今天小編分享的科技經驗：抖音新規今日生效！主播需“持分上崗” 近5000名主播被罰，歡迎閲讀。
《科創板日報》1 月 3 日訊（記者 朱凌）平台對于主播的管理日漸嚴格。抖音官方今日宣布，抖音直播新版 " 健康分 " 處罰正式生效。
抖音 " 健康分 " 是抖音平台内部一項針對直播規範的管理制度，于 2023 年 9 月開始試運行。平台根據主播日常直播行為增減賬号的 " 健康分 "，并依據分值對賬号分級定檔，并對主播賬号采取階梯管理。分值低者将被關閉禮物功能，無法獲得打賞。
這意味着，在抖音的主播們未來需 " 持分上崗 "。主播的日常行為将對賬号收益產生直接影響。
具體細則上，" 健康分 " 初始分值為 100 分，一次違規扣減 1-8 分不等，通過專業或優質主播申請的主播可以獲得最高 120 分初始分值。
扣分則由違規程度、主播等級和影響力共同決定，同一個違規内容下，粉絲數或直播間觀看人數更高的主播，會被額外多扣 1-5 分。
在這一制度約束下，總分低于 70 分的主播，會被減少推薦且限制單日 PK 次數；低于 40 分則禁止使用 PK 功能；如果低于 20 分，在此基礎上還将失去禮物收入功能；0 分主播則将被永久回收直播權限，無法直播。
根據《科創板日報》記者觀察，" 健康分 " 制度實施前，抖音直播間管理以單次處罰為主，根據違規内容進行一次性的警告、中斷、暫時回收直播權限等。無論是警告還是斷播，影響的只是主播當時的直播活動以及具體的直播視頻，不會對主播長期的直播活動及收益造成太大影響。個别主播可能會屢禁不止，處罰解禁之後還存在各種 " 擦邊 " 違規情況。
而現在，抖音直播間從單次内容違規的管理角度延伸至長期賬号行為評級，如果累計違規次數過多，将失去直播收入乃至永遠離開抖音直播間，這将對主播日常行為提出更高要求。
據《科創板日報》記者了解，" 健康分 " 處罰生效首日，抖音平台内有近 5000 名主播被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權限，其中，303 名主播被關閉收禮物權限。但同時，也有 27500 名主播通過專業或優質主播申請。
近年來，網絡直播規範正在被不斷加強并細化。包括 " 清朗 " 系列專項行動，相關部門也出台了《網絡信息内容生态治理規定》等一系列規範性檔案，相關管理也取得了積極成效。接下來，如何進一步細化和落實，搭建有效的治理體系，是規範直播行業健康發展的關鍵。
從相關部門的規範來看，2021 年 2 月，國家互聯網信息辦公室等七部門就已聯合發布了《關于加強網絡直播規範管理工作的指導意見》，其中明确提出，要進一步加強網絡直播行業的正面引導和規範管理，重點規範網絡打賞行為，建立直播賬号分類分級規範管理制度，對主播賬号實行分類分級管理。
2022 年 6 月，國家廣播電視總局和文旅部也聯合印發了《網絡主播行為規範》。其中提出要建立健全網絡主播信用評價體系，根據主播信用分值等級劃分管理，建立平台與主播約束關系機制。
目前，涉及直播業務的平台方，在直播規範方面都有自己的一套治理方法。
微信方面，對于視頻号直播，已經制定《視頻号直播帳号階梯處置方案》，主要是結合主播在直播過程中的歷史違規行為，計算主播安全信用分，對多次違規帳号采取階梯處置，安全信用分越低，處理嚴重性越重，處理方式包括但不限于：限流、禁播。
鬥魚平台也是對直播間實行量化計分扣分管理方式，若直播間分數累積扣減到一定程度，會同步對直播間所屬主播采取額外的處罰手段，以此實現逐步更新的處罰措施，包括但不限于：凍結其直播間收益、限制推薦、限制打賞功能等。當直播間分數為 0 時，該直播間将被永久封禁。
YY 直播方面，則是制定了《YY 直播主播健康分階梯管理辦法》，這也是一個健康分階梯管理體系，每次違規發生扣分，都會按照扣減後的健康分值執行對應區間的處罰。主播健康分越低，處罰越重。平台處罰方式包括但不限于音視頻服務禁用警告、踢出直播間警告、中斷或限制直播功能、删除相關違規信息、限制相關資源、扣除或凍結傭金、封禁或永久凍結相關賬号及直播間、限制或永久限制相關身份信息開播。
對于新版 " 健康分 " 的實施效果，抖音方面表示，接下來會持續傾聽各方反饋意見，迭代 " 健康分 " 細則，完善主播管理機制，定期與 MCN 機構、主播等相關方進行溝通，合力促進行業健康發展。
