股價大漲近13倍！“黃金界愛馬仕”漲價“倒計時”，門店前又排起長隊！金價逼近3000美元，還能漲嗎？

今天小編分享的理财經驗：股價大漲近13倍！“黃金界愛馬仕”漲價“倒計時”，門店前又排起長隊！金價逼近3000美元，還能漲嗎？，歡迎閲讀。

截至 2 月 21 日 20 時，COMEX 黃金期貨主力合約報價徘徊在 2950.6 美元 / 盎司附近，隔夜盤中一度創下歷史新高 2973.4 美元 / 盎司。随着金價不斷走高，不少機構認為，黃金可能已進入 " 逼空 " 行情，越來越多的國際研究機構也押注金價突破 3000 美元 / 盎司。

同時，" 黃金界愛馬仕 " 老鋪黃金（06181HK，股價 548.5 港元，市值 923.49 億港元）多家門店發布官方消息稱，老鋪黃金将于 2025 年 2 月 25 日進行產品調價，社交媒體上許多消費者表示 " 即使漲價也要買 "。

而在資本市場上，老鋪黃金的表現同樣搶眼，21 日單日港股大漲 17.10%，開年以來僅 34 個交易日已累計上漲 127.4%，登陸港交所不到八個月就已成為港股市場中為數不多的 " 十倍股 "。日前，老鋪黃金 " 兑現 " 業績，預計去年全年淨利潤同比增長超 230%。

漲價前夕的搶購熱潮

據新華财經報道，22 日周六，杭州萬象城老鋪黃金下午排隊時長已經超過三個小時，而南京德基廣場一期 / 二期的兩家店則均超過兩個小時。在社交平台上，還有北京、上海、武漢多地的老鋪黃金近期都排起長隊，特别是有優惠活動的門店。

據了解，老鋪黃金部分門店 2 月 25 日即将漲價，有門店已經挂起 " 限購 " 通知，在調價生效前每日限購飾品類產品一次，此前 2024 年 9 月，老鋪黃金剛進行過一輪集體調價，整體漲幅在 5% 至 10%。即将漲價的消息令部分消費者感到焦慮，" 聽説要調價今天就特地過來了，櫃姐説會上調 10%~15% 左右。" 在北京國貿商城店，一位剛走出老鋪黃金的年輕消費者表示。

據證券時報 23 日報道，記者在深圳萬象城老鋪黃金的線下實體店了解到，目前已經收到了調價通知，具體的漲幅确定還要等公司統一官宣，預估是 5% 到 10%。此外，老鋪黃金還表示，2025 年 2 月 25 日前，每位顧客在老鋪黃金門店購買飾品類產品每日限購一次，每次購買同款產品限購不超過 2 件、購買總數限購不超過 5 件。

圖片來源：每日經濟新聞資料圖

記者在位于深圳羅湖區萬象城看到，老鋪黃金門店前擠滿了前來購物的消費者，根據現場的工作人員介紹，春節期間一直賣得比較好，這幾天在漲價消息宣布以後，來購買黃金的人更多了，有一些老顧客也有很多新顧客，很多定價相對較低的經典款式小号基本都斷貨了。記者觀察到，幾乎每個到現場選購的人都有購買，有的不止一件，還有幫朋友購買的，而且有萬象城黑金卡的可以打 9.5 折，包裝盒也已經售罄，如果不要盒子還能減 300 元，買金熱情高漲。

另外一位在深圳做外貿的女士告訴記者：" 第一次來老鋪黃金買首飾，今天出來逛街，看到一家金店門口排隊了這麼多人就很好奇，進來發現這裏的金飾做工很精致，而且旁邊一位老顧客説還有收藏價值，她挑了快一個小時最終選擇了經典的蝴蝶項鏈，總價 8000 多元，還用老顧客的卡打了九五折，買到了喜歡的東西很開心。"

" 聽説負一層還有門店，我剛才逛着又下去買了一個葫蘆項鏈，一萬元出頭，越看越喜歡，今天真是開心的一天，很有收獲，自己也種草了老鋪黃金這個牌子。" 她説。

上市後股價暴漲近 13 倍

消費者對老鋪黃金的追捧更是反映到了資本市場。截至 2 月 21 日收盤，老鋪黃金股價報 548.5 港元 / 股，當日盤中還創歷史新高，最高每股價格 566 港元 / 股，相比之下，2024 年 6 月底上市發行價只有 40.5 港元 / 股，不到一年漲幅接近 13 倍。

根據老鋪黃金 2 月 20 日發布的業績預告，預計公司 2024 年歸母淨利潤為 14 億元 ~15 億元，同增 236%~260%。

而與之形成鮮明對比的是，老鳳祥、周大生、菜百股份等老牌金飾消費品牌，2024 年第三季度均出現了不同程度的業績下滑。

通常而言，黃金價格上漲在一定程度上會刺激黃金消費。然而，這波始自于 2024 年 3 月的黃金價格持續上漲，在近一年内累計漲幅已超過 40%，過快的價格上漲，反而抑制了金飾消費。

老鳳祥在 2024 年半年報中提及，随着黃金價格不斷刷新歷史新高，溢價較高的黃金首飾消費大幅下降。據中國黃金協會最新統計數據，2024 年，黃金首飾消費量 532.02 噸，同比下降 24.69%。

老鋪黃金為何能實現逆勢增長，價格越貴銷量越高穿越周期？

據新華财經報道，老鋪黃金在高度同質化的黃金飾品市場裏，開辟出了一條高端差異化路徑，試圖用奢侈品的邏輯重新定義黃金價值，也被稱為 " 黃金界的愛馬仕 "。在經濟學當中，往往認為奢侈品是一類特殊商品，價格和銷量呈正向變動，價格升高反而能刺激購買欲。

盤古智庫高級研究員江瀚認為，老鋪黃金的品牌定位獨特且精準，把自身定位為奢侈品，成功地吸引了那些追求高品質、高格調的消費者，在黃金消費品市場中獨樹一幟，形成了強大的品牌效應。同時，老鋪黃金的產品設計獨特，使其不僅具有投資價值，還有藝術欣賞價值，使其產品在市場上具有極高的辨識度。

" 老鋪黃金的消費者畫像很好，年輕，對中國傳統文化、古典審美感興趣，有奢侈品消費習慣。" 一位長期關注老鋪黃金的分析人士表示。