今天小編分享的科技經驗：一場皮洛士式勝利，蘋果赢了Epic、卻丢掉了裏子，歡迎閲讀。
雖然 Epic Games 沒能得償所願，但蘋果也稱不上是取得了勝利。
Epic Games 與蘋果圍繞 App Store 傭金（蘋果税）的訴訟在經過近四年的拉鋸戰後，終于在最近以美國最高法院駁回雙方的上訴、維持此前法院的判決結果告終。在這場漫長的訴訟中，蘋果幾乎赢得所有，唯獨在 " 反導流（anti-steering）" 規則的指控上被 Epic Games 得逞。為此，蘋果方面宣布将對 App Store 的相關規則進行一系列調整，以暫時遵守這一判決結果。
具體來説，App Store 未來将允許開發者在美國上架的 App 中提供外部支付方式，而無需再使用蘋果的應用内購買（in-app purchases，IAP）渠道。具體來説，開發者可以申請在其應用中加入一個鏈接來指向自己擁有的網站，以便用户購買相關產品。根據協定，該鏈接可以告知用户在哪裏以及如何購買這些應用内購商品，以及這些商品可能會以相對較低價格提供的事實。
但即便開發者使用了外部支付，仍需要向蘋果方面支付傭金，其中 App Store 小型企業計劃成員需繳納的比例為 12%，其他開發者則是 27%。至于在沒有 IAP 的情況下，要如何收取這項費用，蘋果方面也做好了準備，那就是 " 蘋果有權審查開發者的會計信息，以确保遵守其傭金義務，并收取利息和抵消付款 "。簡單來説，如果開發者要引導用户使用外部支付的話，就需要準備相應的支付記錄及賬本，以供蘋果方面的定期查賬。
所以從某種意義上來説，Epic Games 的訴求還是在一定程度上得到了實現。當初《堡壘之夜》就是因為引入 Epic Direct 付款，允許用户繞過内購系統直接向 Epic Games 付款，并提供了 30% 的折扣，最終被蘋果方面下架。所以别看在這場官司裏總計 10 項指控索賠裏有 9 項都被駁回，蘋果好似占據了優勢，但開放外部支付這一點恰恰正中了他們的痛點。
雖然人人都知道 " 蘋果税 "，但蘋果到底是如何向開發者征收這筆費用的呢？當我們在 App Store 上購買虛拟服務、付費應用時，并不是直接向開發者付款、而是向蘋果付款，訂單信息是保存在蘋果的數據庫裏，蘋果則會按照固定的周期給開發者結算，但在結算時候他們會扣除一定比例的傭金。作為支付渠道的 IAP，就是保證用户每一筆訂單的收款方是蘋果、而非開發者，靠着這個蘋果才能 " 拿捏 " 住開發者。
" 沒有受到來自其他分銷渠道任何有意義的競争約束 "，這就是 App Store 在 iOS 生态中的現狀。蘋果将應用進入 App Store 的條件設定為必須使用 IAP，從而排除了其他支付方式，也使得 IAP 最終成為了蘋果獲取傭金的手段。事實上，所謂的 " 蘋果税 " 并不是 App 的發行費用，用蘋果的話來説，" 它反映了 App Store 作為應用分銷渠道的價值，以及維護 App Store 所需服務的成本。"
然而在相當多的開發者看來，" 蘋果税 " 其實就是支付手續費，這與 Steam、索尼 PlayStation、微軟 Xbox 等平台完全不同，蘋果在聽證會上承認免費分發 App Store 上的大部分應用就是明證。如若不然，蘋果也不會阻止開發者與客户的直接溝通，并且在 App Store Guidelines 中明确，應用不可提供任何信息 " 指導客户使用 IAP 以外的購買機制 "。
一些開發者都反饋了同樣的事情，即他們向用户發電子郵件、告知用户更新到付費訂閲版本，其中就有鏈接指向提供相關服務的網站，這其實是業界通行的廣告策略。然而得知此事的蘋果威脅會将應用從 App Store 删除，并禁止包括安全補丁在内的應用更新。
在相關聽證會上，當被問及關于禁止應用提供商與客户交流的問題時，蘋果方面回應稱，限制應用與客户之間的交流是為了确保可以收取傭金，并 " 防止搭便車（free-riding）"。
開發者使用 IOS 系統生态開發工具進行軟體開發，并在這一生态内獲得資金流，就應該繳納一定比例的收入，這是蘋果的邏輯。就好像在封建時代，佃農租地主的土地和農具耕作，就需要向地主交租一樣。這裏的 iOS 生态是蘋果的 " 土地 "，Xcode 是 " 農具 "，IAP 則是确定開發者該交多少 " 租金 " 的契約。有了外部支付後，蘋果就掌握不了開發者到底借助 iOS 應用獲得了多少收入，所以這也是為什麼其要求審查開發者的會計信息。
至于説，此次的變化究竟會給蘋果帶來多大的影響？只能説，未來蘋果服務業務在财報裏的表現可能不會太好看了。這個問題的核心，其實不在于蘋果給了 App Store 小型企業計劃成員 12% 的抽成比例，而是即便按照最理想的情況，其他開發者的傭金也從 30% 降低到了 27%。3% 别看數字不大，但背後牽涉的利益可一點都不小。
無論在 Sensor Tower 的統計報告，還是蘋果自己在與 Epic Games 訴訟中出具的數據，都反應了一個事實，那就是在 App Store 的收入結構中，大型開發商所貢獻的營收遠超小型開發者，兩者的營收比二八定律更極端。以蘋果提出小型企業計劃的 2020 年為例，僅有不到 2% 的開發者全年營收超過 100 萬美元，而這 2% 的開發者中只有 1.5% 獲得了 1.5 億美元以上的年收入，但其卻貢獻了 App Store 營收總量的 29%。
按照蘋果方面公布的 2022 向開發者抽成 600 億美元來計算，他們自己分到了大約 257 億美元，0.0003% 的 iOS 開發者貢獻了其中的 77.1 億美元。如果這一年的傭金比例從 30% 降到 27%，即大型開發商的抽成減少 10%，也就意味着蘋果将直接減少 7.71 億美元的收入，這顯然不是一個小數字。更為重要的是，抛開有開發者不願意交出會計信息的情況，即使每個開發者都願意合作，核算相關數據無疑也是一個隐性支出。
所以在許多業内人士看來，Epic Games 這次雖然沒能得償所願，但蘋果也只是獲得了一個皮洛士式的勝利。
本文來自微信公眾号 " 三易生活 "，作者：三易菌
