今天小編分享的互聯網經驗：房地產緩慢回暖，線上成為家居家裝必争之地，歡迎閲讀。
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房地產仍在緩慢回暖，居民消費更趨理性，線上正在成為家居家裝的一個必争之地。
8 月 14 日，钛媒體 APP 從 2023 淘寶天貓家裝家居生态大會上了解到，淘寶天貓将在 3 年投入 10 億元，聯合菜鳥加大倉網體系及送裝服務能力建設，加碼家裝家居供應鏈。
據了解，淘寶天貓宣布将開放 AIGC 和 3D 技術，降低商家内容制作成本；同時，3 年投入 10 個億，加大倉網體系及送裝服務能力建設；并将拓寬内容平台、本地生活服務平台、社群、廣告四大場網域，同時聯合服務商、MCN 機構，共建直播基地、孵化行業垂直達人等。
圖片來源：淘寶天貓
截至目前，家裝家居品牌大多已在天貓開設旗艦店，包括宜家、紅星美凱龍、居然之家等線下巨頭，林氏家居、源氏木語、芝華仕等品牌，以及卡薩馳、簡頓等產業帶創牌品牌。天貓家裝家居新零售合作品牌覆蓋 357 座城市、超過 27 萬家門店，留資 300 萬，同比去年增長 35%。
來自淘寶天貓最新數據顯示，2023 年前七個月内，有超 32 萬家裝家居的新商家在淘寶天貓開店。有 4500 個商家成交突破 1000 萬，成交規模突破 1 億的商家數超過 180 個。OOU、躺島、等等幾木、拓土、Meow Bloom 等一些家居新秀正在出道。
淘天集團家裝家居總經理恩重表示，從房地產行業來看，國内家裝家居行業擁有五萬億市場，目前還很分散。一方面，整個行業正在穿越周期，國家對房地產及其裝修行業給出了非常積極的信号。
與此同時，線上成為家居家裝行業的必争之地。越來越多家居家裝企業的線上渠道增速遠大于傳統渠道。另外，根據前瞻產業研究院數據，我國互聯網家裝平台活躍用户規模持續增長，預計 2025 年互聯網家裝市場規模有望達 8880.9 億元。
伴随着房地產需求的變化，消費者也更多希望有個性化、高質量的產品需求。淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文指出，今年線上消費更加分級化。高收入人群的消費變化較小，對于全屋定制、科技型智能家居商品依然購買強勁。同時，主流人群更關注性價比商品。
值得注意的是，随着線上渠道變得越來越碎片化，家裝家居用户可能在電商平台、支付應用、導航地圖、内容社區等任意渠道接觸到家裝廣告和門店信息，流量的分散也迫使商家不得不采取多平台投放策略，導致引流成本水漲船高。
钛媒體 APP 了解到，淘天家裝家居與高德家裝發布戰略合作。高德作為擁有千萬家裝門店、5000 萬家裝用户的最大地理位置服務平台，用地圖鏈接門店和消費者，能為商家提供最高效的數字化經營平台。這也是淘天家裝家居新零售提供的全網域運營的新思路，來解決獲客渠道分散化的難題。
實際上，家裝家居行業在國内正在受到政策和巨頭關注。今年 5 月，京東也在發力家居品類，宣布正式上線自營裝修業務，并聯合家裝品牌愛空間上線整裝新品 "Magic 魔術方塊 "。
今年 7 月，《商務部等 13 部門關于促進家居消費若幹措施的通知》對外公布，提出 11 項針對性措施促進家居消費。包括支持企業開展家居產品反向定制、個性化設計和柔性化生產；促進企業加大綠色家居產品研發力度等。
但整體來看，家居家裝行業目前仍在承壓。國家統計局數據顯示，2023 年 7 月，家具類零售總額為 126 億元，同比增長 0.1%，1-7 月，家具類零售總額為 811 億元，同比增長 3.2%。今年 7 月，建築及裝潢材料類零售總額為 122 億元，同比下降 11.2%。
淘天集團家裝家居總經理恩重也指出，家裝家居的恢復周期比快消、服飾稍微慢一些，标準品類裏面，像家具由負轉正增長到 3.8%，受地產的影響，建材等裝璜材料相對比較低迷一些。
房地產仍在緩慢回暖，居民消費更趨理性，線上正在成為家居家裝的一個必争之地。不過，家居家裝行業還在穿越周期，也都将持續面臨挑戰。伴随着線上消費正在快速上升，未來整個行業也或将迎來新的洗牌。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜柳大方，編輯｜房煜）
