今天小編分享的财經經驗：網紅打卡正在毀掉景區，歡迎閲讀。
本文來自微信公眾号：旅界 （ID：tourismzonenews），作者：theodore 熙少，題圖來自：視覺中國
一
喀什，世界上離海最遠的城市，也是被牛皮癬廣告 " 我在 XX 很想你 " 占領的地方。
前段時間，當我在新疆喀什等地也看見狗皮膏藥一樣的 " 我在 XX 很想你 "、" 想你的風吹到了 XX"，總有一種生理上的強烈不适。
這不是我一個人的問題，人人嫌棄的網紅土味路牌年初一度衝上了熱搜，話題＃忍網紅路牌已經很久了＃引來了網友們的競相吐槽。
這也不是新疆一地的事情，早在 2022 年開始，這些路牌如雨後春筍般出現在全國各地，從繁華都市到寧靜鄉村，無處不在。
唯一可以确定的是，" 網紅路牌 " 層出不窮是旅遊目的地、景區為了給網友網紅拍照、打卡方便而設定的。
説起來，網紅路牌僅僅是國内景區 " 快餐打卡年代 " 的一個碎片。
細數全國景區，雲南一張鏡面桌子就是所謂的天空之鏡，廈門水池下塗了藍漆成了 " 土耳其棉花堡 "，還有全國各地架設在景區的白色階梯 ......
這些為 " 出片 " 而生的景點在社交媒體上一度大行其道，标準化產出和千篇一律的打卡文化在小紅書上形成了令人窒息的标題模板。
" 不是美國羚羊谷，這裏是 XXX！"
" 我很少用震撼去形容一個地方！"
" 避雷人擠人的景區 …"
"XXX 出片攻略 "
在社交媒體與網紅經濟充斥的當下，越來越多的景區開始拼命修建 " 網紅景點 "，希望賺取那些不遠萬裏，就為了拍一張和網絡上博主們同款照片的遊客們的錢。
蟑螂般泛濫的 " 我在 XX 很想你 " 背後，目的地、景區是否出片成了景區經營者滿足遊客需求的唯一标準。
當景區試圖用相同的思維和審美裹挾遊客，我們能清晰地感受到網紅打卡這個新物種的到來，且避無可避，惶恐不已。
二
抄襲，是國内景區最喜歡做、也是成本最低的一件事情。
有人考證，第一個走紅的路牌是網友們在老牌網紅城市重慶鵝嶺二廠拍的，從此一發不可收拾，被各大景區、酒店乃至餐廳用來 " 引流 "，憑借 " 小投入 " 席卷了大江南北。
無疑，" 我在 xx 很想你 " 是一種病毒式營銷，在眾多景區運營者與旅界的交流中，一種普遍的思維是别人有的，我們也都應該有。
有網友統計了全國尚未設立網紅路牌的城市名單，根據名單推算，全國 300 多個城市都設立有網紅路牌。
不少網店也提供這類網紅路牌定制服務，根據規格和配置不同，價格從幾十元到幾百元不等，有商家直接在產品頁面打出 " 引流利器，某平台同款 "" 打卡路牌 " 的廣告語。
與此同時，從幾年，到幾個月，再到十幾天，人造網紅打卡點的遊客 " 保鮮期 " 越來越短了。
從遊客的角度來看，過度曝光開始讓人感到厭煩。
很簡單，如果你對某一人事物的第一印象不好，那麼看的次數再多也只會增加反感，比如原本就認為 " 想你 " 路牌很土的人，在其成為網紅路牌後會更加反感它們。
因此，當網紅打卡正在成為景區标配，有不少網友吐槽想讓一個景區變土的最快方式就是立塊網紅路牌，再配上網紅玻璃球、網紅秋千。
對于這些套路化的 " 網紅擺拍 "，就連一生要出片的中國女人都懶得舉起相機。
有機構在網上專門做過你和 " 想你 " 路牌合影調查以及如何看待 " 我在 XX 很想你 " 這類路牌的問卷調查，調查結果如下：
這就搞笑了，為了能夠成為網紅朋友圈裏的 " 出片 " 地，景區們明顯拼了，效果卻适得其反。
一旦沾染上負面話題，人造網紅打卡點離 " 過氣 " 也就不遠了。
説白了，網友去打卡本就是衝着它的 " 好名聲 "，希望獲得在朋友圈展示的資本，而這種資本，更将這些打卡點變為了一種 " 社交貨币 "，當其染上負面信息快速貶值時，多數遊客只能用腳投票。
三
眼看它爆火被圍觀，又眼看它過時被唾棄，景區網紅打卡點快速落伍的背後，問題可能正是其既無明顯地區性特征，也無文化底藴的造作風格。
國内景區應對遊客審美疲勞的策略後卻是推陳出新，用一批新的 " 網紅垃圾 " 替代掉舊的垃圾。
最近在新疆，當我看膩了塔縣白沙湖等一些景區矯揉造作的網紅打卡設施後，總想起歐美、日本、非洲對國家公園、人文景區的保護。
年輕的時候，我很喜歡挪威的峽灣，一些峽灣的知名景點往往需要攀爬 4-8 小時，路線則是穿越亂石叢生的山坡，路況不能説復雜，對于體力也是一定的挑戰。
相比國内山嶽景區上下山索道的多種網紅玩法（現在還有電梯直接到頂的 " 窩囊式爬山 "），包括挪威斯塔萬格的奇迹石、布道岩、惡魔之舌等全球知名徒步路線，棧道是不可能修的，纜車更是絕對沒有的，用油漆在石頭上标個箭頭方向幾乎是人對自然施加的唯一影響力，更遑論修建網紅打卡設施。
我曾和挪威當地朋友交流過這一現象，挪威朋友的觀點是人對自然要保持敬畏，過多的雕琢、擺設都是破壞大自然原本的美。
事實上，尤其自然景區，不設定所謂的網紅打卡設施，保留目的地原本風貌，更容易讓人對目的地產生身心靈融入其中親近感。
人文景區亦如此，無論是千篇一律的國内古鎮，還是濃妝豔抹的旅拍，都足以讓人審美疲勞，遠離一個景區，乃至一座城。
對于人文主導的目的地，打卡也僅僅是旅行的一部分，唯有文化的東西值得深挖且能相對長周期的留存。
日本香川縣的高松原本是四國地區一座平平無奇的小城，但因為周圍離島上的直島、豐島開設出多家知名美術館，又有安藤忠雄等設計界大咖背書，成為文藝青年們青睐的休閒度假地。
這裏不需要任何網紅設施，那些美術館甚至拒絕遊客拍照，卻吸引了源源不斷的全球遊客前來參加每 3 年一次的濑户内海國際藝術節，高級審美為目的地帶來的生命力顯然更持久。
反觀國内網紅打卡設施簡單、快速、容易海量復制，這唾手可得的 " 廉價快樂 " 卻正在毀掉中國景區，這并非危言聳聽。
