從虎撲到雪球，男人的追劇三萬裏

今天小編分享的娛樂經驗：從虎撲到雪球，男人的追劇三萬裏，歡迎閲讀。

作者 | 劉小土

編輯 | 李春晖

一個有趣的現象，越來越多的男性觀眾在雪球追《大唐狄公案》，甚至還聊得熱火朝天。

在很長時間裏，男性觀眾的畫像特征都是，沒有追劇習慣、不愛分享讨論、長尾價值低。但在開年新劇《大唐狄公案》發出預告片後，虎撲老哥就一舉把該劇送上了 2024 年最期待劇集的第一位置，足見關注度之後。該劇播出後，更是在投資社區雪球掀起了廣泛讨論，大量男性觀眾表示追個《狄公案》放松下，" 股市不是生活的全部，還有劇和遠方 "。

事實上，男性觀眾不再沉默已經成為一個新信号，這在其他作品的傳播裏也有體現。從去年開年的《狂飙》，到今年開年的《繁花》，再到眼下的《大唐狄公案》，男性用户在爆款走紅的過程中存在感越來越強，大批男人被國產劇吸引，成為長視頻 " 拉新界 " 的一股強勁力量。

從虎撲到雪球，男性追劇的習慣除了有别于主流用户外，内部也存在一些微妙的差别。總得來説，男觀眾似乎更看看重投資價值、商業表現，比如劇集出品方以往的表現、平台方的内容運營力等，更願意圍繞這些話題展開深度探讨。

在如今，長視頻需要男性增量用户，全民爆款需要男性參與背書，更多新類型劇需要新觀眾的支持。重新發現、理解男性劇迷刻不容緩。在這之前，我們不妨走進虎撲和雪球一探究竟。

男人都在哪追劇？

男性觀眾在互聯網上相對沉默，尤其是中年男性觀眾。這是中年男人普遍經歷過的 " 社會性消失 "。外界對男性 " 穩重 "" 可靠 " 的要求讓他們表達欲消退，很少在社交平台分享生活和觀點。他們默默地追劇、思考，可這些收視和點擊，并未兑換為等量的網絡聲量。

但這并不代表他們完全不需要參與感。

這在《狂飙》《繁花》的傳播路徑裏已有所體現。硬糖君對談了十幾位男性觀眾，幾乎都看過這兩部作品，對内容表示高度認可，還主動向其他人推薦過。只不過，他們追劇的理由和方式有所不同。

相對年輕的男觀眾，不少是通過虎撲打開《狂飙》《繁花》的。《繁花》的忠實男劇粉流水（化名）告訴硬糖君，他曾多次參與虎撲男神投票，每一回都把票投給了胡歌。" 他扮演寶總，墨鏡王導演，這配置想想不會太差。當時還在影視區刷了幾篇帖子，劇情看着蠻有意思的，就追了。"

流水最近入坑《大唐狄公案》也有相似理由。這部春節檔大劇講的是狄仁傑進京入仕、全國遊歷探案的故事，曾憑借一個預告片吊足觀眾胃口，上過好幾次微博熱搜。但流水告訴硬糖君，關注這部作品是因為 " 它在虎撲 2024 年最期待劇集的榜首，還是懸疑燒腦的推理探案類型 "。

流水提到，虎撲老哥經常一起追劇，最近一年的《三大隊》《異人之下》都很有熱度。但他們不怎麼愛讨論明星和演員，更多是圍繞劇情或背景展開神侃。" 我們日常特愛聊歷史，《大唐狄公案》是個外國人寫的，那更要細品一下。"

男性觀眾追同一部劇的理由，因年齡層不同也有一定差别。年過四十的劉平（化名）也在追《大唐狄公案》，他最初竟然是從雪球大 V 那裏知道這部作品。" 我自己買了點影視股，比較關注文娛板塊的消息，刷到過幾篇奈飛購買《大唐狄公案》版權的帖子，好奇就䁖了兩眼。"

事實上，在雪球追劇，正成為男性觀眾的新習慣。《狂飙》《三大隊》《似火流年》《異人之下》等劇集，都在雪球很有熱度，甚至延伸出大量意想不到的出圈話題：比如《狂飙》和茅台的 " 愛恨情仇 "、《似火流年》的走私罪科普等等。

以眼下熱播的《大唐狄公案》為例，微博、豆瓣、小紅書安利作品的話術是 " 劇情引人入勝 "" 全員演技在線 " 雲雲，雪球男用户則是 " 旅遊股跟得心累，春節看劇調整心情 "" 量化基金這波慘了，躺平過節追劇 "。

而硬糖君印象最深的還是，有位雪球用户追《大唐狄公案》的鳳印案，看到鞠水樓狄仁傑和賀大荊喝酒吟詩，立刻聯想到《長安三萬裏》裏李白、高适在黃鶴樓的場面，不禁感慨 " 何以解憂，唯有杜康 "，發出 "A 股什麼時候才能輕舟已過萬重山 " 的靈魂一問。

虎撲之後，為什麼是雪球？

在眾多文娛品類裏，劇集一直比較難觸達男性觀眾，尤其是中年男性觀眾。

原因很簡單，網大、遊戲、短劇等可以選擇信息流廣告的方式，把這一分散且沉默的用户群體集中起來。而劇集呢，一方面前幾年男性向内容發展滞後，近兩年才有了穩定優質的供給。另一方面，男性觀眾的畫像相當模糊，加之劇集又需要足夠的發酵周期，雙方沒有合适的對話空間和互動方式。

觸達年輕男觀眾還相對容易，有些男性向内容會在虎撲做傳播。但去哪裏找 " 躲在車裏發呆 " 的中年男人呢，聚集了大量熟齡男性的論壇，想想還真是非雪球莫屬。

先看虎撲。作為垂直型内容社區，其用户主要是 18-40 歲的男性，又以年輕男性占比居多。他們擁有足夠的娛樂時間，其實跟年輕女性用户沒有明顯區别，無非是更關心體育、互聯網等話題。

再説雪球，這是一個主打投資的社區，提供數據查詢、資訊獲取、互動交流等信息。相關數據顯示，雪球男性用户占比最高時将近八成，比虎撲更像男版小紅書。流水告訴硬糖君，他在雪球關注的大 V 全都是男的，" 日常也比較少見女用户 "。此外，投資有一定門檻，财富積累往往需要時間，這就使得雪球的核心用户年齡不會太低。

由此觀之，虎撲有小哥，雪球有老哥，這是盤活男性觀眾的兩條明路。而相對來説，雪球社區更具封閉性，用户更知道彼此在意什麼、喜歡什麼，他們發起話題後更易形成良好的讨論氛圍。

舉個例子，你在微博、豆瓣、小紅書開個 "《大唐狄公案》熱播，儒意到底行不行 " 的帖子，大概率不會有多少人回應。但在雪球，他們能在評論區蓋一層又一層樓，把儒意的發展史、優酷的内容 IP、奈飛的海外投資等話題聊個遍。

在聊天過程裏，劉平反復強調一個觀點，他覺得雪球男用户分享追劇心得不是單純為了傳播作品，" 而是為了交流有價值的投資信息，給劇集背後的公司把把脈、掌掌眼 "。硬糖君觀察《繁花》《三大隊》《似火流年》《大唐狄公案》等作品的雪球帖子，大量話題的落點也确實都是：這部劇不錯，xx 公司表現讓人滿意。

在豆瓣，粉絲給好劇當精神股東。在雪球，人們則想成為劇集公司的真正股東。一部好劇，兩種買股，劇集能帶來的深度體驗永遠不止 " 樂呵樂呵得了 "。主流劇粉關注爆劇是否 " 爆人 "，男性觀眾同樣關注爆劇的長遠價值。

中年男人，爆款鑑定指數？

讨論某部劇爆沒爆，已經成為微博、豆瓣的日經話題。看播放數據還是看話題熱度，看各種指數還是看身邊體感？偏男性的爆款則更難界定，畢竟他們更少在公共論壇、日常八卦裏發言。

跟男觀眾聊完後，硬糖君發現他們不願分享的原因大多是：" 感覺推薦電視劇是女生之間才做的事情 "。

優酷此前發布的《男性用户劇集消費行為洞察報告》也顯示，只有三成男用户具有常态劇集分享習慣。這三成用户存在更大的轉化機會，正是男頻、乃至男性向内容的傳播突破口。

其中，虎撲影視區的數據表現相對平穩，但在雪球，劇集讨論量這兩年明顯上漲。不過，劉平也告訴硬糖君，他在雪球不只關注劇集，也常讨論直播、短視頻、影視公司等内容，" 只是安利好劇的人變多了 "。

但這樣一點星星之火，對重塑男性用户的觀劇心智至關重要。一方面，越來越多人參與分享，信息傳播效率大大提升，而且人們互相影響，從一群人的行為慢慢會變成集體行為。另一方面，如果説女性用户是文娛市場的主動用户，男性用户則是被動用户，需要更強的觸發機制才能盤活。他們因某些爆款成為長視頻的增量用户，又從被動接受開始嘗試自發傳播，最終就可能長久沉澱下來。

做影視營銷的朋友告訴硬糖君，他們現在判斷一部劇是否 " 實紅 "，還真會看虎撲和雪球的傳播情況。" 去這兩個地方也沒錢賺，也就沒有自媒體或者水軍肯白費力氣，基本都是用户自發的評價，參考價值相對較高。"

" 再有就是，現在真正的現象級爆款都是調動了全年齡觀影群體的作品。而中年男觀眾在接受鏈條裏處在比較後面的位置，他們都看過、都讨論的内容，至少是個小爆款。" 她補充道。如此説來，就不難理解雪球熱度被視作評估爆款的新指數，《狂飙》《繁花》《大唐狄公案》等案例足以證明這一點。