2025年中國新媒體行業互聯網營銷和廣告市場概述新媒體平台主流營銷形式各有特點

今天小編分享的互聯網經驗：2025年中國新媒體行業互聯網營銷和廣告市場概述新媒體平台主流營銷形式各有特點，歡迎閲讀。

行業主要上市公司：芒果超媒 ( 300413.SZ ) 、人民網 ( 603000.SH ) 、掌閲科技 ( 603533.SH ) 、中文在線 ( 300364.SZ ) 、快手 -W ( 1024.HK ) 、微博-SW ( 9898.HK ) 、哔哩哔哩 -W ( 9626.HK ) 等

本文核心數據：新媒體營銷形式 ; 互聯網公司營銷和廣告收入 ; 互聯網營銷和廣告市場規模等

新媒體營銷概述

1、定義

新媒體營銷是指由廣告主、營銷服務商、MCN、KOL 和新媒體平台等為主要產業鏈構成而共同支撐運作的，以 KOL 為主體，在社交平台、内容平台、短視頻平台等新媒體平台上所開展的内容化營銷活動。

2、典型新媒體平台營銷形式

各新媒體平台屬性不同，決定了其平台特點，從而決定了其主流營銷形式。如新浪微博，平台特點包括内容擴散性強，媒體屬性強，泛娛樂用户多等，這導致了用户對于平台内容的參與互動率高，較容易形成二次傳播、實現話題打造，因此新浪微博的主要營銷形式為話題讨論 ; 再如抖音和快手，二者起家于短視頻和直播平台，泛娛樂内容屬性強，因此主要以短視頻推薦與測評營銷形式為主，随着平台的發展，這些平台逐步開拓電商平台，讓用户直接在平台上進行購物 ; 小紅書和淘寶則均屬于電商平台，區别在于小紅書是内容電商，淘寶是綜合電商，因此二者雖然具體營銷形式有所差異，但主流形式則主要為商品種草、拔草與消費引導等。

新媒體平台策略優勢各異，多平台整合營銷可強化營銷效果。以新浪微博、微信等為代表的社交平台，哔哩哔哩、抖音、快手等為代表的視頻内容平台，小紅書和淘寶等為代表的具有内容社區頻道的電商平台等，因具備内容承載渠道、高消費者活躍度、社交裂變傳播特征，是新媒體營銷開展的主要平台。不同新媒體平台在話題傳播廣泛度、消費者讨論參與度、内容信息呈現深度、種草拔草轉化效率等方面都各具優勢，通過多平台開展整合式新媒體營銷、融合各平台優勢以強化營銷實現效果，将成為新媒體營銷的發展方向。

互聯網營銷和廣告市場現狀

1、互聯網公司營銷和廣告收入情況

從各個互聯網大型企業的互聯網廣告收入情況分析，不同于主打復蘇回暖的 2023，2024 年增速普遍放緩。以排名前三互聯網巨頭的廣告營收為例，阿裏巴巴、拼多多和騰訊 2024Q1 的同比增幅分别為 5%、56% 和 26%，而這一數據在 Q2 則分别降低至 1%、29% 和 19%。

注：百度廣告營收中包含愛奇藝廣告營收

2、互聯網營銷與廣告市場規模

根據《中國傳媒產業發展報告》，2021-2023 年，中國互聯網營銷與廣告市場規模波動增長，2023 年中國互聯網營銷與廣告市場規模約為 12482 億元，同比增長 11.3%。結合歷年統計數據及市場變動情況，初步統計，2024 年我國互聯網營銷與廣告市場規模約 13390 億元，同比增長 7.3%。