今天小編分享的财經經驗：靠500元以下智能機逆襲進全球前五，傳音已高枕無憂？，歡迎閲讀。
紅星資本局原創
記者｜劉谧
編輯｜餘冬梅
提到傳音控股（688036.SH），想必不少國内消費者對這家企業感到陌生，但這家中國企業，旗下品牌 TECNO、itel 及 Infinix，在非洲的市場地位舉足輕重，被稱為 " 非洲之王 "。
紅星資本局注意到，近日，傳音控股發布了 2023 年業績快報。據悉，2023 年，傳音累計賣出了 9400 多萬台智能手機，共計收入 623.92 億元，同比增長 33.9%；營業利潤同比增長 122.55%，達到了 67.48 億元。
憑借此銷量，傳音一舉成為了全球第五大手機廠商，也讓這家來自中國的 " 非洲之王 "，受到市場廣泛關注。
資料圖 圖據視覺中國
（一）
首次進入全球前五
近年來，全球智能手機市場持續遇冷，行業紅利日漸消失。在此背景下，手機廠商的出貨量也持續下滑，不僅中小企業發展舉步維艱，行業頭部企業的日子同樣不好過。
到了 2023 年，全球智能手機行業的冬天更是寒冷。
據調研機構 IDC 的數據，2023 年全球智能手機出貨量同比下滑 3.2%，總數為 11.7 億部，這一數據創十年來最低紀錄。
各大手機廠商在 2023 年出貨量也面臨重大挑戰。2023 年出貨量排名第二、三、四的三星、小米、OPPO 出貨量分别同比下跌 13.6%、4.7% 以及 9.9%。排名第一的蘋果雖然實現了正向增長，但年出貨量增速也僅為 3.7%。
反觀傳音，2023 年在全球手機出貨量達 9490 萬台，同比增長 30.8%，這是出貨量榜單 TOP 5 中，唯一同比增速達雙位數的廠商，同時這也是傳音首次位列全球前五大智能手機廠商。
顯然對于傳音來説，2023 年無疑是 " 豐收 " 的一年。
值得一提的是，今年 1 月 27 日，據《上海 * 證券報》報道，傳音發布了《關于傳音控股 2023 年年終獎發放辦法的通知》。通知顯示，基于 2023 年公司整體經營業績超預算達成且同比有較高的增長，經公司管理層确定：公司績效系數為 1.3，即所有員工在正常核算年終獎基礎上多發 30% 年終獎。
對于業績增長的原因，傳音表示，公司持續開拓新興市場及推進產品更新，整體出貨量及銷售收入有所增長；同時，受益于產品結構更新及成本優化，整體毛利率有所提升，相應毛利額增加。
（二）
" 非洲之王 " 如何誕生
作為一家中國企業，傳音是如何将產品賣到非洲，并不斷擴張市場，成為全球第五的？
傳音成立于 2006 年，創始人竺兆江曾經供職于波導手機。
2008 年，傳音定位非洲，開啓品牌戰略。選擇非洲的原因也很簡單，當地人口眾多但是手機普及率低。
根據水清木華研究中心所提供的《2006-2007 年非洲電信市場研究報告》，彼時當地的手機普及率僅為 9.4% 左右。
此後傳音在非洲推出了名為 TECNO 的手機品牌，後來又推出了主打性價比的 itel 和主打年輕用户的 Infinix。
到了 2015 年，根據 IDC 數據，傳音手機的銷量已經成為了非洲第二，僅次于三星。而到了 2017 年，傳音已成為非洲的 " 手機之王 "，市占率高達 45.12%。
最新數據來看，2023 年傳音在非洲地區出貨量達到 3450 萬部，市場份額為 50%，同比增長 8%；而三星排名第二，出貨量為 1770 萬部，市場份額為 26%，同比下滑 12%。可見傳音在非洲市場處于絕對領先地位。
為什麼傳音可以在非洲市場大獲全勝，這首先需要從傳音的本地化説起。
竺兆江曾在接受媒體采訪時表示：" 非洲的消費者跟中國的消費者習慣不一樣，如果以對待中國消費者的特點制造手機，拿到非洲市場肯定不行。"
傳音針對非洲市場推出了四卡手機，随機贈送頭戴式大耳機的音樂手機等，這些產品都切中了非洲消費者的痛點，因而銷量不俗。
同時，由于非洲經濟水平相對落後，傳音為搶占市場，一直以來以低價、高性價比來吸引當地消費者，其售賣的功能機均價在 60 元上下波動，而智能機的均價也不到 500 元。
總的來説，傳音之所以能夠成為 " 非洲之王 "，一方面是企業在產品層面本土化做得好，另一方面價格親民，性價比較高。
不過，較低的價格，也讓企業產品對成本波動較為敏感，整體抗風險能力更低。
（三）
急于走出非洲
在非洲大獲成功後，傳音也想把這個策略復制到更多的地區。
公開資料顯示，2015 年，傳音決定深入到東南亞和南亞。2015 年 1 月，傳音進軍印度尼西亞；2016 年 4 月，傳音正式宣布進入印度；2017 年 7 月進入孟加拉國，9 月則是尼泊爾；同時，傳音在哥倫比亞、墨西哥等拉丁美洲國家進行布局。
根據傳音 2023 年半年報，傳音的手機產品在非洲、南亞等市場取得較高市場占有率，并已在埃塞俄比亞、印度、孟加拉國等新興市場國家建設自有工廠，已構建了以非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等跨境經營全球性布局。
同時，根據 canalys 數據，同樣在 2023 年二季度，傳音在拉美市場的份額已經來到第四。除了非洲，傳音還成為了菲律賓、巴基斯坦、孟加拉國等多個市場賣得最多的手機廠商。2019 年之前，非洲市場為傳音貢獻的收入超過 75%，而到了今年上半年，這個數字減少為不到四成。
至于全球人口大國印度，向來是各家必争之地。Counterpoint Research 數據顯示，2023 年（2023 财年）印度智能手機市場下降了 2%，市場份額前五名品牌分别為：三星（18%）、vivo（17%）、小米（15%）、Realme（12%）、OPPO（10%）。
其中傳音在 2022 财年合計占據了印度智能手機市場 6.3% 的份額，而在 2023 财年已提升到了 8.6%。
除了手機業務外，傳音還擴展了數碼配件、家電以及移動 APP 等業務，想要打開第二增長曲線。
目前傳音已經推出數碼配件品牌 Oraimo 和家用電器品牌 Syinix，旗下還有 Boomplay、Vskit、Scooper、Palmpal、AHA game 等多款 APP。
和手機一樣，傳音大多數的配件和家電產品主打高性價比，不過非洲地區家電滲透率低，這部分業務未來能否成為企業的第二營收曲線，仍有待觀察。
（四）
何以應對市場競争
雖然傳音靠着差異化路線，在全球市場上走出了一條自己的路，但市場對企業的未來發展依然有擔憂之處。
一方面是大本營非洲市場業務正在逼近天花板，另一方面在亞洲、拉美等新興市場上，傳音需要面對扎根已久的國内競争對手，如小米、OPPO、vivo 的夾擊。
從研發投入來看，上市後，傳音在研發上的投入确實一直在加大。
财報顯示，2020 年至 2022 年，傳音的研發投入分别為 11.58 億元、15.11 億元、20.78 億元，逐年增長。2023 年前三季度，研發投入達 16.91 億元，同比繼續增長了 1.89 億元。
不過，與企業巨頭們相比，傳音的研發投入依舊有較大差距。
财報顯示，2022 年小米的研發投入為 160 億元，并預計五年（2022 年 -2026 年）總研發達到超 1000 億元。2022 年華為的研發投入約為 1615 億元，vivo 在 2022 年的研發投入同樣過百億元。
反觀傳音，2022 年的研發費用為 20.78 億元，占總營收的 4.46%。研發投入不足的情況下，市場可能會對企業後期的產品核心競争力產生擔憂。畢竟當前市場競争激烈，技術創新有助于企業打開市場，成為企業的核心護城河。
對此，傳音也在 2023 年半年報中表示：手機行業技術更新周期在不斷縮短，對于行業内企業的研發實力、市場反應速度提出了更高的要求。一項新技術的運用或一款新產品的發布，就可能掀起一股新的消費潮流，并對手機產品的市場競争格局帶來十分重大的影響。如果公司未來在新材料研究、技術革新、工藝創新等領網域不能持續投入研發資源、不斷更新技術、對市場做出快速反應，會導致公司產品銷量的下滑。
小結
總的來説，在全球手機行業 " 一片哀嚎 " 的 2023 年，傳音成為了 " 幸運兒 "。但這并非偶然，得益于企業在差異化競争與市場投入方面的合理布局。
不過與此同時，技術研發能力相對較弱、市場需求與消費者需求不斷變化、市場競争激烈，也都為傳音帶來了更多的挑戰。
紅星資本局關注上市公司的一切新聞
歡迎報料，私信小編！
各種商務合作請勿擾
