大酷樂
  • 汽車
  • 理财
  • 軍事
  • 科技
  • 遊戲
  • 互聯網
  • 娛樂
  • 财經
  • 科學
  • 社會
  • 親子
  • 電影
  • 健康
  • 教育
  1. 首頁
  2. 财經

百億哪吒帶飛周邊,有人10天狂攬2個億

2025-02-14 简体 HK SG TW

今天小編分享的财經經驗:百億哪吒帶飛周邊,有人10天狂攬2個億,歡迎閲讀。

哪吒周邊成開年第一個 " 理财產品 "

伴随着票房破百億,哪吒的流量紅利不斷外溢。

泡泡瑪特無疑是最大的赢家,與哪吒聯名的 " 天生羁絆系列 " 手辦盲盒,僅 8 天時間線上線下全渠道陸續售罄,銷售額迅速破千萬元,如今更是一盒難求。

另一家卡牌授權商家傑森娛樂也同樣賺得盆滿缽滿。早在 2 月 6 日,旗下品牌集卡社就官宣哪吒聯名系列收藏卡的全渠道銷售額突破了 1 億大關,一躍成為收藏卡牌類目全國銷售的 TOP 1。

在這場 IP 盛宴中,除了泡泡瑪特這樣的行業巨頭,桑尼森迪這類新興品牌也成功分得了一杯羹。

" 家人們,69 元一套 6 個盲盒,官方正版授權!"2 月 13 日,《哪吒 2》票房破百億的當晚,一個銷售哪吒周邊盲盒的抖音直播間裏,主播大聲喊着," 手速要快!"

字母榜(ID:wujicaijing)看到,上述產品的訂單量已達到 65 萬。以每盒 69 元的價格計算,這家哪吒 IP 核心授權商——桑尼森迪,在《哪吒 2》上映後的 17 天内,單個產品就賣出了近 5000 萬元。直播間一度登上抖音平台周邊桌遊帶貨榜榜首位,店鋪粉絲也于 10 天内從 70 萬增長到 115 萬,其公司哪吒周邊產品的銷售額更是達到了 2 億元。

圖注:抖音周遊桌邊實時直播榜單  

但電影爆火的速度還是遠超潮玩企業的備貨速度。" 一吒難求 " 成為當下哪吒周邊市場的現狀。湧進桑尼森迪直播間的網友們也只能下單預售,等待發貨。

" 有哪吒周邊嗎?什麼都行,只要是官方授權的。" 馬林是江蘇淮安壹貳 Ma · 潮玩店的老板,最近她發現很多進店的顧客并非二次元和潮玩閱聽人,并且只關注哪吒的周邊。

" 想到了哪吒 2 會火,但沒想到這麼火。" 哪吒上映前一周,馬林就開始聯系渠道備貨,但考慮到萬一電影沒能大爆,為了避免貨砸手裏,馬林決定先少進一點,等上映後再補貨。

" 初三就全賣光了,盲盒和卡遊 10 元包全都賣完了。" 等馬林再次聯系渠道補貨的時候,得到的回復都是沒有現貨," 都是要等到 2 月底或三月初才發貨。"

" 花了近 1000 元買哪吒周邊,但唯一到手的就是在影院買的周邊杯子。" 大年初五,95 後女生程潇和朋友去影院看《哪吒 2》,電影結束後程潇直接在電影院就入手了一個哪吒周邊的杯子。

程潇也沒想到這會是她現在唯一拿到實物的周邊。走出電影院,程潇瘋狂搜羅周邊,但不是線下售完,就是線上預售。" 最快的也要 3 月初才能收到實物。" 泡泡瑪特的盲盒、塑料主義的手辦、靈動創想的搪膠……程潇先後在《哪吒 2》的周邊上花了近 1000 元。

供不應求的局面也催生了二手市場的溢價和盜版產品的泛濫。

原價 69 元的盲盒在二手平台上被炒至數百元,甚至《哪吒 1》的絕版周邊也因需求激增而價格飙升。與此同時,未經授權的盜版產品在線上平台大量湧現。

随着票房一路高漲,這場由神話 IP 掀起的财富風暴,仍在繼續。

A

在位于湖南省湘潭市綜保區的桑尼森迪生產車間裏,工人們在生產線上争分奪秒,拾起流水線上注塑好的零件,用棉棒粘上膠水完成組裝,打包送到包裝車間……十幾分鍾後,一個 " 哪吒 " 就實現了 " 重塑 "。

目前,桑尼森迪每天產值達 300 萬元,訂單已經排到了兩個月以後。

天眼查數據顯示,湖南桑尼森迪玩具制造有限公司(即桑尼森迪)成立于 2015 年,主要從事食品級塑膠動漫玩具的生產、加工和出口。曾為多部知名動畫、影視等 IP 代工過系列玩具,比如   " 侏羅紀公園 " 系列、" 汪汪隊立大功 " 系列、" 哈利波特 " 系列等。

近幾年,桑尼森迪有意拓展内銷市場,開發自主品牌。并于 2021 年 12 月開設了抖音旗艦店。

2024 年 10 月國慶期間,桑尼森迪在做年底產品規劃時,得知《哪吒 2》正在計劃定檔上映的消息。因《哪吒 1》的成功,他們非常看好《哪吒 2》,公司立刻與電影出品方聯系,溝通電影周邊產品生產事宜,兩周後,桑尼森迪拿下哪吒的獨家授權。

為了承接住這波流量,桑尼森迪在研發階段就着手打通線下銷售渠道。

線下,他們與萬辰集團達成銷售合作,在其旗下的 5000 多家 " 好想來 " 品牌零食門店鋪貨。線上,則組建了 20 人的直播團隊,在抖音 24 小時直播銷售哪吒周邊產品。

" 但哪吒的火爆程度還是超出了預期。" 桑尼森迪董事長助理楊振麟表示,他們提前在市場投放了 8 萬多套盲盒,電影上映剛 3 天就銷售一空。

圖源:電影哪吒之魔童鬧海官博  

桑尼森迪決定提前復工,正月初六就實現了生產線滿負荷運轉。全國 5 大基地的 40 條生產線中,60% 轉產哪吒周邊,日產量從 20 萬件提升至 50 萬件。

" 不僅是國内,目前很多國外供應商都主動來對接哪吒的訂單,現在光是哪吒的周邊產品,訂單金額就達到了 2 個億。" 楊振麟坦言。

除了哪吒,該公司還同步開發石矶娘娘、申公豹等配角周邊,并計劃 3 月中旬推出 " 蓮花座哪吒 "" 騎豬太乙真人 " 等創新設計。

随着《哪吒 2》海外票房突破 11.52 億美元,桑尼森迪正與片方洽談全球版權,計劃進軍歐美市場。

" 根據我們以往的經驗,哪吒這個系列的設計,在整個包裝上都有很強的中國文化元素,中國紅、中國風,這些都是在國外暢銷的前提因素。" 楊振麟表示。

B

哪吒外溢的流量,不僅讓桑尼森迪這類原本小眾的品牌進入大眾視野,不少知名品牌通過聯名合作、衍生品開發等形式,蹭上了這波熱度。

在《哪吒 2》的影片片尾名單中,直接露出的合作消費品牌便達 12 個,其中 9 個為衍生品合作。

在大年初一影片首映的同時,《哪吒 2》聯合泡泡瑪特、萬代南夢宮、卡遊等知名品牌,推出了盲盒、收藏模型、吧唧、鑰匙扣等一系列周邊產品。

比起《哪吒 1》,《哪吒 2》顯然在周邊產品布局上更加成熟。早在 2019 年《哪吒 1》上映時,電影周邊就曾引發過搶購熱潮,但彼時,周邊產品卻是在電影上映一段時間之後才陸續推出,而且品類較少,質量參差不齊,并未形成產業化。

泡泡瑪特成為這波熱潮中的最大赢家之一,與哪吒聯名的 " 天生羁絆系列 " 手辦盲盒,僅 8 天時間線上線下全渠道陸續售罄,銷售額迅速破千萬元。

" 哪吒系列盲盒還有嗎 ?"" 什麼時候能補貨?"2 月 12 日,在泡泡瑪特北京西城麗澤龍湖店,前來選購哪吒系列手辦盲盒的消費者仍然絡繹不絕。

" 哪吒 2 上映的第二天,門店就上架了‘天生羁絆’系列手辦盲盒,但僅僅兩天相關產品就售罄了。" 該門店工作人員表示,近期每天都有大量消費者來門店咨詢,後續将不定期進行補貨,但具體時間尚不清楚。

線上,在泡泡瑪特天貓旗艦店,《哪吒之魔童鬧海》" 天生羁絆 " 系列手辦盲盒顯示銷量已超 10 萬,目前鏈接已下架。抖音官方旗艦店已售 14.8 萬。目前該系列盲盒銷售均為預售模式,線上預售發貨時間已經排至 6 月 30 日。

對此,泡泡瑪特方面表示 " 緊急調整了生產計劃,積極補貨 "。

為實現與電影同步發售,泡泡瑪特提前一年半時間進行版權溝通和手辦共創中,還原人物性格及關鍵場景。" 比如戰鬥哪吒的挑眉和歪嘴笑表情,展現他叛逆的性格,牽手哪吒和牽手敖丙,則還原在烈火中兩人并肩破鼎的高光情節。" 泡泡瑪特相關負責人表示。

另一家卡牌授權商家傑森娛樂也同樣賺得盆滿缽滿。在此次聯名合作中,旗下卡牌品牌集卡社在線上聯動了 1000+ 影院進行卡牌周邊售賣。早在 2 月 6 日,集卡社就官宣哪吒聯名系列收藏卡的全渠道銷售額突破了 1 億大關,是收藏卡牌類目全國銷售的 TOP 1。

《哪吒 2》的官方手辦眾籌項目原本設定的目标是 10 萬元,如今眾籌金額已達原定目标的 276 倍。

阿裏魚方面提供的數據顯示,截至 2 月 14 日 8:00,該項目眾籌金額已超過 2760 萬元,成交數超 6.3 萬。其中,敖光手辦單款銷量突破萬件,包含敖光在内的 368 元、560 元、1938 元檔第一批眾籌火速售罄。

C

現在,每天還是有大量顧客湧進馬林的店裏詢問哪吒周邊,但馬林卻沒有產品能夠提供," 後悔當時沒有膽子大點兒,多進點貨,這潑天的富貴接不着啊。"

在二手平台上,《哪吒 2》周邊的價格一路飙升,俨然成為 2025 年的第一個 " 理财產品 "。

原價 69 元的盲盒," 牽手哪吒 "" 牽手敖丙 " 在二手市場溢價一倍;隐藏款 " 敖丙版哪吒 " 更是叫價 666 元,溢價近 600 元。就連觀影套餐中的爆米花桶,在二手平台也被炒到 119 - 358 元 / 個。

圖注:壹貳 Ma · 潮玩店哪吒專區   圖源:采訪對象供圖  

與此同時,《哪吒 1》的周邊也跟着翻紅。已經絕版的手辦再次受到熱捧,價格逐漸走高。全套正品手辦原價 1388 元,如今被炒到 5999 元;結界獸手辦從原價 188 元漲至 1299 元,有 42 人點擊 " 想要 "。哪吒 1 與六福珠寶聯名的乾坤圈金手镯,原價 2 萬多,現在二手價已炒到 5 萬多,二手平台上還出現大量金包銀的仿制品。

正版手辦供不應求,二手市場溢價嚴重,這也給盜版商家提供了可乘之機。

字母榜觀察到,線上有近百家店鋪正在售賣未經授權的 " 哪吒 " 周邊產品。在盜版周邊產品中,哪吒、敖丙為形象制作的亞克力挂件、彈簧搖搖樂、徽章、手機殼是重災區,這些產品的價格往往在 20 元以下。其中,一款售價為 5.69 元的哪吒亞克力挂飾銷量已超 2000 件。

甚至有不少賣家甚至打起了 " 全新正品,限量預售 " 的名号。字母榜聯系了一位賣家,當被問及是否有官方授權時,賣家含糊其辭地回復 " 工廠定制 "。

不過,也有資深潮玩用户保持冷靜。"IP 聯名產品熱度下降後,降價是必然趨勢。除隐藏款外,降價後周邊均價很難超過 40 元。" 在潮玩用户大東看來,與其等預售,不如等降價。

(文中程潇、大東均為化名)

本文來自微信公眾号   " 字母榜 "(ID:wujicaijing),作者:張琳,36 氪經授權發布。

熱門排行
  • 王治郅:楊瀚森主要的問題是速度 他的速度跟不上現代籃球的節奏 王治郅:楊瀚森主要的問題是速度 他的速度跟 郟君昊 | 2025-05-05
  • 貿易戰燒進電影院:特朗普拟重税打擊外國電影 逼好萊塢等回美拍片 貿易戰燒進電影院:特朗普拟重税打擊外國電影 習又夏 | 2025-05-05
  • 貸款追高炒黃金的人後悔了!有人一天虧掉6年工資,賣掉舍不得,不賣扛不住 貸款追高炒黃金的人後悔了!有人一天虧掉6年 寸飛蘭 | 2025-05-05
  • 手機電池突破8000mAh?硅碳技術的回旋镖:「折壽」換容量 手機電池突破8000mAh?硅碳技術的回旋镖:「折 衛青柏 | 2025-05-05
  • 貸款追高炒黃金的人後悔了!有人一天虧掉6年工資,賣掉舍不得,不賣扛不住 貸款追高炒黃金的人後悔了!有人一天虧掉6年 繁綺文 | 2025-05-05
  • 任天堂對Genki提起Switch 2商标侵權訴訟,後者回應稱将嚴肅對待 任天堂對Genki提起Switch 2商标侵權訴訟,後 郜萌運 | 2025-05-05
  • 哪吒汽車APP和官網恢復正常 知情人士:之前斷網因流量欠費 哪吒汽車APP和官網恢復正常 知情人士:之前斷 袁曼雁 | 2025-05-05
  • 極越汽車 CEO 夏一平名下青島/義烏兩家公司被列入經營異常 極越汽車 CEO 夏一平名下青島/義烏兩家公司 集玲琳 | 2025-05-05
  • 全國經濟第一大省明确,推動組建農商聯合銀行 全國經濟第一大省明确,推動組建農商聯合銀行 佼昌翰 | 2025-05-05
  • 桑保利:亞馬爾有配合意識&有點像梅西 姆巴佩更專注進球&更像C羅 桑保利:亞馬爾有配合意識&有點像梅西 姆巴佩 甄正浩 | 2025-05-05
  • 高露現身上海虹橋機場 黑色外套點綴亮色愛心裝飾俏皮亮眼 高露現身上海虹橋機場 黑色外套點綴亮色愛 惠惠君 | 2023-05-02
  • 《歧路旅人2》:向光而生 《歧路旅人2》:向光而生 衛青柏 | 2023-05-02
  • vivo X90S曝光:處理器更新為天玑9200+ 安卓最強芯 vivo X90S曝光:處理器更新為天玑9200+ 安卓最 袁曼雁 | 2023-05-05
  • “懶癌”發病率上升,定期體檢别忽視 “懶癌”發病率上升,定期體檢别忽視 幸聽楓 | 2023-05-02
  • 宋慧喬獲百想視後 韓素希發圖手動加愛心表情慶祝 宋慧喬獲百想視後 韓素希發圖手動加愛心表 賁芳蕤 | 2023-05-02
  • 曹操墓,裏面都有啥? 曹操墓,裏面都有啥? 衛青柏 | 2023-05-02
  • 十年了,他們終于要HE! 十年了,他們終于要HE! 惠惠君 | 2023-05-07
  • 中央部署經濟工作,釋放5大信号 中央部署經濟工作,釋放5大信号 郜萌運 | 2023-05-02
  • 高德上線手機彎道會車預警功能 高德上線手機彎道會車預警功能 習又夏 | 2023-05-02
  • 陳自瑤抱病為愛女做蛋糕慶生,王浩信點贊沒露面 陳自瑤抱病為愛女做蛋糕慶生,王浩信點贊沒露 賁芳蕤 | 2023-05-02
  • 等比例長大的童星,李蘭迪算一個 等比例長大的童星,李蘭迪算一個 郟君昊 | 2023-05-02
  • 《雲襄傳》終于抬上來啦,男O女A讓人好上頭! 《雲襄傳》終于抬上來啦,男O女A讓人好上頭! 集玲琳 | 2023-05-02
  • 高端國產車:軍車血統,目前電動車越野的“天花板”? 高端國產車:軍車血統,目前電動車越野的“天花 謝飛揚 | 2023-05-02
  • 這些被抓來做實驗的流浪狗,最終拯救了無數糖尿病人 這些被抓來做實驗的流浪狗,最終拯救了無數糖 集玲琳 | 2023-05-02
  • 21家A股遊戲公司2022年收入651億 今年“遊戲+AI”能否逆風翻盤? 21家A股遊戲公司2022年收入651億 今年“遊 衛青柏 | 2023-05-04
  • 與周立波夫婦鬧糾紛成老賴,唐爽被司法拘留15日 與周立波夫婦鬧糾紛成老賴,唐爽被司法拘留15 寸飛蘭 | 2023-05-05
  • 普京籤署總統令,批準對俄刑法典相關法條的修正案 普京籤署總統令,批準對俄刑法典相關法條的修 集玲琳 | 2023-05-02
  • 信用風險釋放趨緩,結構性風險需重點關注 ——2023年一季度債市信用風險回顧與下階段展望 信用風險釋放趨緩,結構性風險需重點關注 — 袁曼雁 | 2023-05-02
  • 中銀證券給予南京銀行增持評級 中銀證券給予南京銀行增持評級 袁曼雁 | 2023-05-03
  • 3699起 聯想小新mini主機上架 13代酷睿标壓處理器 3699起 聯想小新mini主機上架 13代酷睿标壓 習又夏 | 2023-05-05
  • 解除資格!停止一切合作 解除資格!停止一切合作 佼昌翰 | 2023-05-02
  • 前董事長被免,天山生物全面進入“中植系”時代?股價曾在一月内暴漲超400% 前董事長被免,天山生物全面進入“中植系”時 惠惠君 | 2023-05-02
  • 瘋成這樣,怎麼還能被全網吹捧? 瘋成這樣,怎麼還能被全網吹捧? 郜萌運 | 2023-05-02
  • 狂吼11次“讓一下”!交警咆哮開道嘶吼到吐 狂吼11次“讓一下”!交警咆哮開道嘶吼到吐 寸飛蘭 | 2023-05-03
  • 摩根大通收購美國第一共和銀行 摩根大通收購美國第一共和銀行 謝飛揚 | 2023-05-02
  • 台劇赢麻了,又來一部8.9 台劇赢麻了,又來一部8.9 衛青柏 | 2023-05-02
  • 事關農村土地承包和農民權益,《農村土地承包合同管理辦法》5月1日起施行 事關農村土地承包和農民權益,《農村土地承包 郟君昊 | 2023-05-02
  • 下降45分,上漲35分!34所自劃線院校復試分數線漲幅匯總 下降45分,上漲35分!34所自劃線院校復試分數線 袁曼雁 | 2023-05-07
  • "三高"已盯上青少年,做好這件事是關鍵 "三高"已盯上青少年,做好這件事是關鍵 習又夏 | 2023-05-05
  • 五一檔沒一個能打的 五一檔沒一個能打的 集玲琳 | 2023-05-05
  • 恐怖韓劇下神壇,這次膽小可入 恐怖韓劇下神壇,這次膽小可入 袁曼雁 | 2023-05-05
  • 這劇是不是用ChatGPT寫的呀? 這劇是不是用ChatGPT寫的呀? 惠惠君 | 2023-05-02
  • 200户連夜疏散,原因讓人憤怒!“損失超一億”,官方通報 200户連夜疏散,原因讓人憤怒!“損失超一億”, 袁曼雁 | 2023-05-03
  • 性騷擾慣犯,滾出娛樂圈 性騷擾慣犯,滾出娛樂圈 謝飛揚 | 2023-05-05
  • 48歲何炅自曝已老花眼,黃磊睡前認老,《向往的生活》證實将停辦 48歲何炅自曝已老花眼,黃磊睡前認老,《向往的 佼昌翰 | 2023-05-02
  • 一個《長月燼明》倒了,《狐妖》《長相思》《與鳳行》…在路上了 一個《長月燼明》倒了,《狐妖》《長相思》《 惠惠君 | 2023-05-02
  • 當年輕人開始不随份子錢 當年輕人開始不随份子錢 袁曼雁 | 2023-05-02
  • 張天愛假期曬“酷”存照 卷發披肩穿黑色吊帶裙大秀好身材 張天愛假期曬“酷”存照 卷發披肩穿黑色吊 嬴覓晴 | 2023-05-02
  • 畢滢用8年時間成功逼宮?曾被傳已婚生子的她,不容小觑 畢滢用8年時間成功逼宮?曾被傳已婚生子的她, 幸聽楓 | 2023-05-03
  • 宋慧喬獲視後首次曬照,拿獎杯笑容温柔 宋慧喬獲視後首次曬照,拿獎杯笑容温柔 郜萌運 | 2023-05-02

©2022 大酷樂 版權所有

隱私政策 | 服務條款 | 聯繫我們