今天小編分享的财經經驗：百億哪吒帶飛周邊，有人10天狂攬2個億，歡迎閱讀。
哪吒周邊成開年第一個 " 理财產品 "
伴随着票房破百億，哪吒的流量紅利不斷外溢。
泡泡瑪特無疑是最大的赢家，與哪吒聯名的 " 天生羁絆系列 " 手辦盲盒，僅 8 天時間線上線下全渠道陸續售罄，銷售額迅速破千萬元，如今更是一盒難求。
另一家卡牌授權商家傑森娛樂也同樣賺得盆滿缽滿。早在 2 月 6 日，旗下品牌集卡社就官宣哪吒聯名系列收藏卡的全渠道銷售額突破了 1 億大關，一躍成為收藏卡牌類目全國銷售的 TOP 1。
在這場 IP 盛宴中，除了泡泡瑪特這樣的行業巨頭，桑尼森迪這類新興品牌也成功分得了一杯羹。
" 家人們，69 元一套 6 個盲盒，官方正版授權！"2 月 13 日，《哪吒 2》票房破百億的當晚，一個銷售哪吒周邊盲盒的抖音直播間裡，主播大聲喊着，" 手速要快！"
字母榜（ID:wujicaijing）看到，上述產品的訂單量已達到 65 萬。以每盒 69 元的價格計算，這家哪吒 IP 核心授權商——桑尼森迪，在《哪吒 2》上映後的 17 天内，單個產品就賣出了近 5000 萬元。直播間一度登上抖音平台周邊桌遊帶貨榜榜首位，店鋪粉絲也于 10 天内從 70 萬增長到 115 萬，其公司哪吒周邊產品的銷售額更是達到了 2 億元。
圖注：抖音周遊桌邊實時直播榜單
但電影爆火的速度還是遠超潮玩企業的備貨速度。" 一吒難求 " 成為當下哪吒周邊市場的現狀。湧進桑尼森迪直播間的網友們也只能下單預售，等待發貨。
" 有哪吒周邊嗎？什麼都行，只要是官方授權的。" 馬林是江蘇淮安壹貳 Ma · 潮玩店的老板，最近她發現很多進店的顧客并非二次元和潮玩閱聽人，并且只關注哪吒的周邊。
" 想到了哪吒 2 會火，但沒想到這麼火。" 哪吒上映前一周，馬林就開始聯系渠道備貨，但考慮到萬一電影沒能大爆，為了避免貨砸手裡，馬林決定先少進一點，等上映後再補貨。
" 初三就全賣光了，盲盒和卡遊 10 元包全都賣完了。" 等馬林再次聯系渠道補貨的時候，得到的回復都是沒有現貨，" 都是要等到 2 月底或三月初才發貨。"
" 花了近 1000 元買哪吒周邊，但唯一到手的就是在影院買的周邊杯子。" 大年初五，95 後女生程潇和朋友去影院看《哪吒 2》，電影結束後程潇直接在電影院就入手了一個哪吒周邊的杯子。
程潇也沒想到這會是她現在唯一拿到實物的周邊。走出電影院，程潇瘋狂搜羅周邊，但不是線下售完，就是線上預售。" 最快的也要 3 月初才能收到實物。" 泡泡瑪特的盲盒、塑料主義的手辦、靈動創想的搪膠……程潇先後在《哪吒 2》的周邊上花了近 1000 元。
供不應求的局面也催生了二手市場的溢價和盜版產品的泛濫。
原價 69 元的盲盒在二手平台上被炒至數百元，甚至《哪吒 1》的絕版周邊也因需求激增而價格飙升。與此同時，未經授權的盜版產品在線上平台大量湧現。
随着票房一路高漲，這場由神話 IP 掀起的财富風暴，仍在繼續。
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在位于湖南省湘潭市綜保區的桑尼森迪生產車間裡，工人們在生產線上争分奪秒，拾起流水線上注塑好的零件，用棉棒粘上膠水完成組裝，打包送到包裝車間……十幾分鍾後，一個 " 哪吒 " 就實現了 " 重塑 "。
目前，桑尼森迪每天產值達 300 萬元，訂單已經排到了兩個月以後。
天眼查數據顯示，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司（即桑尼森迪）成立于 2015 年，主要從事食品級塑膠動漫玩具的生產、加工和出口。曾為多部知名動畫、影視等 IP 代工過系列玩具，比如 " 侏羅紀公園 " 系列、" 汪汪隊立大功 " 系列、" 哈利波特 " 系列等。
近幾年，桑尼森迪有意拓展内銷市場，開發自主品牌。并于 2021 年 12 月開設了抖音旗艦店。
2024 年 10 月國慶期間，桑尼森迪在做年底產品規劃時，得知《哪吒 2》正在計劃定檔上映的消息。因《哪吒 1》的成功，他們非常看好《哪吒 2》，公司立刻與電影出品方聯系，溝通電影周邊產品生產事宜，兩周後，桑尼森迪拿下哪吒的獨家授權。
為了承接住這波流量，桑尼森迪在研發階段就着手打通線下銷售渠道。
線下，他們與萬辰集團達成銷售合作，在其旗下的 5000 多家 " 好想來 " 品牌零食門店鋪貨。線上，則組建了 20 人的直播團隊，在抖音 24 小時直播銷售哪吒周邊產品。
" 但哪吒的火爆程度還是超出了預期。" 桑尼森迪董事長助理楊振麟表示，他們提前在市場投放了 8 萬多套盲盒，電影上映剛 3 天就銷售一空。
圖源：電影哪吒之魔童鬧海官博
桑尼森迪決定提前復工，正月初六就實現了生產線滿負荷運轉。全國 5 大基地的 40 條生產線中，60% 轉產哪吒周邊，日產量從 20 萬件提升至 50 萬件。
" 不僅是國内，目前很多國外供應商都主動來對接哪吒的訂單，現在光是哪吒的周邊產品，訂單金額就達到了 2 個億。" 楊振麟坦言。
除了哪吒，該公司還同步開發石矶娘娘、申公豹等配角周邊，并計劃 3 月中旬推出 " 蓮花座哪吒 "" 騎豬太乙真人 " 等創新設計。
随着《哪吒 2》海外票房突破 11.52 億美元，桑尼森迪正與片方洽談全球版權，計劃進軍歐美市場。
" 根據我們以往的經驗，哪吒這個系列的設計，在整個包裝上都有很強的中國文化元素，中國紅、中國風，這些都是在國外暢銷的前提因素。" 楊振麟表示。
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哪吒外溢的流量，不僅讓桑尼森迪這類原本小眾的品牌進入大眾視野，不少知名品牌通過聯名合作、衍生品開發等形式，蹭上了這波熱度。
在《哪吒 2》的影片片尾名單中，直接露出的合作消費品牌便達 12 個，其中 9 個為衍生品合作。
在大年初一影片首映的同時，《哪吒 2》聯合泡泡瑪特、萬代南夢宮、卡遊等知名品牌，推出了盲盒、收藏模型、吧唧、鑰匙扣等一系列周邊產品。
比起《哪吒 1》，《哪吒 2》顯然在周邊產品布局上更加成熟。早在 2019 年《哪吒 1》上映時，電影周邊就曾引發過搶購熱潮，但彼時，周邊產品卻是在電影上映一段時間之後才陸續推出，而且品類較少，質量參差不齊，并未形成產業化。
泡泡瑪特成為這波熱潮中的最大赢家之一，與哪吒聯名的 " 天生羁絆系列 " 手辦盲盒，僅 8 天時間線上線下全渠道陸續售罄，銷售額迅速破千萬元。
" 哪吒系列盲盒還有嗎 ?"" 什麼時候能補貨？"2 月 12 日，在泡泡瑪特北京西城麗澤龍湖店，前來選購哪吒系列手辦盲盒的消費者仍然絡繹不絕。
" 哪吒 2 上映的第二天，門店就上架了‘天生羁絆’系列手辦盲盒，但僅僅兩天相關產品就售罄了。" 該門店工作人員表示，近期每天都有大量消費者來門店咨詢，後續将不定期進行補貨，但具體時間尚不清楚。
線上，在泡泡瑪特天貓旗艦店，《哪吒之魔童鬧海》" 天生羁絆 " 系列手辦盲盒顯示銷量已超 10 萬，目前鏈接已下架。抖音官方旗艦店已售 14.8 萬。目前該系列盲盒銷售均為預售模式，線上預售發貨時間已經排至 6 月 30 日。
對此，泡泡瑪特方面表示 " 緊急調整了生產計劃，積極補貨 "。
為實現與電影同步發售，泡泡瑪特提前一年半時間進行版權溝通和手辦共創中，還原人物性格及關鍵場景。" 比如戰鬥哪吒的挑眉和歪嘴笑表情，展現他叛逆的性格，牽手哪吒和牽手敖丙，則還原在烈火中兩人并肩破鼎的高光情節。" 泡泡瑪特相關負責人表示。
另一家卡牌授權商家傑森娛樂也同樣賺得盆滿缽滿。在此次聯名合作中，旗下卡牌品牌集卡社在線上聯動了 1000+ 影院進行卡牌周邊售賣。早在 2 月 6 日，集卡社就官宣哪吒聯名系列收藏卡的全渠道銷售額突破了 1 億大關，是收藏卡牌類目全國銷售的 TOP 1。
《哪吒 2》的官方手辦眾籌項目原本設定的目标是 10 萬元，如今眾籌金額已達原定目标的 276 倍。
阿裡魚方面提供的數據顯示，截至 2 月 14 日 8:00，該項目眾籌金額已超過 2760 萬元，成交數超 6.3 萬。其中，敖光手辦單款銷量突破萬件，包含敖光在内的 368 元、560 元、1938 元檔第一批眾籌火速售罄。
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現在，每天還是有大量顧客湧進馬林的店裡詢問哪吒周邊，但馬林卻沒有產品能夠提供，" 後悔當時沒有膽子大點兒，多進點貨，這潑天的富貴接不着啊。"
在二手平台上，《哪吒 2》周邊的價格一路飙升，俨然成為 2025 年的第一個 " 理财產品 "。
原價 69 元的盲盒，" 牽手哪吒 "" 牽手敖丙 " 在二手市場溢價一倍；隐藏款 " 敖丙版哪吒 " 更是叫價 666 元，溢價近 600 元。就連觀影套餐中的爆米花桶，在二手平台也被炒到 119 - 358 元 / 個。
圖注：壹貳 Ma · 潮玩店哪吒專區 圖源：采訪對象供圖
與此同時，《哪吒 1》的周邊也跟着翻紅。已經絕版的手辦再次受到熱捧，價格逐漸走高。全套正品手辦原價 1388 元，如今被炒到 5999 元；結界獸手辦從原價 188 元漲至 1299 元，有 42 人點擊 " 想要 "。哪吒 1 與六福珠寶聯名的乾坤圈金手镯，原價 2 萬多，現在二手價已炒到 5 萬多，二手平台上還出現大量金包銀的仿制品。
正版手辦供不應求，二手市場溢價嚴重，這也給盜版商家提供了可乘之機。
字母榜觀察到，線上有近百家店鋪正在售賣未經授權的 " 哪吒 " 周邊產品。在盜版周邊產品中，哪吒、敖丙為形象制作的亞克力挂件、彈簧搖搖樂、徽章、手機殼是重災區，這些產品的價格往往在 20 元以下。其中，一款售價為 5.69 元的哪吒亞克力挂飾銷量已超 2000 件。
甚至有不少賣家甚至打起了 " 全新正品，限量預售 " 的名号。字母榜聯系了一位賣家，當被問及是否有官方授權時，賣家含糊其辭地回復 " 工廠定制 "。
不過，也有資深潮玩用戶保持冷靜。"IP 聯名產品熱度下降後，降價是必然趨勢。除隐藏款外，降價後周邊均價很難超過 40 元。" 在潮玩用戶大東看來，與其等預售，不如等降價。
（文中程潇、大東均為化名）
本文來自微信公眾号 " 字母榜 "（ID：wujicaijing），作者：張琳，36 氪經授權發布。
