今天小編分享的财經經驗：内卷與消費更新：2023年中國經濟的雙重裂變，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 數據資本論，作者 | 陳聰，編輯 | 鴻儒
2023 年，随着三年疫情的結束和俄烏衝突的影響，全球性的經濟危機逐漸蔓延，中國經濟增速随之放緩。拉動中國經濟傳統的三駕馬車（投資、消費、出口）全部萎縮，房價低靡疊加股市跌跌不休，近日，上證綜指已跌至 2020 年 3 月以來的最低點（2666.33），我國經濟生活的方方面面都能普遍感覺到 " 錢緊 "。
行業内卷嚴重導致企業利潤下降，就業市場不振，普通百姓對未來的收入和就業狀況也缺乏足夠的信心。在這種低迷的心理預期下，絕大多數人在消費上更加趨于謹慎，從而促使消費者更加理性地消費。
" 性價比 " 自然成為消費行為中的首要考慮因素。然而，與 " 消費降級 " 現象同時發生的，還有文化娛樂、旅遊行業的異常繁榮。
内卷現象與消費降級
自俄烏衝突以來，國際能源市場價格不斷飙升，歐美經濟的疲軟導致需求不振，中國商品出口總量下滑嚴重，大量商品不得不轉向内需市場。
疫情過後，企業家群體都準備大幹一場，力争把失去的損失奪回來，但眼前的現實卻是，幾乎所有消費品的產能都存在過剩問題，大部分中小企業利潤明顯下滑，生存異常艱難。
據國家統計局網站 1 月 12 日消息，2023 年 12 月份，全國居民消費價格同比下降 0.3%。其中，城市下降 0.3%，農村下降 0.5%；食品價格下降 3.7%，非食品價格上漲 0.5%；消費品價格下降 1.1%，服務價格上漲 1.0%。
為了生存，很多企業不得不減員增效，員工不是失業就是收入降低，消費品價格下行和 " 消費降級 " 也就成了順理成章的事。這一點，從拼多多的市值在 2023 年末史無前例地超越阿裏得到了最好的印證。
2023 年是 " 低價盛行 " 的一年："9 塊 9" 風潮從咖啡卷到奶茶、各種折扣店流行、盒馬 " 移山 "、美團 " 拔河 "，相對于一般工業產品，奢侈品和高端消費品銷售下滑的情況尤為嚴重。究其原因，除了收入減少的因素外，還存在着人們消費理念、消費習慣發生轉變的因素。
2023 年，或許是許多人開始反思并努力改變的一年。消費者傾向更加理性地消費，更加注重實用性和性價比，炫耀性消費逐漸被多數人抛棄。消費結構正在發生深刻的變化。
文化娛樂與旅遊業的繁榮
7 月 13 日，文化和旅遊部發布《2023 年上半年國内旅遊數據情況》根據國内旅遊抽樣調查統計結果，2023 年上半年，國内旅遊總人次 23.84 億，比上年同期增長 63.9%；國内旅遊收入 2.30 萬億元，比上年同期增長 95.9%。這種接近 100% 的增長和人們對旅遊的狂熱與 " 消費降級 " 現象同時并存，确實充滿戲劇性。
文化娛樂與旅遊行業的異常繁榮，是 2023 年中國經濟生活的一大亮點。從上半年的 " 淄博燒烤 " 熱潮，到年末 " 哈爾濱文旅 " 的爆火，都屬于現象級的熱點事件，受到了廣大媒體和民眾的追捧，也為兩地的服務業升温帶來了強勁的驅動力。
此外，貫穿全年的演唱會市場爆滿、一票難求現象，也是多年未見的奇觀。這些消費行為的主體，是由以 95 後、00 後占大多數的年輕消費群體貢獻的。與其説消費在降級，不如説是需求在更新，人們的消費理念也在更新。
消費主體及消費結構的變化
95 後、00 後已經逐漸成長為消費市場的主力軍，這一群體在消費理念上的變化是值得行業從業人員認真研究的。
從攜程監測的數據來看，國内有演唱會和音樂節舉辦的場館周邊區網域，相對應的住宿預訂量同比顯著提升。從用户畫像來分析，超過 70% 的用户年齡在 17-34 歲之間。其實不僅是今年，過去三年的數據顯示，這個年齡段用户對于演唱會、音樂節的熱衷程度不斷上升。作為擁有較強消費能力的人群，已經成為一股不可小觑的新消費力量。
瘋狂跨城去追逐演唱會、音樂會，表面上是簡單的追星行為，本質上是他們迫切需要更多新鮮内容刺激自己的消費欲望，在經濟低迷、信心受挫的現實環境面前，更需要追求的是一種精神層面的彌補和滿足。
與此同時，這代年輕人快要将省錢習慣刻進了 DNA，同程研究院旅行消費洞察報告顯示，95 後、00 後旅遊住宿最大的偏好是民宿，達到 67%，選擇星級酒店的只有 10% 左右，其中人均住宿消費大概是 175 元，遠低于 80 後和 70 後。
深層分析來看，年輕人在飲食方面的支出占比正在減少，而在健身、旅遊、康養、文娛等方面的支出占比相應增加，也是導致社會整體消費結構發生改變、更新的主要動因。
拒絕過度消費，主打 " 理性消費 "，更加注重 " 個性化 " 和 " 品質體驗 "，是這一群體的主要消費特征。
中國經濟歷經了近 30 年的高速發展，随着制造業大國地位的确立，物質财富的生產與供應已經相對飽和。相當一部分人開始重新審視自己的消費理念，盲目追求奢侈品大牌和各種高端消費的風潮逐漸降温 , 人們生活中最本真的需求被重新喚醒 , 内心情緒價值的滿足得到了更多重視。
結論
行業内卷與消費更新并存的現象，是中國經濟經歷 30 年高速發展并正在進行轉型更新的必然產物，也還将持續若幹年時間。内卷的緩解與消費更新的最終完成，歸根結底取決于經濟轉型的成功與否。
" 數字化轉型 " 是中國經濟能否真正擺脱 " 中等收入陷阱 "，完成 " 消費更新 " 并最終進入發達經濟體行列的戰略決策。
數據要素作為數字經濟轉型中的 " 新質生產力 "，在促進包括文化娛樂及旅遊等各個行業的發展中扮演着舉足輕重的角色。只有充分發掘數據資產的潛在價值，在數據治理、确權、估值、合規等方面進行有效的商業化開發，精準對接各種應用場景的供需雙方，形成一個良好的數據資產商業化的生态環境，讓數據資產發揮其最大價值，才能最終實現這一發展目标，令中國經濟實現真正騰飛。
（文章數據及配圖部分來自網絡，如有版權問題請聯系編輯）
