電影票價，下降了嗎？

今天小編分享的财經經驗：電影票價，下降了嗎？，歡迎閲讀。

吐槽電影票價太貴的人，今年好像變少了。

剛剛過去的 2024 春節檔，電影票均價不到 50 元，低于前兩年同期。以價換量奏效，觀影人次逆襲，造就了 " 史上最強春節檔 "。

實際上，電影票價持續多年的上漲趨勢，也在 2023 年被打斷。2016 年電影票均價 33.32 元，一路上漲至 2022 年的 42.23 元；2023 年也只是微漲至 42.28 元。

春季檔歷來被視為全年電影市場的風向标，穩價之後再降價，背後的原因是，影視行業的正向循環尚未得到重建，市場缺乏優質的產品供給，對觀眾的吸引力下降，不得已推出以價換量的策略。

不過，從長期來看，電影票價上漲仍然是大勢所趨。什麼時候電影票價穩步增長，那才是電影業真正走出谷底的時候。

電影票真降價

最近幾年，每到春節檔前後，大家都會感嘆，電影票價實在是太貴了。今年也不例外，互聯網上充斥着大家對這筆高消費的無可奈何。

我們自己的親身經歷：某中部縣城，唯二的兩家電影院，中影 + 萬達，春節假期的電影票價基本都在 50 元以上，熱門電影的黃金場次，逼近百元。

可能不同地區的觀眾不同時間觀影的票價有所差異。但從整體上來看，今年春節檔的電影票價，實際上下降了。

農歷大年初一，近年一直是電影院最火爆的時刻。貓眼專業版數據顯示，今年的這一天，電影市場總票房 13.45 億元，平均票價 50.6 元，低于 2022 年的 56.0 元和 2023 年的 53.2 元。

之後幾天，電影票均價勻速下降，假期結束後，降到了 45 元上下，與近幾年的整體電影票均價相當。

2024 年農歷初一 - 初七，電影業總票房 73.36 億元，平均票價 49.32 元；2022 年和 2023 年同期，票房均價分别為 52.28 元和 52.01 元。

以具體電影為例，今年大年初一去看當天最賣座的《飛馳人生 2》，平均要花 51.0 元；去年同期最熱門的《流浪地球 2》，同一時間的平均價格為 54.5 元；前年同一時間的《長津湖之水門橋》，57.4 元。

大家的體感與統計數據的温差，首先來自區網域和時間的差異。過年期間，一二線城市電影票價相對穩定；低線城市因電影院和銀幕數量有限，從平時的門可羅雀切換至春節的人潮洶湧，電影院們自然想在這個最火爆的時段，推高票價，大賺一筆。

另外，這種差異，也來自于互聯網中典型的 " 幸存者偏差 "。一些覺得電影票貴的人往往喜歡發布在社交媒體上，也相對更容易得到關注；與之相反的情況，沒人發、也沒人看。

也存在消費降級

2023 年，消費市場最大的主題是，消費降級。多個衣食住行的細分行業開啓降價模式，量販零食和折扣店成為零售行業最熱門的概念，就連此前高高在上的白酒行業，也都在紛紛推中低端產品對衝高端收入的增長危機。

這種整體的消費風潮，正好碰上了電影行業的低潮期。

電影行業在 2018 年迎來調整期，又遭遇 3 年特殊時期；市場由秋入冬，對行業造成了系統性的打擊，華誼兄弟、萬達電影、博納影業等頭部公司均遭遇階段性困境。

由于電影產業的生產周期較長，極度依賴于行業的正向循環。前幾年電影公司沒掙到錢，投資額下降，導致這兩年市場缺乏優質内容供給——恰恰内容，又是電影產業的核心。

電影市場去年的整體表現，喜憂參半。從時間維度上看，呈現出典型的高開低走趨勢。春節檔和暑期檔大放異彩；進入 9 月份，幾乎都是垃圾時間，十一檔直接落空。

這是因為，暑期檔之後，電影市場缺乏真正意義上的爆款產品，影響了觀眾對電影消費的欲望。

電影票價，與電影產品的受歡迎程度，存在一定關聯。以今年春節檔為例，大年初一上映了 7 部電影，《熱辣滾燙》《飛馳人生 2》等主力產品的均價都超過 50 元，最為弱勢的《黃貔：天降财神貓》，只有 40 元。

電影行業在產品力整體下降的背景下，只能壓低票價，用價格吸引消費者入場，盡可能地維持市場局面。

最終整體算下來，2023 年中國電影市場的平均票價，止住了增長的勢頭。全年總票房 542.04 億元，同比增長 80.99%，觀影人次 12.82 億人，同比增長 80.06%，平均票價 42.28 元，比 2022 年的 42.23 元，只增加了 0.05 元。

這種策略延續到 2024 年的賀歲檔，引發了一個不尋常的信号。降價達到了預想中的效果：今年春節檔，雖然電影產品的口碑和預期成績不及去年，但進入電影院的觀眾變多了；農歷正月初一 - 正月初七的觀影人次達到 1.49 億，較上年同期提升了 3.04%。

以價換量成功，春節檔合并情人節檔，再加上假期時間拉長，共同促成了" 史上最強春節檔 "的聲勢。

漲價仍是大勢

很多人吐槽電影票價高，對标的是十年前動辄 9.9 元看一場電影的時期。

2013 年 -2017 年前後，那是電影市場的特殊時期。電影業處在蓬勃向上的黃金時代，銀幕數量、電影院線、行業票房都穩步增長，電影公司們也都處于業務的上升期，全行業都希望盡快做大數據，以期皆大歡喜。

那時，也是貓眼、淘票票等互聯網票務平台的成長期，移動互聯網燒錢模式的引入，讓票補成為它們吸引消費者、征服電影產業鏈的無上利器。

最瘋狂的 2015 年，440 億元的總票房中，約有 30-50 億元來自票補。市場老大貓眼，2015 年 -2017 年銷售與營銷開支分别為 15.21 億元、10.28 億元、14.20 億元；2018 年，行業估計其票補達到 13 億元。

後來，票補在行業監管的介入下逐漸退潮，電影票價開啓上漲模式。

數據顯示，中國電影市場平均票價，在 2016 年跌至階段性 33.32 元的低點後，逐步提升，2021 年 -2023 年分别為 40.50 元、42.23 元、42.28 元。

其中，春節檔首周平均票價，2017 年 -2019 年分别為 37.75 元、39.64 元、44.53 元；2021 年 -2024 年分别為 48.52 元、52.28 元、52.01 元和 49.32 元。由此可見，2019 年和 2022 年的春節檔，電影票價漲幅最大，那個時期觀眾吐槽也更嚴重。