电影票价，下降了吗？

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吐槽电影票价太贵的人，今年好像变少了。

刚刚过去的 2024 春节档，电影票均价不到 50 元，低于前两年同期。以价换量奏效，观影人次逆袭，造就了 " 史上最强春节档 "。

实际上，电影票价持续多年的上涨趋势，也在 2023 年被打断。2016 年电影票均价 33.32 元，一路上涨至 2022 年的 42.23 元；2023 年也只是微涨至 42.28 元。

春季档历来被视为全年电影市场的风向标，稳价之后再降价，背后的原因是，影视行业的正向循环尚未得到重建，市场缺乏优质的产品供给，对观众的吸引力下降，不得已推出以价换量的策略。

不过，从长期来看，电影票价上涨仍然是大势所趋。什么时候电影票价稳步增长，那才是电影业真正走出谷底的时候。

电影票真降价

最近几年，每到春节档前后，大家都会感叹，电影票价实在是太贵了。今年也不例外，互联网上充斥着大家对这笔高消费的无可奈何。

我们自己的亲身经历：某中部县城，唯二的两家电影院，中影 + 万达，春节假期的电影票价基本都在 50 元以上，热门电影的黄金场次，逼近百元。

可能不同地区的观众不同时间观影的票价有所差异。但从整体上来看，今年春节档的电影票价，实际上下降了。

农历大年初一，近年一直是电影院最火爆的时刻。猫眼专业版数据显示，今年的这一天，电影市场总票房 13.45 亿元，平均票价 50.6 元，低于 2022 年的 56.0 元和 2023 年的 53.2 元。

之后几天，电影票均价匀速下降，假期结束后，降到了 45 元上下，与近几年的整体电影票均价相当。

2024 年农历初一 - 初七，电影业总票房 73.36 亿元，平均票价 49.32 元；2022 年和 2023 年同期，票房均价分别为 52.28 元和 52.01 元。

以具体电影为例，今年大年初一去看当天最卖座的《飞驰人生 2》，平均要花 51.0 元；去年同期最热门的《流浪地球 2》，同一时间的平均价格为 54.5 元；前年同一时间的《长津湖之水门桥》，57.4 元。

大家的体感与统计数据的温差，首先来自区網域和时间的差异。过年期间，一二线城市电影票价相对稳定；低线城市因电影院和银幕数量有限，从平时的门可罗雀切换至春节的人潮汹涌，电影院们自然想在这个最火爆的时段，推高票价，大赚一笔。

另外，这种差异，也来自于互联网中典型的 " 幸存者偏差 "。一些觉得电影票贵的人往往喜欢发布在社交媒体上，也相对更容易得到关注；与之相反的情况，没人发、也没人看。

也存在消费降级

2023 年，消费市场最大的主题是，消费降级。多个衣食住行的细分行业开启降价模式，量贩零食和折扣店成为零售行业最热门的概念，就连此前高高在上的白酒行业，也都在纷纷推中低端产品对冲高端收入的增长危机。

这种整体的消费风潮，正好碰上了电影行业的低潮期。

电影行业在 2018 年迎来调整期，又遭遇 3 年特殊时期；市场由秋入冬，对行业造成了系统性的打击，华谊兄弟、万达电影、博纳影业等头部公司均遭遇阶段性困境。

由于电影产业的生产周期较长，极度依赖于行业的正向循环。前几年电影公司没挣到钱，投资额下降，导致这两年市场缺乏优质内容供给——恰恰内容，又是电影产业的核心。

电影市场去年的整体表现，喜忧参半。从时间维度上看，呈现出典型的高开低走趋势。春节档和暑期档大放异彩；进入 9 月份，几乎都是垃圾时间，十一档直接落空。

这是因为，暑期档之后，电影市场缺乏真正意义上的爆款产品，影响了观众对电影消费的欲望。

电影票价，与电影产品的受欢迎程度，存在一定关联。以今年春节档为例，大年初一上映了 7 部电影，《热辣滚烫》《飞驰人生 2》等主力产品的均价都超过 50 元，最为弱势的《黄貔：天降财神猫》，只有 40 元。

电影行业在产品力整体下降的背景下，只能压低票价，用价格吸引消费者入场，尽可能地维持市场局面。

最终整体算下来，2023 年中国电影市场的平均票价，止住了增长的势头。全年总票房 542.04 亿元，同比增长 80.99%，观影人次 12.82 亿人，同比增长 80.06%，平均票价 42.28 元，比 2022 年的 42.23 元，只增加了 0.05 元。

这种策略延续到 2024 年的贺岁档，引发了一个不寻常的信号。降价达到了预想中的效果：今年春节档，虽然电影产品的口碑和预期成绩不及去年，但进入电影院的观众变多了；农历正月初一 - 正月初七的观影人次达到 1.49 亿，较上年同期提升了 3.04%。

以价换量成功，春节档合并情人节档，再加上假期时间拉长，共同促成了" 史上最强春节档 "的声势。

涨价仍是大势

很多人吐槽电影票价高，对标的是十年前动辄 9.9 元看一场电影的时期。

2013 年 -2017 年前后，那是电影市场的特殊时期。电影业处在蓬勃向上的黄金时代，银幕数量、电影院线、行业票房都稳步增长，电影公司们也都处于业务的上升期，全行业都希望尽快做大数据，以期皆大欢喜。

那时，也是猫眼、淘票票等互联网票务平台的成长期，移动互联网烧钱模式的引入，让票补成为它们吸引消费者、征服电影产业链的无上利器。

最疯狂的 2015 年，440 亿元的总票房中，约有 30-50 亿元来自票补。市场老大猫眼，2015 年 -2017 年销售与营销开支分别为 15.21 亿元、10.28 亿元、14.20 亿元；2018 年，行业估计其票补达到 13 亿元。

后来，票补在行业监管的介入下逐渐退潮，电影票价开启上涨模式。

数据显示，中国电影市场平均票价，在 2016 年跌至阶段性 33.32 元的低点后，逐步提升，2021 年 -2023 年分别为 40.50 元、42.23 元、42.28 元。

其中，春节档首周平均票价，2017 年 -2019 年分别为 37.75 元、39.64 元、44.53 元；2021 年 -2024 年分别为 48.52 元、52.28 元、52.01 元和 49.32 元。由此可见，2019 年和 2022 年的春节档，电影票价涨幅最大，那个时期观众吐槽也更严重。