今天小編分享的汽車經驗：小米暴起智己道歉，但這樣的劍拔弩張只是開始，不是結束，歡迎閲讀。
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出品： 電動星球 News
作者：蟹老板本人、思為
昨晚對于中國汽車產業而言，會是一個新時代的開端。
在微博的熱搜上，這個開端被濃縮成兩個話題詞：# 小米喊話智己汽車正式道歉 #、# 智己汽車官方向小米道歉 #。
而在一晚的喧嚣過後，再來回看當夜的沸點，有唏噓感嘆，有反思檢讨，更有硝煙彌漫、刀刀見血。
今天，用一篇文章來復盤小米智己昨夜的「劍拔弩張」，盤點炮火硝煙，梳理背後的邏輯和大勢。
一句話總結則是：全新輿情時代到了，發布會致敬友商會越來越狠，互相之間的攻讦會大量出現。而在血壓飙升的同時，市場公關營銷的重要性也在飙升，從傳播層間做產品做營銷成為必選。
不夠強，無論是產品、心态又或者是營銷能力，注定會成為「菜雞」，這一夜只是激烈炮火的開始！
劍指 SU7
縱觀昨晚的智己 L 6 發布會，小米 SU7 可以説是第二主角。
有媒體開玩笑説，智己 L6 幾乎是在像素級地開怼小米 SU7。
譬如，小米 SU7 説最好開，智己 L6 就説真好開。SU7 説「人車合一，我心澎湃」，L6 就拿出智能底盤技術，問什麼是「真正人車合一」，甚至在價格都是錨定的：「智己 L6 超強性能版預售價不超過 29.99 萬元」；
又譬如外形，小米 SU7 説最好看，智己 L6 就説「真好看」，甚至説：「光靠模仿，產生不了好的設計，更走不出中國汽車自己的路」；
當然，少不了的還有智能化的對比。
針對小米的智能，劉濤在台上的表述也非常大膽。
在闡述「什麼才是真智能？」時，大螢幕上打出了一系列問号：手電筒？手機支架？外界氛圍燈？後裝雙表盤？對講機座？而只要看過小米 SU7 上市發布會，就會知道，劉濤這是在怼什麼。
甚至在智能駕駛環節，劉濤在介紹完 L6 的城市 NOA （領航輔助駕駛系統）等一系列功能後，還來了句——他算了算，他在智能駕駛説了六分鍾，而「雷總一分鍾就把智駕給講完了，有時候感嘆啊，還是雷總效率高啊」。
當時，現場轟然大笑。
小米暴起
當晚的發布會從八點開始，結束時不到九點半。
當時，誰也沒想到，小米的反彈會如此快如此直接，暴起發難，甚至可以用「暴怒」來形容。
先説關鍵，也就是上面這張圖——在三電關鍵的參數對比中，智己将小米 SU7 MAX 版本的一項關鍵參數寫錯了——前電機使用了 IGBT 模塊，但事實上是它同樣也采用了 SiC 碳化硅。
小米汽車產品經理潘曉雯發文説了期間的奧妙：「SiC MOSFET 相比 Si IGBT 幾乎沒有開關損耗。因為 SiC 的制造工藝難度高，得片率、良品率低，導致 SiC 相比于 Si，價格還在 2～5 倍。」
就技術而言，SiC 相較于 IGBT，在高温、高功率、高頻、高壓等較高條件下應用更有優勢，于消費者而言最直接的感知就是充電快與能耗更低，但随之而來的是成本的上升。
這張圖的出現，也讓小米汽車找到了發難切口。
從昨天深夜十一點半到今天零時十分，@小米公司發言人 發布三條微博要求智己道歉，用詞嚴厲，并搬出了智己背後的上汽集團連番質問：
「智己公司作為上汽集團旗下控股子公司，竟會出現如此謬誤，是其專業能力缺失，還是有意造謠抹黑」;
「智己公司這樣行為，和上汽集團聲譽無法匹配，我們作為同行也無法理解」。
甚至針對智己汽車 CEO 劉濤的微博道歉，小米也并不滿意，再發微博，表示不接受「個人輕描淡寫的非正式的道歉」，要求智己「立即公開澄清，并向被其誤導的公眾正式道歉」。
過了凌晨 12 點，小米發布第三條微博，直接攤牌将軍：表示「智己公司近期一而再、再而三的騷擾、抹黑行為」，小米的容忍是有限度的，他們不會再回應此事，但若得不到智己的正式公開道歉則将采取法律手段。
大概 40 分鍾後，智己汽車用官方微博發布了正式的致歉函，表示「小米 SU7 Max 版前後電機均采用 SiC 碳化硅模塊，與智己 L6 所采用的技術一致，均為行業頂尖的技術标準。」，「小米汽車及旗下產品 SU7，是我們尊敬的競争隊友！由于内審出現疏漏，造成對小米汽車的負面影響，我們深表歉意，也向所有粉絲、用户誠摯致歉！」，并同時 @了「小米公司發言人」這一賬号。
只是，雙方或許都急于澄清，在文案上都有不同程度的錯誤。小米打錯了智己的名字為「智已」，智己将「SiC」打成了「SIC」。
在這期間，小米集團合夥人、總裁、國際部總裁、小米品牌總經理盧偉冰，小米集團公關部總經理王化等小米高層，都發博回應了此事。
與此同時，浙江吉利控股集團高級副總裁楊學良也在回答網友提問稱「大家各自做好份内的事吧，齊心協力向前看」，極氪智能科技 CMO 關海濤同樣疑似參與讨論，表示「實實在在的產品力永遠是第一位」。
昨晚這一戰，可謂是明槍暗炮并發，整個中國汽車行業硝煙彌漫。
豁出去
在小米 SU7 發布會上，雷軍曾鞠躬請求大家「如果吐槽還請口下留情」，這一幕讓人印象深刻，心生好感。
而在昨夜，小米的暴起，則同樣讓人印象深刻。微博大 BOSS @來去之間 此前的一條微博也被人翻出來：「人這是藏拙，你真口下不留情試試 ......」
而在昨晚的劍拔弩張之後，有一個問題其實需要回答：為何智己一定貼着小米 SU7 開打？
從網絡上各種讨論來看，關鍵有二：
1、「潑天流量」，小米汽車的發布會，讓人見識到了什麼叫做潑天的流量，什麼叫做破圈。
這背後，固然是小米堅守了十幾年的「感動人心、價格厚道」，是辛辛苦苦用性價比打出的雄厚群眾基礎，是雷軍的個人魅力的加成，但它依然整個汽車行業大為震驚。
在這「潑天流量」之下，整個汽車行業都在研究小米、對标小米，從產品到營銷，從線上到線下。
中國俗話説，「槍打出頭鳥」。而當下熱度最高，甚至沒有之一的「出頭鳥」，就是小米汽車。
2、智己 L6 這款車在產品上的确有出眾之處，直接點説，就是的确有牌可打。
無論是蟹行模式、雲台車身，還是百公裏加速、固态電池千裏續航，乃至全系标配激光雷達、Orin X 芯片等等，智己 L6 這把牌的确很強。
這也是為什麼智己汽車 CEO 劉濤過去一個月那麼「豁出去」的底氣。
譬如，小米在 3 月 12 日宣布 SU7 發布會時間這天，發博将智己 L6 和小米 SU7 比作今年最受期待的「王炸 CP」。
緊接着，智己汽車官微又對雷軍所説的「50 萬以内最好開的轎車」打了問号，説智己 L6 申請出戰。
又譬如，備受争議的這條微博。劉濤在感謝小米把冬眠的、20 萬以上預算的智能電動車用户「叫醒了」的同時，又稱「流量不一定代表真理，真理常常不掌握在流量手中」。
還有這條，説「小米汽車速度确實是快，三年就從平台開始幹出了第一輛整車。」
當然，也正是這樣連續不斷的「豁出去」，讓小米在微博上説出了：「對于智己公司近期一而再、再而三的騷擾、抹黑行為，我們的忍讓是有限度的。」
只是開始
小米昨晚的爆起發難，背後既有產品、價值觀層面的考慮，同樣也有「打得一拳開，免得萬拳來」的思量。
但接下來來會怎樣演進，卻依然存在許多變數。
就輿情上，當下其實已經出現了兩種情緒。
一種是一種是智己自不量力，做錯事就要立正挨打，這沒毛病；
第二種是覺得小米暴起發難，有點咄咄逼人，畢竟當時小米 SU7 發布時，同樣也在全面對标特斯拉 Model 3 和保時捷。
但不會變的，就如文章開頭所言，是競争烈度的提升，是發布會 DISS 友商的風行，是全新時代的到來。
只是開始，無論對于小米汽車，還是對于整個行業。
（完）
