今天小編分享的科技經驗：蘋果，暴跌！，歡迎閲讀。
來源：雷科技 AI 硬體組 | 編輯：TSknight | 排版：JAY
近日，市場調查機構 Counterpoint Research 發布了 2024 年第三季度的 PC 市場調查報告，讓人振奮的是 PC 市場延續了此前的增長勢頭，呈現出繼續回暖的态勢，多數品牌的市場占比均有所上升，唯有蘋果市占比大跌，成為前五品牌中的 " 異類 "。
PC 市場復蘇，蘋果市占大跌
報告中提到，2024 年第三季度的全球 PC 出貨量達到 6530 萬台，同比增長 1%，雖然增長幅度對比上個季度有所回調，但是整體仍然處于增長态勢就已經足以讓人安心，畢竟在經歷了 2023 年的大幅度下跌後，PC 市場如今迫切需要重拾信心。
圖源：Counterpoint Research
在 2024 年的第三季度中，聯想、惠普、華碩的市場占比均有所增長，其中聯想出貨率同比增長 3%，出貨量達 1650 萬台，位列第一；惠普僅增長 1%，以 1360 萬台的出貨量位居第二。戴爾雖然以 1020 萬台的出貨量位列第三，但是同比卻降低了 1%，整體情況并不算好。
而蘋果則是第三季度中表現最差的 PC 品牌，出貨量暴跌 11%，出貨量僅為 540 萬台，與上季度的成績差距明顯，按照目前的下跌速度，不排除蘋果可能會掉到第五。實際上，在 2024 年第二季度的中國 PC 市場報告中，蘋果就已經跌出前五，與 Other 品牌們坐一桌了，如果蘋果再不努力一點，恐怕會在全球市場面臨同樣的情況。
排名第五的華碩出貨量增長 3%，達到 490 萬台，挑戰蘋果更近一步。近年來，華碩推出了不少新的產品，同時也對產品線進行了重新整合，使得產品競争力有了明顯的上升，可以看到在出貨量等方面的反饋還是很明顯的。
PC 市場的回暖能夠一直持續下去嗎？還能持續多久？
AI 驅動 PC 市場回暖
PC 市場的增長放緩甚至倒退，很大程度上與目前手機、平板電腦的性能過于強大有關，在一些移動使用場景中，筆記型電腦已經不再是必須的，折疊屏手機、平板電腦已經可以滿足輕度辦公和創作需求。
不過，随着 AI 應用的崛起，PC 也找到了屬于自己的新賽道。AI 應用雖然在手機上也并不鮮見，但是就端側 AI 性能而言，PC 的潛力仍然明顯大于其他移動智能設備。就以文生圖功能為例，在不連接網絡的情況下，手機端只能進行簡單的文生圖，而且大多效果不好，而在 PC 端，利用獨立顯卡的算力支持，效果則會好很多。
而且，采用新一代 AI 處理器的 PC，在使用體驗、續航等各個方面對比傳統 PC 都有顯著的提升，比如搭載骁龍 X Elite 芯片的移動 PC，在保持高性能釋放的同時還能提供 8 小時以上的續航，僅這一項就是傳統 PC 難以媲美的。
圖源：雷科技
除此之外，剛剛推出的酷睿 Ultra 200V 也将續航作為主要賣點進行宣傳，聲稱續航時間可以超過 12 小時，同樣引起了眾多的關注，這也促使部分用户決定更新手頭的生產力工具，對于以移動辦公為主的用户來説，續航是一個比性能更關鍵的參數。
在此之前，雖然 Windows PC 也有不少以續航為賣點的產品，但是大多都以犧牲性能為代價，而新一代處理器的不同就在于在提供高性能的同時還能維持高續航。當然并非指在最高性能狀态下仍然有十幾個小時的續航，而是可以根據需要動态調整性能，而不會像傳統處理器那樣在節能模式下鎖死頻率，換言之有着更靈活的性能調度和更高的能效比。
另外，聯想等 PC 廠商也在探索将 AI 加入系統調控中的方法，通過 AI 去學習用户的使用習慣，并且根據 PC 的當前使用場景，匹配更适合的性能模式，在确保使用體驗的同時進一步提升續航。
不過續航并非唯一的推手，微軟的一項決定也正在讓部分 PC 用户不得不更換自己的電腦。在今年年初，微軟就宣布将于明年終止對 Windows 10 的支持，更具體的時間則是 2025 年 10 月 14 日，後續 Windows 10 将不再獲得安全更新，雖然可以通過購買額外的安全支持服務來得到最多三年的延長支持，但是這項服務的價格非常昂貴，對于普通用户而言還不如直接購入一台 Windows11 電腦。
所以，對于那些 PC 不滿足更新 Windows 11 條件的用户來説，購入新的電腦是最好的選擇，預計在接下來的一年時間裏，這批用户（包括個人和企業用户）都會開始購入新的 PC，這也将成為接下來一年裏 PC 市場增長的重要推手，要知道現如今還有 60% 的 PC 使用着 Windows 10 系統，即使只有一部分進行更換，也是非常恐怖的數字。
AI PC 市場将進一步細分
雖然 AI 正在成為 PC 更新的推力之一，但是現如今大多數人其實還是為了更高的續航和性能，才決定更換自己的電腦，但是在不久之後，AI 或許會轉變為主因。
因為 AI 在 PC 系統中可以做的事情将遠超多數人的預測，比如更深度的融入系統，為用户提供一系列幫助，包括但不限于操作為你打開各種軟體、設定系統設定，分析文檔和撰寫文章、郵件。這些涉及用户隐私的應用，顯然不可能通過雲端來完成 AI 運算，那麼在本地進行端側計算就是唯一的路徑。
圖源：聯想
而想要享受端側的 AI 功能，搭載新一代 AI 處理器的 PC 就是必需的，傳統 PC 即使可以通過獨立顯卡實現 AI 運算，極高的功耗也會導致續航大打折扣，與移動 PC 的使用場景背道而馳。
在 10 月 16 日舉辦的 Tech World 2024 大會上，聯想總裁楊元慶與英偉達總裁黃仁勳、AMD 總裁蘇姿豐、Meta 總裁扎克伯格等全球頂級科技公司一起暢聊了 AI 的未來，他們都認可 AI 在未來會進一步更新，并逐漸與物理世界產生深層的聯動。
而 PC 則是一個很好的載體，強大的算力和開放式的平台十分适合 AI 應用進行部署，而且 PC 也擁有更多的空間去承載不同的 AI 硬體。比如聯想在 IFA 上展示的一款筆記型電腦，采用了獨特的自旋轉螢幕設計，可以根據用户的位置自動調整螢幕角度，保證用户時刻處于畫面中央，也可以讓用户在使用電腦時，不管如何走動都能獲得最好的觀看體驗。
實際上，随着 AI 成為下一代 PC 的核心服務，後續也會出現越來越多圍繞着特定 AI 功能設計的 PC，細分化的 AI PC 產品可能會成為驅動 PC 市場增長的新動力。
圖源：雷科技
Windows PC 在向 AI 靠攏的同時蘋果其實也沒有閒着，此前就有曝光稱蘋果将在 10 月份單獨發布 M4 芯片版的 MacBook 系列，作為一顆針對 AI 性能進行了強化的芯片，下一代 MacBook 無疑會将 AI 作為核心功能之一，這也意味着兩大 PC 陣營在這一點上已經達成了高度一致的共識。而蘋果在第四季度的出貨量，或許也将随着新一代 MacBook 的發布實現逆轉。
不過，PC 市場的回暖速度低于預期，其實也給 PC 廠商帶來了不小的壓力，戴爾和惠普等收入不如預期的廠商都在進行裁員。而且，消費者對產品的高要求，也讓銷量更多地集中到頭部廠商手中，讓聯想在幾乎所有的銷售周期中都保持增長。
而已經在 AI 領網域進行了大量布局的聯想，在接下來的增長周期中，也将擁有更多的優勢，對于戴爾、惠普等廠商來説，這并不是一個好消息。PC 市場的回暖之路，注定是技術革新和市場需求博弈的舞台，只有最具适應力的企業才能最終脱穎而出。
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