今天小编分享的科技经验：苹果，暴跌！，欢迎阅读。
来源：雷科技 AI 硬體组 | 编辑：TSknight | 排版：JAY
近日，市场调查机构 Counterpoint Research 发布了 2024 年第三季度的 PC 市场调查报告，让人振奋的是 PC 市场延续了此前的增长势头，呈现出继续回暖的态势，多数品牌的市场占比均有所上升，唯有苹果市占比大跌，成为前五品牌中的 " 异类 "。
PC 市场复苏，苹果市占大跌
报告中提到，2024 年第三季度的全球 PC 出货量达到 6530 万台，同比增长 1%，虽然增长幅度对比上个季度有所回调，但是整体仍然处于增长态势就已经足以让人安心，毕竟在经历了 2023 年的大幅度下跌后，PC 市场如今迫切需要重拾信心。
图源：Counterpoint Research
在 2024 年的第三季度中，联想、惠普、华硕的市场占比均有所增长，其中联想出货率同比增长 3%，出货量达 1650 万台，位列第一；惠普仅增长 1%，以 1360 万台的出货量位居第二。戴尔虽然以 1020 万台的出货量位列第三，但是同比却降低了 1%，整体情况并不算好。
而苹果则是第三季度中表现最差的 PC 品牌，出货量暴跌 11%，出货量仅为 540 万台，与上季度的成绩差距明显，按照目前的下跌速度，不排除苹果可能会掉到第五。实际上，在 2024 年第二季度的中国 PC 市场报告中，苹果就已经跌出前五，与 Other 品牌们坐一桌了，如果苹果再不努力一点，恐怕会在全球市场面临同样的情况。
排名第五的华硕出货量增长 3%，达到 490 万台，挑战苹果更近一步。近年来，华硕推出了不少新的产品，同时也对产品线进行了重新整合，使得产品竞争力有了明显的上升，可以看到在出货量等方面的反馈还是很明显的。
PC 市场的回暖能够一直持续下去吗？还能持续多久？
AI 驱动 PC 市场回暖
PC 市场的增长放缓甚至倒退，很大程度上与目前手机、平板电腦的性能过于强大有关，在一些移动使用场景中，筆記型電腦已经不再是必须的，折叠屏手机、平板电腦已经可以满足轻度办公和创作需求。
不过，随着 AI 应用的崛起，PC 也找到了属于自己的新赛道。AI 应用虽然在手机上也并不鲜见，但是就端侧 AI 性能而言，PC 的潜力仍然明显大于其他移动智能设备。就以文生图功能为例，在不连接网络的情况下，手机端只能进行简单的文生图，而且大多效果不好，而在 PC 端，利用独立显卡的算力支持，效果则会好很多。
而且，采用新一代 AI 处理器的 PC，在使用体验、续航等各个方面对比传统 PC 都有显著的提升，比如搭载骁龙 X Elite 芯片的移动 PC，在保持高性能释放的同时还能提供 8 小时以上的续航，仅这一项就是传统 PC 难以媲美的。
图源：雷科技
除此之外，刚刚推出的酷睿 Ultra 200V 也将续航作为主要卖点进行宣传，声称续航时间可以超过 12 小时，同样引起了众多的关注，这也促使部分用户决定更新手头的生产力工具，对于以移动办公为主的用户来说，续航是一个比性能更关键的参数。
在此之前，虽然 Windows PC 也有不少以续航为卖点的产品，但是大多都以牺牲性能为代价，而新一代处理器的不同就在于在提供高性能的同时还能维持高续航。当然并非指在最高性能状态下仍然有十几个小时的续航，而是可以根据需要动态调整性能，而不会像传统处理器那样在节能模式下锁死频率，换言之有着更灵活的性能调度和更高的能效比。
另外，联想等 PC 厂商也在探索将 AI 加入系统调控中的方法，通过 AI 去学习用户的使用习惯，并且根据 PC 的当前使用场景，匹配更适合的性能模式，在确保使用体验的同时进一步提升续航。
不过续航并非唯一的推手，微软的一项决定也正在让部分 PC 用户不得不更换自己的电腦。在今年年初，微软就宣布将于明年终止对 Windows 10 的支持，更具体的时间则是 2025 年 10 月 14 日，后续 Windows 10 将不再获得安全更新，虽然可以通过购买额外的安全支持服务来得到最多三年的延长支持，但是这项服务的价格非常昂贵，对于普通用户而言还不如直接购入一台 Windows11 电腦。
所以，对于那些 PC 不满足更新 Windows 11 条件的用户来说，购入新的电腦是最好的选择，预计在接下来的一年时间里，这批用户（包括个人和企业用户）都会开始购入新的 PC，这也将成为接下来一年里 PC 市场增长的重要推手，要知道现如今还有 60% 的 PC 使用着 Windows 10 系统，即使只有一部分进行更换，也是非常恐怖的数字。
AI PC 市场将进一步细分
虽然 AI 正在成为 PC 更新的推力之一，但是现如今大多数人其实还是为了更高的续航和性能，才决定更换自己的电腦，但是在不久之后，AI 或许会转变为主因。
因为 AI 在 PC 系统中可以做的事情将远超多数人的预测，比如更深度的融入系统，为用户提供一系列帮助，包括但不限于操作为你打开各种軟體、设定系统設定，分析文档和撰写文章、邮件。这些涉及用户隐私的应用，显然不可能通过云端来完成 AI 运算，那么在本地进行端侧计算就是唯一的路径。
图源：联想
而想要享受端侧的 AI 功能，搭载新一代 AI 处理器的 PC 就是必需的，传统 PC 即使可以通过独立显卡实现 AI 运算，极高的功耗也会导致续航大打折扣，与移动 PC 的使用场景背道而驰。
在 10 月 16 日举办的 Tech World 2024 大会上，联想总裁杨元庆与英伟达总裁黄仁勋、AMD 总裁苏姿丰、Meta 总裁扎克伯格等全球顶级科技公司一起畅聊了 AI 的未来，他们都认可 AI 在未来会进一步更新，并逐渐与物理世界产生深层的联动。
而 PC 则是一个很好的载体，强大的算力和开放式的平台十分适合 AI 应用进行部署，而且 PC 也拥有更多的空间去承载不同的 AI 硬體。比如联想在 IFA 上展示的一款筆記型電腦，采用了独特的自旋转螢幕设计，可以根据用户的位置自动调整螢幕角度，保证用户时刻处于画面中央，也可以让用户在使用电腦时，不管如何走动都能获得最好的观看体验。
实际上，随着 AI 成为下一代 PC 的核心服务，后续也会出现越来越多围绕着特定 AI 功能设计的 PC，细分化的 AI PC 产品可能会成为驱动 PC 市场增长的新动力。
图源：雷科技
Windows PC 在向 AI 靠拢的同时苹果其实也没有闲着，此前就有曝光称苹果将在 10 月份单独发布 M4 芯片版的 MacBook 系列，作为一颗针对 AI 性能进行了强化的芯片，下一代 MacBook 无疑会将 AI 作为核心功能之一，这也意味着两大 PC 阵营在这一点上已经达成了高度一致的共识。而苹果在第四季度的出货量，或许也将随着新一代 MacBook 的发布实现逆转。
不过，PC 市场的回暖速度低于预期，其实也给 PC 厂商带来了不小的压力，戴尔和惠普等收入不如预期的厂商都在进行裁员。而且，消费者对产品的高要求，也让销量更多地集中到头部厂商手中，让联想在几乎所有的销售周期中都保持增长。
而已经在 AI 领網域进行了大量布局的联想，在接下来的增长周期中，也将拥有更多的优势，对于戴尔、惠普等厂商来说，这并不是一个好消息。PC 市场的回暖之路，注定是技术革新和市场需求博弈的舞台，只有最具适应力的企业才能最终脱颖而出。
End
