種樹直播，成為雙11期間的「土味」減速帶？

今天小編分享的科技經驗：種樹直播，成為雙11期間的「土味」減速帶？，歡迎閲讀。

作者｜潮汐商業評論

編輯｜Ray

" 先别説話，排隊種樹呢，馬上就到我了，今天于祥宇替我種樹。"

雙十一期間，與大家蹲直播間搶低價不同，昆娜的手機螢幕裏 " 滿是風沙 "。别人定鬧鍾卡點消費，她卡點在嘉峪關種樹，并且戲稱自己要蹲就蹲 " 最土 " 直播間。

" 我的名字、我的祝福、剛申請的胡楊樹、脱口秀演員于祥宇種的，一會兒截圖發朋友圈，肯定被點贊爆了，我能吹一年牛。" 自從上次偶然在抖音刷到了螞蟻森林的 " 種樹 " 直播間，看到還能報名現場直播種樹，昆娜帶着好奇心在後台留下了自己支付寶的小樹信息，沒想到在 10 月 30 号的直播裏真就實現了。

" 你在北上廣上班，我在西北給你種樹 "，螞蟻森林在直播間 " 老活新整 "，用 " 現兑現種 " 的玩法（" 現兑現種 " 即網友們提供自己在螞蟻森林申請種下指定樹種的證書，直播間就會以該網友的名義現場種下一棵樹），為網友提供新奇體驗，在開屏各種 " 雙十一大促 " 的直播間縫隙中，成功吸得一波 " 百萬圍觀 "。

作為一個誕生已經超過 8 年的移動互聯網應用，螞蟻森林在支付寶平台上，一度以創新的 " 能量收集 + 種樹 " 玩法成為移動互聯網的 " 頂流 "。如今，和所有成熟產品一樣，螞蟻森林既有自己發展的需求、也要面對其他產品對用户的競争。

通過擁抱直播和 " 現兑現種 " 玩法，螞蟻森林正嘗試激活老一代，吸引新一代，讓這屆網友再一次愛上種樹。

一個月前，昆娜在抖音上刷到了螞蟻森林的直播，這場的嘉賓是她非常喜歡的港劇明星李若彤。

看到李若彤在直播間裏種雲杉，她也打開了自己的支付寶，重新點開了螞蟻森林，舊時的回憶湧上心頭。

螞蟻森林走紅的時候，昆娜才剛剛大學畢業。那時候她和自己身邊的同學、同事、朋友都非常喜歡玩螞蟻森林，打招呼的時候都是 " 你今天收取能量了嗎？"

她還記得，每天早上 7 點螞蟻森林的綠色能量會準時 " 成熟 "，為了能在排行榜上排名靠前，很多人定着鬧鍾收能量，如果能偷到别人的能量，她能高興半天。

實際上，當年螞蟻森林的發展速度，就連產品的設計者都沒有預料到。

螞蟻森林的想法源于當年在杭州舉辦的 G20 峰會。期間氣候變暖的話題非常引人關注，支付寶也思考希望做點什麼，倡導用户關注環境保護，踐行低碳生活。

然而兩個難題接踵而來：第一，" 低碳 " 這個概念看不見摸不着，對于普通人來説很難理解，不夠好玩。第二，當時的市面上沒有對個人低碳帶來 " 正反饋 " 的機制，用户的低碳行為沒人 " 買單 "。

要好玩，當時各社交平台上 " 農場收菜 " 的玩法風靡一時。再結合中國人基因裏自帶 " 明年春天種棵樹 " 的原始衝動。" 收集能量 + 種樹 " 的玩法就被提了出來。

暫時沒人 " 買單 "，那就螞蟻自己買單。用户踐行低碳生活，就可以獲得綠色能量，收集到一定數量可以在應用裏申請種一棵樹。與此同時，螞蟻森林捐資在荒漠化地區以用户的名義種一棵真樹。

2016 年 8 月，螞蟻森林在支付寶上線，盡管沒有做任何宣傳，但流量很快爆表，上線三個月用户超過了 6000 萬，五個月的時候用户數已經超過了 2 億。

螞蟻森林的走紅當然依托了支付寶的龐大用户基礎，也命中了 " 氣候變暖 " 這一具備熱度的社會議題，但更核心的原因還是因為 " 好玩 "。

讓綠色行為可衡量，對用户正反饋。圍繞這一目标，螞蟻森林将低碳減排的 " 高冷 " 概念與社交遊戲的玩法進行了創新結合，帶動用户對于環保的關注，也擊中了許多用户的内心需求——用個人的行為參與到保護環境當中，為造福社會出一份力。尤其是企業捐資以用户名義真實種樹的做法，不僅形成了線上線下的互動，更增強了用户的成就感和獲得感。

好玩，永遠是互聯網產品的必殺技，但網友們對好玩的定義和需求卻無時無刻不在變化。