今天小編分享的财經經驗：2024，哪吒汽車難鬧海，歡迎閲讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 鋅财經，作者 | 路世明，編輯 | 大風
近日，有媒體在網上曝光哪吒汽車南寧工廠已經停擺超過半個月，園區内停滿了哪吒 V 汽車，而此次停產的原因是南寧工廠暫時不需要這麼多生產線，同時南寧工廠也不承擔哪吒新車型的生產任務。
對于南寧工廠停擺事件，3 月 8 日，張勇在社交平台微博發文表示，南寧工廠是哪吒汽車的出口基地，并且今年會有 5-6 萬台套 KD 件的出口任務。
圖：哪吒汽車南寧工廠
在微博上，張勇也側面回應了用車償還供應商欠款的傳聞。" 文章裏面寫到有很便宜的車要處理，價格太給力了，這麼便宜的車，請給我來 1 萬台。"
據了解此前有其他媒體報道稱，哪吒汽車為了向供應商交付貨款，用低于出廠指導價 5-6 萬元的車子抵債，供應商因此被迫成為哪吒汽車的車主。
作為最早一批的新勢力車企之一，哪吒汽車雖然前幾年在市場上赢得了一席之位，但随着市場競争不斷加劇，以及自身在營銷、技術等各方面的欠缺，其競争力正在不斷下滑，狀态變得進一步糟糕。
眼下關于哪吒的謠言四起，能否順利上市吸取到新鮮血液活下來，并積攢硬實力步入新的發展階段，将成為哪吒今年的核心命題。
這個命題的答案，将很大程度上決定哪吒汽車的成敗。
銷量不斷下滑，二月暴跌 39%
哪吒汽車近三年來銷量數據有喜有憂，但近兩年留給哪吒的只有 " 憂 "。
2022 年，無疑是哪吒的高光時刻。這一年哪吒汽車以全年 15 萬輛的銷量，力壓蔚小理、零跑、問界等一種車企，奪得行業頭籌。
然而到了 2023 年，在其他新勢力車企銷量繼續攀升的同時，哪吒汽車卻遭遇了滑鐵盧。
哪吒 2023 年全年的銷售目标為 25 萬輛，但實際銷量僅為 12.75 萬輛，同比下降了 16%，只完成了年度目标的一半。這一數據，也讓哪吒成為了 2023 年新勢力銷量前五中，唯一出現同比下滑的品牌。
對于 2023 年的糟糕表現，哪吒汽車 CEO 張勇總結了五點原因：新老產品切換時沒有銜接好，節奏亂；新產品上市定價過高，下半年雖然調整到位了，但喪失了先機；虧損的產品線大幅度調低產量；傳播方式老舊，有好的東西説不出去；營銷總部集權又管理力度軟弱。
進入龍年後，張勇在社交平台上寫道："24 年目标 30 萬，I will make it! "
來源：哪吒張勇微博
雖然看起來慷慨激昂，但現實總是打臉。
根據哪吒汽車披露數據，今年 1 月哪吒汽車銷量 10032 輛，其中海外銷量 2821 台。但到了 2 月份，交付量僅僅只有 6085 台，環比下降了 39%，呈現出暴跌的情況。
更糟糕的是，從理想汽車公布的 3 月 1 日到 3 月 10 日的銷量榜單數據來看，前十名當中并沒有哪吒汽車的身影，而第十名比亞迪子品牌方程豹的銷量為 0.1 萬輛。這意味着，3 月份前十天哪吒汽車的銷量還不足千輛。
來源：理想汽車官方
随着銷量的大幅下滑，哪吒汽車也成為了網友們認為今年 " 最可能倒閉 " 的車企。
有博主在網絡上發起了名為 " 下一個倒閉的新能源汽車品牌 "、為期一周時間的投票活動，品牌包括天際、哪吒、合創、極越、路特斯、創維、極石、飛凡。目前，排名前三的車企依次是哪吒汽車、天際汽車和極石汽車。
哪吒之所以會走到今天這個地步，雖然與市場競争加劇有很大關系，但更多的原因還是處于其經營策略的失誤。
技術實力薄弱，缺乏核心标籤
此前，新勢力車企們基本上走的都是中高端路線，旗下產品和經營理念也更偏向國際品牌的風範，像哪吒這種從低端車入局的新能源車企，市面上并不多。
這客觀上給了哪吒汽車一個相對寬松的發展環境，也是哪吒汽車 2022 年銷量能夠 " 力壓群雄 " 的主要原因。但哪吒汽車占了低端市場相對寬松的競争環境的便宜，卻也受困于低端帶來的品牌牢籠。
近一年來，随着比亞迪、長城、長安、吉利等老牌車企，陸續發布上市 10 萬級别的電動車產品，哪吒汽車原有的 " 低價 " 競争力開始消散，早期的低價策略已經難以延續下去。
繼續下探不成，那就提高競争維度。可惜的是，哪吒基本沒有與中高端車企們扳手腕的能力。尤其是在技術方面，哪吒汽車的實力與不少車企相比，頗有些落後。
此前，哪吒的電池由寧德時代和蜂巢能源提供，電機由博世提供，BMS 電池管理系統來自英飛凌，智能座艙來自德賽西威，自動駕駛芯片選用國產企業地平線的征程系列。
可以説，前兩年的哪吒，三電技術幾乎都是 " 拼湊 " 出來的。
或許是感受到了技術實力薄弱帶來的疼痛，在去年 8 月完成總額 70 億元人民币的 Crossover 輪融資後，哪吒汽車開始加大技術研發的投入力度，并發布了 " 浩智戰略 2025" 多項新技術和產品，覆蓋超算平台、滑板底盤、電驅系統、增程器、熱管理系統五大板塊。
哪吒浩智增程説明 來源：哪吒汽車官方
不過，有行業分析人士指出，雖然後續推出了高端產品和一系列全新技術戰略，但從以往的歷史經驗來看，哪吒汽車要想突破此前打造的品牌藩籬，也許需要付出更大的努力，才能實現這一目标。
除了技術方面，目前活得相對較好的新勢力，都有一個自己獨特的标籤。
比如談到蔚來，消費者的第一印象是換電和服務；比如理想，人們會想到冰箱彩色電視機、奶爸車；比如小鵬，智能駕駛技術很出色。包括比亞迪的 DMI 技術，問界的背後有華為鴻蒙系統……
這些标籤，也是支撐新勢力站穩市場的一個重要因素。但一直以來，哪吒的重心不斷變換，從出行服務，到終結豪車霸權，再到出海戰略，這讓消費者對于哪吒的印象十分模糊。
沒有技術後盾、沒有鮮明标籤的哪吒，如今已經很久沒有推出新車型或者新概念，市場聲量正變得進一步微弱。
然而更麻煩的地方在于，哪吒的資金流正在枯竭。
深陷虧損泥潭，上市之路坎坷
早期，哪吒汽車在資本方面還是有不小優勢存在。
2019 年，哪吒汽車母公司合眾新能源迎來了兩個新股東，分别是南寧民生新能源產業投資合夥企業、宜春市金合股權投資有限公司，而這兩位股東的背後分别是是南寧國資委、宜春國資委。
有了國資的加持，随後的幾年時間裏，哪吒汽車又接二連三的吸引到了各路大佬級資本站台，包括奇虎 360 和寧德時代，以及中國中車集團旗下的中車基金和深圳市國資背景的深創投等。
來源：天眼查
各路資本為哪吒帶來了相對寬裕的資金，但這筆錢似乎仍然不夠哪吒 " 揮霍 "。
根據哪吒股東 360 集團年報，2020 年，哪吒淨虧損 13.21 億元，2021 年淨虧損 29 億元，2022 淨虧損 69.19 億元。虧損逐年上升，3 年來哪吒汽車累計虧損已超百億，高達 111.4 億元。
到了 2023 年，哪吒的基本盤開始不保，資金問題也出現了麻煩。
此前哪吒汽車被傳出公積金未繳和年終獎延遲發放，張勇回應稱：" 有必要把寒氣傳遞到每一個人了 "，" 是要下手整頓，精簡機構和人員了。"
目前哪吒汽車只能從一級市場通過融資來補血，但如今的市場不比前幾年，品牌林立，競争殘酷，已經進入了加速淘汰階段。對于一級市場資本來説，這樣的一個行情下，根本不可能去 " 輸血 " 一家沒有硬實力的車企。
因此，留給哪吒的選擇只有一個，那就是上市，去二級市場上續命。
哪吒 GT 來源：哪吒汽車官網
事實上，哪吒也一直在努力嘗試上市，但過程頗為坎坷。
2020 年 7 月，哪吒汽車宣布将啓動科創板上市申報工作，并計劃在 2021 年完成上市。但在科創板新政策下，要求強化對上市企業 " 科技含量 " 的審查，導致哪吒汽車在内的多家車企終止了在科創板上市的計劃。
2022 年 2 月，又有消息傳出哪吒汽車正準備再次赴港 IPO，但再次被哪吒汽車否認；2023 年 6 月，有報道稱，哪吒母公司合眾新能源汽車考慮在月内提交 10 億美元的香港 IPO 申請。随後哪吒發布聲明稱 " 不實信息 "。
再到今年 2 月 26 日，又有消息稱哪吒汽車已于去年第四季度啓動赴港 IPO 的準備工作，目前籤約的基石投資金額已超 20 億元人民币。對此，哪吒汽車表示目前沒有更多信息可供透露。
負面不斷、銷量暴跌、資金枯竭、市場慘烈，如今的哪吒汽車可以説危在旦夕，上市的步伐能否再快一些？這很大概率上決定了其命運走向。
順利上市，哪吒或許還能多活幾年。找不到新鮮血液，哪吒或将成為下一個高合、威馬。
