湖南衞視“微博内涵”風波背後，芒果的劇集布局究竟如何了？

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文 | 讀娛，作者 | 一實

12 月 22 日下午，網傳湖南衞視官方微博賬号發博内涵某酷 " 超級爆款三連撲 "，" 究竟是眼光不好還是實力不行 "，但該條微博僅有網絡流傳截圖。随後優酷方面發布了一條《知否》中的動圖，" 人貴有自知之明 " 的台詞疑似 " 反内涵 "，但不久後又删除了這條微博。

後續，湖南衞視發博回應稱網絡自媒體發布的相關内容 " 純屬惡意污蔑造謠 "，号召網友辨明真相，意思似乎是否認了網傳截圖的真實性。此前陸川導演發表 " 強鹼性電影 " 言論後自稱被盜号，結果卻被今日頭條方面官宣反轉，湖南衞視這個微博截圖的真假，也只有平台方下場才能證實了。

所以不談這個熱搜和截圖的真假，回望 2024 年湖南衞視和芒果 TV 雙平台的劇集布局，不難發現其變化起伏，而 2025 年，很可能是芒果劇集布局的轉捩點。

芒果劇集 2024，在年末迎來起色

在 11 月《小巷人家》播出之前，湖南衞視和芒果 TV 劇集的量級是明顯落後的：雲合數據上半年有效播放霸屏榜中，芒果 TV 上新劇僅有與騰訊視頻拼播的《與鳳行》進入 TOP20，雲合數據 Q3 劇集有效播放中，也只有《你比星光美麗》《四海重明》兩部與騰訊視頻、愛奇藝拼播的劇集進入 TOP20，整個前三季度芒果 TV 獨播劇聲響極小。

再從湖南衞視的情況來看，黃金檔金鷹獨播劇場在 2024 年播出過以下劇集：

2024 年湖南衞視黃金檔劇集的組成主要可以分為幾類：

一是芒果自制獨播類型劇。如《群星閃耀時》《江河日上》《長樂曲》《私藏浪漫》《好運家》，可以發現一年間湖南衞視上星的芒果自制劇類型較多元，而整體表現中規中矩，中等制作規格，質量有一定保證但出圈概率較低，上述四部劇集豆瓣評分分别 6.8 分、7 分、6.4 分，7 分，突出一個 " 穩定但不出彩 "。

二是網絡拼播采購的類型劇。如《與鳳行》《你比星光美麗》《錦繡安寧》，三部劇集的制作規格成本較高，也是整個芒果 TV+ 湖南衞視前三季度進入行業 TOP20 的主力軍，這部分大劇與其他視頻平台拼播，得以進一步控制成本。

三是與央視、地方文旅部門合作的文旅元素劇。如《另一種藍》《日光之城》《燦爛的風和海》，之所以單列出來這一類，因為近兩年乘着文旅 + 劇集東風的一批影視劇中，以 2023 年芒果 TV+ 湖南衞視的《去有風的地方》效果最好，很大程度讓芒果在這一領網域的先發優勢，《另一種藍》與景德鎮，《日光之城》與拉薩，《燦爛的風和海》與澳門，三部劇風格差異巨大，主流閱聽人和播出效果不同，但這幾部劇集均未在熱度上有所突破，與《去有風的地方》差距較大。

除了和衞視黃金檔同步的劇集外，" 季風劇場 " 在 2024 年播出《19 層》後似乎進入了調整期，後續再無新劇推出，而在近期的招商會上，季風劇場也不再被特别提及。

不難發現，2024 的這些劇集中，撐場面的獨播大劇其實只有《小巷人家》一部。雲合數據顯示，《小巷人家》在 11 月連續劇霸屏榜中位居全網第二，僅比《永夜星河》少 0.3%，是 2024 年唯一進入雲合月度榜前 10 的芒果獨播劇，芒果 TV 累計播放量已達 36 億，是今年芒果 TV 劇集播放量第一；電視收視率方面，中國視聽大數據顯示《小巷人家》連續四周排在衞視頻道黃金檔劇集第一，在整個 11 月的台網兩端，《小巷人家》是真的讓湖南衞視和芒果 TV" 長臉 " 了。

另一部有希望在口碑端突圍的劇集則是近期播出的《燦爛的風和海》，曾執導《我在他鄉挺好的》《三悦有了新工作》《裝腔啓示錄》的李漠導演新作，導演前三部豆瓣評分均在 8 分以上。将故事背景搬到澳門之後，《燦爛的風和海》對于導演将會是新的挑戰。

2025，芒果的劇集布局能前進一步嗎？

從近兩年的情況來看，雙平台劇集布局相較綜藝仍然是極大短板。但從《小巷人家》出發，回望近兩年《我在他鄉挺好的》《去有風的地方》《少年派 2》《裝腔啓示錄》這些芒果劇集中的出圈者，可以發現芒果劇集中的優秀者通常是兩種：

其一是能盡可能滿足電視閱聽人和網絡閱聽人的精品現實題材劇，在家長裏短中找到劇集閱聽人的最大公約數，其内容重點不在于形式和情感表達上的創新，而更多在于對觀眾關心的社會話題、情感話題的精準切入，《小巷人家》和《少年派 2》都做到了這一點。

其二是通過類型題材的細分創新，達成典型題材的新興表達。這一路徑幾乎都與導演李漠，其執導的《我在他鄉挺好的》《裝腔啓示錄》是 " 芒果季風 " 劇場評分最高的兩部劇，李漠在 2021 年加入芒果 TV，成為芒果 TV 首位籤約導演，也是近年來芒果在劇集新鋭風格賽道中的最大收獲。

在《我在他鄉挺好的》《裝腔啓示錄》中，李漠找到了都市劇的另一面，在典型現代偶像劇的模式之外，李漠關注并表現出了更多原生的、當代年輕人專屬的心境，并通過新穎的人物和叙事結構，貼地飛行，但又不重復苦難和焦慮叙事，達成了一種與當代觀眾之間更親切的心靈鏈接。

除了《燦爛的風和海》外，李漠導演還有一部母女關系題材劇《180 天重啓計劃》殺青待播，該劇根據楚棠創作的小説《180 天陪產計劃》改編，周雨彤、吳越領銜主演，講述了顧雲蘇受到失戀和失業衝擊無奈選擇回家，發現再婚的 48 歲媽媽竟然高齡閃孕。顧雲蘇成了高齡孕婦的陪護的故事。

近兩年，芒果 TV 和湖南衞視幾乎放棄了在大投資 IP 古裝劇獨播，沒有與愛優騰在古裝領網域進行獨播競争，2024 年只有一部中等規格的《長樂曲》獨播。

但值得一提的是，短劇逐漸成為芒果 TV 補充劇集短板的重要方式，比如最近播出的《秦好與時鳴》在 22 日的播放量還超過了《燦爛的風和海》，古裝短劇《一夢如故》累計播放量甚至已經超過 3 億；在《小巷人家》和《好運家》之間的空窗期，古裝短劇《鳳懿天下》連續數日成為芒果 TV 單日播放量最高的劇集。

這些短劇大多數都是芒果 TV 自制出品的，以 " 大芒計劃 " 為主。芒果 TV 似乎希望從此類 10-15 分鍾一集的橫屏精品短劇中找到切入點，與短視頻平台的豎屏短劇、以及其他長視頻平台的分賬短劇拉開差異度。

但從芒果片單來看，2025 年芒果儲備了多部古裝大劇，所以古裝領網域在 2025 年的成敗，很大程度上将決定芒果劇集擠入主流視野的速度。

其中最值得關注的三部古裝劇或許是丁梓光執導，楊紫、李現領銜主演的古裝劇《國色芳華》，講述古代女性商賈創業題材故事；以及羅雲熙領銜主演的《水龍吟》、于正制片，盧昱曉、黃聖池、吳宣儀、王星越、倪虹潔、劉些寧等主演的《五福臨門》。