今天小編分享的财經經驗：庫裏中國行西安站臨時取消，安德瑪被球迷“圍攻”，上海見面會門票炒到上萬元，歡迎閲讀。
酒店外球迷 圖源：受訪者供圖
從外地趕赴西安，花 1500 多元訂到網上傳言庫裏将入住的酒店後，林嘉等來的卻是庫裏西安行取消的消息。
作為知名籃球球星、4 次獲得 NBA 總冠軍的斯蒂芬 · 庫裏，在中國擁有眾多球迷。在 8 月剛落幕的巴黎奧運會中，他以 4 記三分球力挽狂瀾，帶領美國隊奪冠。
庫裏此次中國行原本的行程包括成都、西安、沈陽和上海 4 站。9 月 10 日，庫裏抵達上海，随後轉機成都，開始為期數日的中國行，這距其上次中國行已經過去近 5 年時間，不少外地粉絲提前預定機酒趕赴當地。
但原定于 9 月 12 日開始的西安行卻臨時取消，庫裏到達西安鹹陽機場後随即飛往沈陽，包括林嘉在内的大量球迷撲了個空。
" 很多球迷在酒店外面等待，現場安保人員和穿着安德瑪服裝的工作人員在維持秩序，但是晚上 8 點左右的時候，酒店工作人員説庫裏不會來了，不少球迷不願離開，還有人淚灑當場。"
有網友猜測，庫裏西安行取消或許與球迷過于熱情有關，因機場、酒店大量粉絲聚集，出于安全考慮遂取消行程。
本次西安行取消後，主辦方安德瑪遭到球迷聲讨。有球迷表示自己從内蒙、寧夏遠道而來，但主辦方事發後始終未進行正面回應，一些球迷則湧入安德瑪官方微博評論區表達不滿。
門票不公開賣，被炒到上萬元
安德瑪是美國體育運動裝備品牌，其速幹衣曾風靡一時。安德瑪與庫裏合作已經超過 10 年。2014 年以來，庫裏 4 次奪得 NBA 總冠軍，并于 2021-22 賽季當選總決賽 MVP（FMVP）。期間，安德瑪也一度超越阿迪達斯成為美國第二大服裝品牌。
2020 年，安德瑪推出 " 庫裏 Curry" 品牌。去年 3 月，雙方籤署了号稱體育史上最貴的贊助合同之一，成功續約，同時庫裏出任 " 庫裏 Curry" 品牌的總裁，外界猜測總額或超過 10 億美元。
庫裏本次中國行也與宣傳該品牌有關，成都站的其中一項行程安排就是參加 " 庫裏 Curry" 全球首店剪彩活動。
本次中國行四站中，僅上海站安排了球迷見面活動，因此其他站的球迷只能聚集在機場和酒店等待庫裏。陳炜就是蹲守的球迷之一，9 月 10 日，他從重慶趕赴成都。
據他透露，從 10 日下午 1 點多至 11 日晚間，他和朋友一直呆在成都，其中在酒店蹲守的時間長達 16、7 個小時，但沒有見到庫裏一面。" 庫裏只有 10 日晚入住時短暫露面了，11 日全天沒有出酒店，期間陸續有網紅和知名人士進出酒店。"
而作為 NBA 身價最高的現役隊員之一，庫裏見面會門票也是一票難求。庫裏本次上海 " 球迷嘉年華 " 的門票分為 S、A、B 票，不公開售賣，而是通過兩種方式獲得。一種直接使用安德瑪積分兑換，分别需要 10000、8000 和 6000 積分。天貓旗艦店客服透露，旗艦店的消費結算金額按照 2:1 的積分累計，即如果最終結算金額為 100 元，購物積分計 50 分。也就是説，6000 積分對應 12000 元消費金額，才能獲得一張 B 級門票。
另一種方式是購買任意安德瑪 300 元商品獲得一張球星卡，每張球星卡對應一次抽獎機會，有機會抽中門票。
時代财經注意到，在二手平台閒魚，有賣家的第二排 S 級門票标價 12999 元，在詢問是否可以降低售價後，對方明确拒絕，并透露已經有買家出價 1.2 萬元，低于這個價格不會出手。若按照上述方式，S 級門票需要 10000 安德瑪積分，也就是説需要在店内消費 2 萬元。
庫裏受追捧，安德瑪卻陷業績困境
自去年梅西、C 羅來華後，今年内地更是掀起一股球星來華的熱潮，中國龐大的球迷群體也為球星與合作品牌帶來潑天富貴。
其中，僅 8 月就有哈登、文班亞馬、保羅 · 喬治等多位 NBA 球星來華，他們或亮相網紅直播間，或自己注冊賬号進行直播首秀。
本次庫裏中國行備受關注，背後籤約品牌安德瑪卻陷入業績困境。
在截至 6 月 30 日的 2025 财年第一季度，安德瑪營收同比下滑約 10.12% 至 11.84 億美元；淨虧損為 3.05 億美元，在北美大本營與亞太市場均增長乏力。
其中，安德瑪在北美市場的收入同比下降 14% 至 7.09 億美元，在亞太市場營收則同比下降 10%（固定匯率基礎上下跌 7%）。
近年來，安德瑪始終無法擺脱以折扣促銷量的現狀。在 2024 财年收入下滑的情況下，今年 4 月，安德瑪創始人、董事長 Kevin Plank 重新出任品牌 CEO，随後公司出現較大人事變動。
5 月，安德瑪董事會通過了一項為期 18 個月的重組計劃，公司計劃減少促銷天數，預計 2025 财年税前重組及相關費用總額約為 7000 萬至 9000 萬美元。其中，超過 2000 萬美元的費用将用于員工遣散和福利發放。
同時，安德瑪也在剝離非核心資產，其剛剛将旗下健身 APP MapMyFitness 出售給户外媒體科技公司 Outside。
當下，安德瑪正處于重組計劃的關鍵時期，2024 财年實現營收增長的亞太市場無疑是管理層眼中的增量之一。6 月，庫裏入駐抖音，未發動态便漲粉百萬，這也驗證了其在中國市場的号召力。
借由本次庫裏來華，" 庫裏 Curry" 品牌也上線多款中國行限定款商品，包括球鞋、背心、短褲等。時代财經注意到，在安德瑪天貓旗艦店，售價 1299 元 / 雙的某款球鞋，23 個鞋碼中僅 5 個鞋碼有貨且顯示即将售罄，其餘尺碼均已缺貨。
同時，安德瑪還與騰訊體育達成合作，後者成為 2024 年 " 庫裏 Curry" 品牌中國行的獨家官方運營平台，騰訊體育還推出真人秀綜藝《出手吧！庫熱少年》。并且，" 庫裏 Curry" 還與騰訊旗下手遊王者榮耀達成合作，推出聯名英雄皮膚，此前，王者榮耀也曾與梅西推出聯名皮膚。
而三只羊聯合創始人盧文慶此前也在直播中表示，庫裏與三只羊的合作已經談妥，9 月 15 日會在上海與其合作 1 個小時。
盡管庫裏的商業價值不菲，但要幫助陷入困境的安德瑪重新赢回市場并不簡單，產品的創新，消費心智的培養缺一不可。
（應受訪者要求，文中均為化名）
