今天小編分享的财經經驗:庫裡中國行西安站臨時取消,安德瑪被球迷“圍攻”,上海見面會門票炒到上萬元,歡迎閱讀。
酒店外球迷 圖源:受訪者供圖
從外地趕赴西安,花 1500 多元訂到網上傳言庫裡将入住的酒店後,林嘉等來的卻是庫裡西安行取消的消息。
作為知名籃球球星、4 次獲得 NBA 總冠軍的斯蒂芬 · 庫裡,在中國擁有眾多球迷。在 8 月剛落幕的巴黎奧運會中,他以 4 記三分球力挽狂瀾,帶領美國隊奪冠。
庫裡此次中國行原本的行程包括成都、西安、沈陽和上海 4 站。9 月 10 日,庫裡抵達上海,随後轉機成都,開始為期數日的中國行,這距其上次中國行已經過去近 5 年時間,不少外地粉絲提前預定機酒趕赴當地。
但原定于 9 月 12 日開始的西安行卻臨時取消,庫裡到達西安鹹陽機場後随即飛往沈陽,包括林嘉在内的大量球迷撲了個空。
" 很多球迷在酒店外面等待,現場安保人員和穿着安德瑪服裝的工作人員在維持秩序,但是晚上 8 點左右的時候,酒店工作人員說庫裡不會來了,不少球迷不願離開,還有人淚灑當場。"
有網友猜測,庫裡西安行取消或許與球迷過于熱情有關,因機場、酒店大量粉絲聚集,出于安全考慮遂取消行程。
本次西安行取消後,主辦方安德瑪遭到球迷聲讨。有球迷表示自己從内蒙、寧夏遠道而來,但主辦方事發後始終未進行正面回應,一些球迷則湧入安德瑪官方微博評論區表達不滿。
門票不公開賣,被炒到上萬元
安德瑪是美國體育運動裝備品牌,其速幹衣曾風靡一時。安德瑪與庫裡合作已經超過 10 年。2014 年以來,庫裡 4 次奪得 NBA 總冠軍,并于 2021-22 賽季當選總決賽 MVP(FMVP)。期間,安德瑪也一度超越阿迪達斯成為美國第二大服裝品牌。
2020 年,安德瑪推出 " 庫裡 Curry" 品牌。去年 3 月,雙方籤署了号稱體育史上最貴的贊助合同之一,成功續約,同時庫裡出任 " 庫裡 Curry" 品牌的總裁,外界猜測總額或超過 10 億美元。
庫裡本次中國行也與宣傳該品牌有關,成都站的其中一項行程安排就是參加 " 庫裡 Curry" 全球首店剪彩活動。
本次中國行四站中,僅上海站安排了球迷見面活動,因此其他站的球迷只能聚集在機場和酒店等待庫裡。陳炜就是蹲守的球迷之一,9 月 10 日,他從重慶趕赴成都。
據他透露,從 10 日下午 1 點多至 11 日晚間,他和朋友一直呆在成都,其中在酒店蹲守的時間長達 16、7 個小時,但沒有見到庫裡一面。" 庫裡只有 10 日晚入住時短暫露面了,11 日全天沒有出酒店,期間陸續有網紅和知名人士進出酒店。"
而作為 NBA 身價最高的現役隊員之一,庫裡見面會門票也是一票難求。庫裡本次上海 " 球迷嘉年華 " 的門票分為 S、A、B 票,不公開售賣,而是通過兩種方式獲得。一種直接使用安德瑪積分兌換,分别需要 10000、8000 和 6000 積分。天貓旗艦店客服透露,旗艦店的消費結算金額按照 2:1 的積分累計,即如果最終結算金額為 100 元,購物積分計 50 分。也就是說,6000 積分對應 12000 元消費金額,才能獲得一張 B 級門票。
另一種方式是購買任意安德瑪 300 元商品獲得一張球星卡,每張球星卡對應一次抽獎機會,有機會抽中門票。
時代财經注意到,在二手平台閒魚,有賣家的第二排 S 級門票标價 12999 元,在詢問是否可以降低售價後,對方明确拒絕,并透露已經有買家出價 1.2 萬元,低于這個價格不會出手。若按照上述方式,S 級門票需要 10000 安德瑪積分,也就是說需要在店内消費 2 萬元。
庫裡受追捧,安德瑪卻陷業績困境
自去年梅西、C 羅來華後,今年内地更是掀起一股球星來華的熱潮,中國龐大的球迷群體也為球星與合作品牌帶來潑天富貴。
其中,僅 8 月就有哈登、文班亞馬、保羅 · 喬治等多位 NBA 球星來華,他們或亮相網紅直播間,或自己注冊賬号進行直播首秀。
本次庫裡中國行備受關注,背後籤約品牌安德瑪卻陷入業績困境。
在截至 6 月 30 日的 2025 财年第一季度,安德瑪營收同比下滑約 10.12% 至 11.84 億美元;淨虧損為 3.05 億美元,在北美大本營與亞太市場均增長乏力。
其中,安德瑪在北美市場的收入同比下降 14% 至 7.09 億美元,在亞太市場營收則同比下降 10%(固定匯率基礎上下跌 7%)。
近年來,安德瑪始終無法擺脫以折扣促銷量的現狀。在 2024 财年收入下滑的情況下,今年 4 月,安德瑪創始人、董事長 Kevin Plank 重新出任品牌 CEO,随後公司出現較大人事變動。
5 月,安德瑪董事會通過了一項為期 18 個月的重組計劃,公司計劃減少促銷天數,預計 2025 财年稅前重組及相關費用總額約為 7000 萬至 9000 萬美元。其中,超過 2000 萬美元的費用将用于員工遣散和福利發放。
同時,安德瑪也在剝離非核心資產,其剛剛将旗下健身 APP MapMyFitness 出售給戶外媒體科技公司 Outside。
當下,安德瑪正處于重組計劃的關鍵時期,2024 财年實現營收增長的亞太市場無疑是管理層眼中的增量之一。6 月,庫裡入駐抖音,未發動态便漲粉百萬,這也驗證了其在中國市場的号召力。
借由本次庫裡來華," 庫裡 Curry" 品牌也上線多款中國行限定款商品,包括球鞋、背心、短褲等。時代财經注意到,在安德瑪天貓旗艦店,售價 1299 元 / 雙的某款球鞋,23 個鞋碼中僅 5 個鞋碼有貨且顯示即将售罄,其餘尺碼均已缺貨。
同時,安德瑪還與騰訊體育達成合作,後者成為 2024 年 " 庫裡 Curry" 品牌中國行的獨家官方運營平台,騰訊體育還推出真人秀綜藝《出手吧!庫熱少年》。并且," 庫裡 Curry" 還與騰訊旗下手遊王者榮耀達成合作,推出聯名英雄皮膚,此前,王者榮耀也曾與梅西推出聯名皮膚。
而三只羊聯合創始人盧文慶此前也在直播中表示,庫裡與三只羊的合作已經談妥,9 月 15 日會在上海與其合作 1 個小時。
盡管庫裡的商業價值不菲,但要幫助陷入困境的安德瑪重新赢回市場并不簡單,產品的創新,消費心智的培養缺一不可。
(應受訪者要求,文中均為化名)