今天小編分享的互聯網經驗：收入連續三個季度負增長，iPhone沒能成為庫克的「護身符」，歡迎閲讀。
美股 8 月 3 日盤後，蘋果公司對外發布了 2023 年第二季度财報，收入利潤均超分析師預期。但從具體數據來看，蘋果在收入上已經連續三個季度負增長。其中，收入占比近半的 iPhone，也在二季度表現 " 不佳 "，沒有達到分析師的預期。
二季度，Mac 和服務業務算是為數不多的亮點，均超過分析師的預期。大中華區的表現搶眼，扭轉了之前下滑的 " 頹勢 "，157.58 億美元的收入相比較去年同期增長 7.9%。
圖片來源：蘋果财報公告
業績電話會議上，庫克也沒有帶來多少驚喜以及可期待的點，蘋果首席财務官 Luca Maestri 更是透露，第三季度的表現将和二季度類似。截至美股收盤，蘋果股價報收于 191.17 美元，微跌 0.73%。财報公布後，蘋果股價在盤後下跌至 190 美元以下。
一名分析師告訴钛媒體 App，在整個消費電子下行周期下，中國和印度市場的持續增長，是一個積極的信号，但投資者更希望看到蘋果在 AI 方面的進展。
不過，如先前預料的那樣，在業績會議上，庫克依舊未主動提起 AI，只是在回答投資者提問時表示，多年來蘋果一直在研究生成式人工智能，将 AI 和機器學習視為基礎核心技術，幾乎嵌入到每一個產品中。
中國市場加速，印度市場 iPhone 銷售創新高
作為市值高達 3 萬億美元的巨頭公司，蘋果的每一次财報都是全行業的風向标以及關注的焦點。只是，這一次，蘋果交出的成績單又讓投資者失望了。
蘋果季度收入 & 增速變化，钛媒體 App 制圖
第二季度，蘋果營收 818 億美元，同比下滑 1.4%。雖然高于 815.5 億美元的市場預期，但這是蘋果自從 2016 年以來首次連續三個季度收入負增長。
從收入構成上來看，來自于產品的淨營收為 605.84 億美元，同比下降 4.4%，這也是收入表現不佳的主要原因。相比較下，蘋果第二季度的服務營收為 212.13 億美元，同比增長 8.2%，占收入比重為 26%，創下歷史新高，并超過市場預期的 207 億美元。
據了解，蘋果的服務收入包括 App Store、Apple Music、Apple TV+ 等。庫克指出，由于付費訂閲用户超過 10 億，使得第二季度實現服務收入創新高。
與此同時，得益于服務業務的高利潤，蘋果第二季度的淨利潤同比增長 2.2% 達 199.8 億美元，毛利率為 44.5%，高于市場預期的 44.2%。Luca Maestri 預計，第三季度服務收入還将持續增長。
蘋果Q2 各地區收入變動
分區網域來看，大中華區迎來了反彈，一改上季度下滑的趨勢，實現收入 157.6 億美元，同比增 7.9%，并高于分析師預期的 146 億美元，也是增長幅度最高的區網域。第二季度，在中國智能手機銷量下降 4% 的背景下，蘋果在高端市場的領導地位巋然不動，依舊是實現了正增長，銷量同比增長 7%。
Counterpoint 數據顯示，在 618 購物節期間，蘋果公司是除華為之外唯一在整體市場銷量下降的情況下仍保持增長的主要手機品牌廠商。
歐洲市場是除大中華區外唯一實現同比增長的區網域，小幅增長 4.8%。對比之下，蘋果最大市場美洲地區收入為 353.9 億美元，低于預期，同比下降 5.6%。日本市場收入下滑超 11%，亞太其他地區收入下跌 8.5%。
雖然亞太區網域收入下滑，但從蘋果的口徑中可以得知，其今年加大投入的印度市場依舊延續上一季度表現，當地的 iPhone 銷售收入創歷史新高。庫克也指出，公司在新興市場實現了持續增長，在很多市場都創下了新的紀錄。
中產階級規模的不斷擴大，也讓印度的高端手機市場迎來擴容。Counterpoint Research 公布的統計數據顯示，2023 年第二季度印度市場營收表現首次超過法國和德國，僅落在英國、日本、中國大陸和美國之後，成為蘋果第五大 iPhone 市場。
Counterpoint 高級分析師 Ivan Lam 對钛媒體 App 表示，印度市場是一個很可觀的增長潛力型市場，對于蘋果來説，是未來十年的一個重要潛力市場。蘋果已然把印度作為戰略市場，協同生產制造供應鏈逐步進入印度，即是在為可持續發展而進行的工作。
摩根士丹利分析師曾發布預估報告稱，未來 5 年内，印度市場在蘋果總營收中的占比達到 15%，在生產方面的占比達到 20%。
智能手機降温潮下，iPhone 也不再堅挺
Vision Pro 由于還未正式發售，暫時還看不到對蘋果業績的影響。現階段，iPhone 作為蘋果收入的核心，仍是公司表現的晴雨表。今年一季度，在全球智能手機市場下滑的趨勢下，iPhone 依舊實現了逆勢增長，在當時給了投資人信心。但是，來到二季度，iPhone 不再堅挺。
各產品收入占比，钛媒體 App 制圖
财報數據顯示，二季度 iPhone 收入為 396.7 億美元，同比下降 2.4%，低于分析師 399 億美元的預期，占總收入比重也降至 48.5%。來自 Counterpoint 的數據顯示，2023 年第二季度，全球智能手機銷量年同比下降 8%，環比下降 5%。蘋果位居第二，銷量同比下降 2%。
圖片來源：Counterpoint
對于 iPhone 的下滑，全球手機市場的降温是一方面原因，考慮到 iPhone14 系列到了產品周期末尾，第一大市場美洲地區的銷售疲軟，很多消費者都在等待新品的發布，也導致 iPhone 在二季度表現不佳。并且，二季度和三季度也是 iPhone 傳統意義上的淡季。
此前，蘋果分析師郭明錤就表示，對蘋果來説 4-6 月季度是傳統的淡季，而 7-9 月季度為新舊 iPhone 轉換期，因此此時的财報結果和财報預測都不會有什麼吸睛之處。他還預測，iPhone 15 系列的需求将低于今年的 iPhone 14 系列。
和 iPhone 表現類似，二季度 iPad 收入 57.9 億美元，不及分析師 63.3 億美元的預期；可穿戴設備、家居設備和配件的營收為 82.84 億美元，低于分析師平均預期的 83.9 億美元。
相比較下，Mac 在二季度的表現，算是蘋果硬體產品中為數不多的亮點。雖然 68.40 億美元的收入依舊低于去年同期的 73.82 億美元，但也超過了分析師平均預期的 66.2 億美元。
Counterpoint 數據顯示，2023 年第二季度，全球 PC 出貨量年同比下降 15%，但環比增長 8%。2023 年下半年全球 PC 出貨量将恢復到疫情前水平。與去年相比，蘋果出貨量實現高個位數增長，這主要是由于 2022 年第二季度出貨量相對較低。不過，Mac 的表現能否持續向好仍是一個疑問。
在 6 月的 WWDC 上，蘋果發布了 15 英寸的 MacBook Air，市場似乎并沒有對蘋果的這款新品表達出太多的興趣。有報道稱，由于芯片性能上和更小尺寸的 MacBook Air 沒有什麼差異化，15 英寸的 MacBook Air 沒有達到客户需求預期，甚至有人呼籲供應鏈暫停發貨。
另外，蘋果首席财務官 Luca Maestri 透露，第三季度 iPad 和 Mac 業務的營收恐将出現兩位數百分比降幅。DIGITIMES Research 還預計，今年 MacBook 出貨量将下降至 1990 萬台，較 2022 年下降 14.99%。
" 保守 " 的庫克，仍不主動提及 AI
今年以來，ChatGPT 的火爆，讓 AI 再次走到前台，市場都在等待蘋果在 AI 方面的 " 官宣 "。在第一季度的業績會上，庫克表示，" 這一技術的發展潛力顯然是非常有趣的，但某些技術的加入和使用應當采取非常審慎的方式。"
在今天的二季度業績會上，庫克仍沒有主動提及 AI 方面的進展，只是在回答投資者提問時稱，多年來蘋果一直在研究生成式人工智能，将 AI 和機器學習視為基礎核心技術，幾乎嵌入到每一個產品中，将繼續投資和創新，負責任地利用這些技術推進我們的產品。
庫克時代的蘋果，更為 " 保守 "，很多前沿技術或許已在推動，但不到成熟絕不會拿到台面上宣傳。的确，在手機、手表以及 Vision Pro 上，可以看到蘋果在 AI 上的投入。但市場想看到的是，蘋果在大模型上的研發和成果，類似于谷歌和微軟那樣。
此前，有消息稱，蘋果正在秘密研發 Apple GPT，一款基于蘋果自研的 Ajax 框架開發的人工智能工具，并已在蘋果内部小部分員工範圍内有限地投入使用。
對此，蘋果并沒有作出相關回應。郭明錤也表示，蘋果在這項技術上的進展明顯落後于競争對手，目前沒有任何迹象顯示蘋果會在 2024 年将 AI 邊緣運算與硬體產品整合。
今年上半年，蘋果的股價漲幅高達 49.73%，31 位分析師中有 24 位做出持有的評級，未來 12 個月的平均目标股價達 200.61 美元。不知是投資者對于庫克關于 AI 的回答不滿意，還是對超預期的收入利潤不滿足，美股 8 月 3 日盤後，蘋果的股價下跌超 2%。
富國銀行的分析師曾預計，蘋果對其人工智能願望的最新評論将成為焦點，任何關于該技術的評論都可能提振該股。或許，在消費電子重回正增長的軌道之前，只有 AI 能夠讓資本市場對蘋果保持興奮吧。 （本文首發钛媒體 App，作者 / 杜志強，編輯 / 鍾毅）
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