今天小編分享的科技經驗：雀巢拿下徐福記，國内零食賽道競争日趨激烈，歡迎閲讀。
導語：通過收購徐福記，雀巢完成其在中國糖果市場的一次重要的本地化布局，并得以借力徐福記的營銷渠道與散裝櫃資源。
>3 月初，雀巢官網宣布，從徐福記創始人徐氏家族手中收購徐福記剩餘 40% 股份。至此，徐福記已被雀巢 100% 收購。
據雀巢 2 月公布的 2024 年年報，公司去年取得了穩健的業績表現，符合最新的全年指引。有機增長率達到 2.2%，實際内部增長率實現正增長，達到 0.8%。年報還透露，在徐福記和脆脆鲨的穩健增長，以及新品上市和電商增長的推動下，糖果業務實現了中個位數的增長。
據徐福記官網資料，該品牌由來自中國台灣的徐氏四兄弟于 1992 年創立。主要的生產基地坐落于廣東東莞，總占地面積超過 50 萬平方米，擁有 39 個大型現代化車間，127 條高品質自動化生產線。主要生產糖果、糕點、沙琪瑪、巧克力及果凍等休閒糖點食品，散、包裝類近 800 個款式，日產能超過 1600 噸。
目前，零食賽道競争日趨激烈，鳴鳴很忙、萬辰集團旗下的 " 好想來 " 等量販零食巨頭主打性價比，都在跑馬圈地。在這種情況下，徐福記面臨激烈競争，雀巢能否通過收購徐福記實現業績增長還有待觀察。
徐福記被雀巢全資收購
資料顯示，雀巢公司（Nestl é ）是瑞士的一家跨國食品和飲料公司，總部位于瑞士沃州沃韋，其產品包括咖啡、奶品、飲用水、巧克力、零食等食品飲料，產品品牌超過 2000 多個，在全球擁有 500 多家工廠。
雀巢多次上榜世界 500 強、全球企業 2000 強、胡潤世界 500 強、世界品牌 500 強。2024 年，在普華永道推出的 "2024 全球市值 100 強上市公司 " 排行榜中名列第 37 名，市值 2780 億美元。
3 月 3 日，雀巢官網宣布已與徐氏家族達成協定，收購徐福記剩餘 40% 的股份。
雀巢大中華區首席執行官張西強表示：" 此舉将徐福記的高效運營和創業精神與我們經過驗證的創新能力相結合，能夠加速徐福記品牌的增長，并進一步加強雀巢在中國的市場表現。此舉也展現出我們對中國市場的長期承諾，将會增強我們在這個充滿活力的市場發展國際和本土品牌的能力。"
這是雀巢時隔 13 年多再次出手收購徐福記。2011 年，雀巢與徐福記結成合作夥伴關系，雀巢以 17 億美元價格收購了徐福記 60% 的股權，徐氏家族持有剩餘 40% 股權。當年年底，徐福記從新加坡退市。
通過收購徐福記，雀巢完成其在中國糖果市場的一次重要的本地化布局，并得以借力徐福記的營銷渠道與散裝櫃資源。同時，雀巢也為徐福記品牌系列提供配方、研發、質量控制等方面的技術和市場支持。
早在 2011 年，徐福記在中國糖果市場就處于領先地位，據媒體報道，徐福記 2010 年的營收為 43.1 億元，淨利潤為 6.02 億元，在國内有四家大型工廠，當時整體估值 28.7 億美元。
據雀巢 2 月公布的 2024 年年報，截至去年末，雀巢自由現金流改善至 107 億瑞士法郎，公司業務增長得益于咖啡、糖果和寵物護理業務。其中，糖果銷售額 2024 年以中等個位數增長，有賴于奇巧和主要本土品牌的推動。
2024 年，雀巢大中華區及内部收入增長率 4.3%，徐福記和脆脆鲨威化實現穩步增長。
徐乘家族财富不菲
徐福記官網資料顯示，該網站的運營公司為東莞徐記食品有限公司。
天眼查顯示，東莞徐記食品有限公司，成立于 1997 年，徐福記成員，位于廣東省東莞市，是一家以從事食品制造業為主的企業。企業注冊資本 7 億港元，超過了 99% 的廣東省同行，實繳資本 7 億港元，并已于 2025 年完成了股權轉讓。
資料顯示，徐福記由來自中國台灣省的徐氏四兄弟創立。主要的生產基地坐落于廣東東莞，總占地面積超過 50 萬平方米，擁有 38 個大型現代化車間，126 條高品質自動化生產線。主要生產糖果、糕點、沙琪瑪、巧克力及果凍等休閒糖點食品，散、包裝類糖點食品超過 1200 多個款式，日產能超過 1600 噸。1994 年，徐福記品牌正式誕生。憑借在台灣市場積累的 16 年成功經驗，徐福記推出了專為春節設計的新年糖，成功引領了春節糖文化的潮流。
徐福記 2024 新品戰略發布會上，徐福記國際集團總裁劉興罡對過去一年的業績曾透露，徐福記已經連續 4 年實現高位增長，整體營收規模已超過 70 億元。關注到新的消費趨勢，徐福記推出的新品開始強調 "0 糖 " 的概念。
而尼爾森零售研究數據顯示，2024 年在大賣場超市渠道中，徐福記散裝糖、散裝巧克力、散裝糕點三大品類位居市場第一，散裝果凍位居第二，其中散裝糖、散裝巧克力的市場占有率均超過 30%。
徐福記的成功，也讓徐乘家族積累了不菲的财富。
《2018 年 · 胡潤百富榜》顯示，徐乘家族以 135 億元财富初登榜單，位列第 252 名。
《2024 年 · 胡潤百富榜》顯示，徐乘家族以 165 億元财富位列第 306 名。
據此計算，六年時間，徐乘家族财富增長 30 億元，排名下降 54 名。
零食賽道競争日趨激烈
雷達财經注意到，随着近年量販零食門店的興起，徐福記所處的零食賽道競争日趨激烈。
前不久，萬辰集團發布業績預告，公司 2024 年，萬辰集團預計營業收入為 300 億元至 340 億元，預計淨利潤 2.4 億元至 3 億元，預計扣除非經常性損益的淨利潤為 2.1 億元至 2.7 億元。
對于業績增長，萬辰集團在公告中表示，2024 年公司持續累積運營經驗和優勢，門店數量較上年同期實現大幅增長，對應營業收入同比大幅度增長，旗下 " 好想來品牌零食 " 已成為全國知名連鎖品牌。2024 年量販零食業務預計實現營業收入 300 億 -330 億元，同比增長 242.5%-276.75%。
3 月 11 日，根據灼識咨詢發布并認證，萬辰集團旗下量販零食已籤約門店數量超過 1.5 萬。這其中，僅好想來在營門店數已超過 1 萬家。這也意味着，在競争激烈的量販零食市場中，萬辰集團及旗下量販零食品牌已經進入行業領先位置，并成為國内為數不多的跨進 " 萬店門檻 " 的連鎖品牌。
此外，弗若斯特沙利文作為全球領先的市場研究與咨詢機構，通過對市場規模、門店數量、營業收入、消費者滲透率等多個核心維度的深入分析，認定了鳴鳴很忙在中國量販零食行業的領先地位。2024 年，鳴鳴很忙零售額高達 555 億，門店數量超過 15000 家。
鳴鳴很忙創始人趙定表示："2024 年，零食行業的高頻詞是‘内卷’，其本質是同質化競争 "。
在行業人士看來，量販零食主打性價比，引發零食行業爆發激烈的價格戰，在這種情況下，不可避免地會對徐福記造成衝擊。雀巢能否通過全資控股徐福記，實現業績增長，還有待觀察。
（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）
