今天小編分享的财經經驗：為什麼《哪吒2》海外票房只有《美隊4》的十分之一？，歡迎閲讀。
截至本周一，《哪吒 2》海外票房突破 1100 萬美元，超過《流浪地球 2》的 1076 萬美元成為 2010 年以來内地電影海外票房冠軍。下面我們就從《哪吒 2》上映的 3 個海外市場進行深度分析，探尋各市場實際表現何如。
首先是北美，上周《哪吒 2》在北美四天時間含提前場預計收入 970 萬美元，表現符合預期，這也是近 20 年來中國内地電影最好開畫，本周二就将成為第 17 部北美票房破 1000 萬美元的華語電影。根據 PT 的抽樣調查數據，上映首周的《哪吒 2》觀眾中有 93% 為亞裔。另一個有趣的數據顯示是，2024 年加拿大票房占北美票房 12%，而《哪吒 2》周末票房中有 25.3% 來自加拿大，是一般電影的 2 倍。盡管加拿大至有 73 家電影院而美國有 680 家。整體而言《哪吒 2》偏向于華人觀眾集中觀影，對非亞裔美國人沒有吸引力，這主要是因為 幾乎沒有在地宣發、無配音版等多種因素造成的 。
本次《哪吒 2》在北美首周上映規模達到 755 館，為 2010 年以來内地電影最大上映規模，在未分級情況下突破了原來的 200 館限制。其中北美 2024 年票房最高的 10 家主要電影院均放映本片，前 50 電影院有 37 家放映本片，上映電影院占北美市場份額的 95.2%。這麼好的待遇， 説北美市場打壓《哪吒 2》的基本屬于平時完全不關注全球票房的人 。
整體而言《哪吒 2》因為從文化圈層上未能破圈，在後續上座率走低情況下單日票房增長并不太高，單日累計票房通常為預售的 1.6 倍，則是極其粉絲的日本二次元動畫和南印度電影才會出現的系數，導致各路分析師未能正确判斷。目前觀察預售最終落點不太可能低于 1800 萬美元，特别是後續發行方華人文化計劃繼續加館。但要想出圈拿下更多票房，目前尚未觀察到指征。
澳大利亞方面，《哪吒 2》以周末第四名的排片拿下季軍，上座率排在前十第二位。首周 7 天票房達 296 萬澳元，空降華語電影影史第三位，并刷新華語電影含提前場開畫紀錄。根據 VM 首日抽樣調查， 96% 觀看《哪吒 2》的觀眾為亞裔，3% 為白人，1% 為其他族裔 ，整體客源和北美一樣以華人居多。
從淨開畫票房來看《哪吒 2》略低于《英雄》，不過前者放映螢幕數為 125 較後者 165 張螢幕少了 40 張。澳大利亞的所選取的放映影院也非常核心圈層。其中 2024 年澳大利亞票房最高的 50 家電影院，就有 37 家放映《哪吒 2》，對澳洲八校聯盟實現全覆蓋，有效吸引留學生和工籤中國公民。其中放映《哪吒 2》的 93 家電影院占全澳 485 家電影院的票房份額為 51.7%，對比來看《美國隊長 4》的 311 家電影院所占份額為 51.7%，平均每院每日場數帶 4.7 場，從覆蓋度和上映規模來説已經做到非主流發行裏的極致了。
整體來看， 澳大利亞增幅曲線雖然略好于北美，但整體依然更偏向于預售的 " 粉絲電影 " ，當日票房為預售的 2 倍。同時在可統計的 91 家電影院裏，《哪吒 2》在華人相對較少的郊區影院上座率稍顯疲軟，到星期天有 13 家上座率落後于《美國隊長 4》，但主要城市包括悉尼、墨爾本的電影院上座率則接近《美國隊長 4》的兩倍。格式方面 2D 電影在 101 張螢幕上放映占比 92.9%，16 張 3D 螢幕票房僅占 7.1%，顯示澳洲一如既往的觀眾群體整體無感 3D，過多 3D 排片對票房促進作用有限。
新西蘭方面，在當地中國留學生的大力支持下，新西蘭是首輪 3 個海外市場中表現最好的一個。《哪吒之魔童鬧海》不僅拿下周末季軍，周日還逆襲《美國隊長 4》拿下日冠，周一工作日也穩穩日亞。目前累計票房位居華語電影影史第二名，僅次于《卧虎藏龍》，最終票房有望接近 200 萬紐币。
新西蘭市場相較于北美和澳大利亞，發行安排更方便，華人觀眾觀影更方便。盡管新西蘭僅有的 33 家電影院上映占整個市場 160 家電影院的 20%，但基本都是主要城市的中心影院，覆蓋能力不輸好萊塢電影。其中 2024 年新西蘭票房最高的 30 家電影院，就有 24 家放映《哪吒 2》。
《哪吒 2》的 33 家影院占新西蘭 2024 年票房份額的 57.3%，影院 10km 範圍覆蓋了 83% 華裔的生活區。而對比擁有 104 家電影院放映的《美國隊長 4》，在多了 2 倍影院數量前提下，放映影院份額 89.5%，覆蓋 94% 華裔生活區。綜合來看，本次新西蘭電影院選擇非常完美，再花大價錢擴館并無太多實際意義。
從單日走勢上來説，新西蘭的《哪吒 2》表現也偏向于正常電影，預售指數不會顯得太過誇張，日增幅也很健康。從放映格式來説，周末共有 38 張螢幕放映 2D 格式，票房占比 86.2%，10 張螢幕放映 3D 格式，票房占比 13.2%。由于《美隊 4》排片協定限制，周末《哪吒 2》僅在 IMAX 螢幕上放映 1 場，不過從本周末起将會在新西蘭 3 張 IMAX 螢幕上上映。
整體來看，《哪吒 2》在國内的火爆極高的提振海内外華人觀眾觀影熱情，在較強的發行覆蓋情況下，票房紛紛打破各項紀錄。盡管如此，影片除中國内地之外的海外票房成績，還是只有口碑表現一般的《美國隊長 4》的 1/10，并且截至目前本片海外首輪市場主要觀眾還受限于華人觀眾，這主要是由于以下 3 點限制：
宣傳（PA）費不足
相較于好萊塢動辄 3000-8000 萬美元的北美宣傳費用以及 1-2 億美元的海外宣傳費，《哪吒之魔童鬧海》的首三個市場宣發費雖未透露，但整體觀察不應超過 30 萬美元。對此日本電影《我想活出怎樣的人生》在北美和澳新三地的宣傳費為 240 萬美元，印度電影《帕坦》雖未透露明細，但加上英國在 4 個英語區市場的主要宣傳費為 450 萬美元。較低宣傳費用使得非華人觀眾認知度較低。
未同步配音版
實際上，中文使用者是全球少有觀看外語作品時候習慣原聲 + 字幕而不是配音的群體，英語觀眾整體來説就更傾向于配音。2020 年 THR 一份 2800 人的網絡調查顯示 55% 的觀眾傾向于欣賞外國電影配音而非字幕。考慮到關注 THR 觀眾更加影迷一點，如果采用 2018 年 MPA 的調查資料，79% 的美國電影觀眾在兩者間選擇配音。
甚至部分英語區觀眾厭惡看字幕，并認為字幕是給聾人等殘疾人和非母語者服務的。之前在《星球大戰 7：原力覺醒》上映時，因為美國和英國只有不到 4% 的電影院提供字幕，而有字幕場次的還因電影院被觀眾不想看投訴而取消，一度鬧上新聞頭條。在被殘疾人協會不斷投訴後，包括 AMC 在内的一些美國電影院加裝了自動 CC 字幕系統，但很少使用。
由于未采用配音且字幕翻譯較為復雜，對非華人觀眾友好度較低，除了影迷和對中華文化感興趣的觀眾，普通觀眾往往望而卻步。
發行渠道未建立耗費過高的發行費
由于過去 15 年時間，華語電影發行方主要聚集于華人占比較高區網域，發行規模在外語電影中都不算太高，甚至還不如菲律賓和越南電影。由于未建立發行渠道，本次發行中過多宣發費用投入到發行加館當中，客觀上占用了資金使用。同時很多電影院在過去多年從未放映過華語電影，影院附近潛在的常 觀影客群對華語電影興趣不高，也阻礙了出圈步伐。
由于接下來上映市場會不斷擴大和擴館，在核心華人觀眾欣賞完後，《哪吒之魔童鬧海》能否激發非華人觀眾的興趣從而取得更大成功，還有待繼續觀察。
