今天小编分享的财经经验：为什么《哪吒2》海外票房只有《美队4》的十分之一？，欢迎阅读。
截至本周一，《哪吒 2》海外票房突破 1100 万美元，超过《流浪地球 2》的 1076 万美元成为 2010 年以来内地电影海外票房冠军。下面我们就从《哪吒 2》上映的 3 个海外市场进行深度分析，探寻各市场实际表现何如。
首先是北美，上周《哪吒 2》在北美四天时间含提前场预计收入 970 万美元，表现符合预期，这也是近 20 年来中国内地电影最好开画，本周二就将成为第 17 部北美票房破 1000 万美元的华语电影。根据 PT 的抽样调查数据，上映首周的《哪吒 2》观众中有 93% 为亚裔。另一个有趣的数据显示是，2024 年加拿大票房占北美票房 12%，而《哪吒 2》周末票房中有 25.3% 来自加拿大，是一般电影的 2 倍。尽管加拿大至有 73 家电影院而美国有 680 家。整体而言《哪吒 2》偏向于华人观众集中观影，对非亚裔美国人没有吸引力，这主要是因为 几乎没有在地宣发、无配音版等多种因素造成的 。
本次《哪吒 2》在北美首周上映规模达到 755 馆，为 2010 年以来内地电影最大上映规模，在未分级情况下突破了原来的 200 馆限制。其中北美 2024 年票房最高的 10 家主要电影院均放映本片，前 50 电影院有 37 家放映本片，上映电影院占北美市场份额的 95.2%。这么好的待遇， 说北美市场打压《哪吒 2》的基本属于平时完全不关注全球票房的人 。
整体而言《哪吒 2》因为从文化圈层上未能破圈，在后续上座率走低情况下单日票房增长并不太高，单日累计票房通常为预售的 1.6 倍，则是极其粉丝的日本二次元动画和南印度电影才会出现的系数，导致各路分析师未能正确判断。目前观察预售最终落点不太可能低于 1800 万美元，特别是后续发行方华人文化计划继续加馆。但要想出圈拿下更多票房，目前尚未观察到指征。
澳大利亚方面，《哪吒 2》以周末第四名的排片拿下季军，上座率排在前十第二位。首周 7 天票房达 296 万澳元，空降华语电影影史第三位，并刷新华语电影含提前场开画纪录。根据 VM 首日抽样调查， 96% 观看《哪吒 2》的观众为亚裔，3% 为白人，1% 为其他族裔 ，整体客源和北美一样以华人居多。
从净开画票房来看《哪吒 2》略低于《英雄》，不过前者放映螢幕数为 125 较后者 165 张螢幕少了 40 张。澳大利亚的所选取的放映影院也非常核心圈层。其中 2024 年澳大利亚票房最高的 50 家电影院，就有 37 家放映《哪吒 2》，对澳洲八校联盟实现全覆盖，有效吸引留学生和工签中国公民。其中放映《哪吒 2》的 93 家电影院占全澳 485 家电影院的票房份额为 51.7%，对比来看《美国队长 4》的 311 家电影院所占份额为 51.7%，平均每院每日场数带 4.7 场，从覆盖度和上映规模来说已经做到非主流发行里的极致了。
整体来看， 澳大利亚增幅曲线虽然略好于北美，但整体依然更偏向于预售的 " 粉丝电影 " ，当日票房为预售的 2 倍。同时在可统计的 91 家电影院里，《哪吒 2》在华人相对较少的郊区影院上座率稍显疲软，到星期天有 13 家上座率落后于《美国队长 4》，但主要城市包括悉尼、墨尔本的电影院上座率则接近《美国队长 4》的两倍。格式方面 2D 电影在 101 张螢幕上放映占比 92.9%，16 张 3D 螢幕票房仅占 7.1%，显示澳洲一如既往的观众群体整体无感 3D，过多 3D 排片对票房促进作用有限。
新西兰方面，在当地中国留学生的大力支持下，新西兰是首轮 3 个海外市场中表现最好的一个。《哪吒之魔童闹海》不仅拿下周末季军，周日还逆袭《美国队长 4》拿下日冠，周一工作日也稳稳日亚。目前累计票房位居华语电影影史第二名，仅次于《卧虎藏龙》，最终票房有望接近 200 万纽币。
新西兰市场相较于北美和澳大利亚，发行安排更方便，华人观众观影更方便。尽管新西兰仅有的 33 家电影院上映占整个市场 160 家电影院的 20%，但基本都是主要城市的中心影院，覆盖能力不输好莱坞电影。其中 2024 年新西兰票房最高的 30 家电影院，就有 24 家放映《哪吒 2》。
《哪吒 2》的 33 家影院占新西兰 2024 年票房份额的 57.3%，影院 10km 范围覆盖了 83% 华裔的生活区。而对比拥有 104 家电影院放映的《美国队长 4》，在多了 2 倍影院数量前提下，放映影院份额 89.5%，覆盖 94% 华裔生活区。综合来看，本次新西兰电影院选择非常完美，再花大价钱扩馆并无太多实际意义。
从单日走势上来说，新西兰的《哪吒 2》表现也偏向于正常电影，预售指数不会显得太过夸张，日增幅也很健康。从放映格式来说，周末共有 38 张螢幕放映 2D 格式，票房占比 86.2%，10 张螢幕放映 3D 格式，票房占比 13.2%。由于《美队 4》排片協定限制，周末《哪吒 2》仅在 IMAX 螢幕上放映 1 场，不过从本周末起将会在新西兰 3 张 IMAX 螢幕上上映。
整体来看，《哪吒 2》在国内的火爆极高的提振海内外华人观众观影热情，在较强的发行覆盖情况下，票房纷纷打破各项纪录。尽管如此，影片除中国内地之外的海外票房成绩，还是只有口碑表现一般的《美国队长 4》的 1/10，并且截至目前本片海外首轮市场主要观众还受限于华人观众，这主要是由于以下 3 点限制：
宣传（PA）费不足
相较于好莱坞动辄 3000-8000 万美元的北美宣传费用以及 1-2 亿美元的海外宣传费，《哪吒之魔童闹海》的首三个市场宣发费虽未透露，但整体观察不应超过 30 万美元。对此日本电影《我想活出怎样的人生》在北美和澳新三地的宣传费为 240 万美元，印度电影《帕坦》虽未透露明细，但加上英国在 4 个英语区市场的主要宣传费为 450 万美元。较低宣传费用使得非华人观众认知度较低。
未同步配音版
实际上，中文使用者是全球少有观看外语作品时候习惯原声 + 字幕而不是配音的群体，英语观众整体来说就更倾向于配音。2020 年 THR 一份 2800 人的网络调查显示 55% 的观众倾向于欣赏外国电影配音而非字幕。考虑到关注 THR 观众更加影迷一点，如果采用 2018 年 MPA 的调查资料，79% 的美国电影观众在两者间选择配音。
甚至部分英语区观众厌恶看字幕，并认为字幕是给聋人等残疾人和非母语者服务的。之前在《星球大战 7：原力觉醒》上映时，因为美国和英国只有不到 4% 的电影院提供字幕，而有字幕场次的还因电影院被观众不想看投诉而取消，一度闹上新闻头条。在被残疾人协会不断投诉后，包括 AMC 在内的一些美国电影院加装了自动 CC 字幕系统，但很少使用。
由于未采用配音且字幕翻译较为复杂，对非华人观众友好度较低，除了影迷和对中华文化感兴趣的观众，普通观众往往望而却步。
发行渠道未建立耗费过高的发行费
由于过去 15 年时间，华语电影发行方主要聚集于华人占比较高区網域，发行规模在外语电影中都不算太高，甚至还不如菲律宾和越南电影。由于未建立发行渠道，本次发行中过多宣发费用投入到发行加馆当中，客观上占用了资金使用。同时很多电影院在过去多年从未放映过华语电影，影院附近潜在的常 观影客群对华语电影兴趣不高，也阻碍了出圈步伐。
由于接下来上映市场会不断扩大和扩馆，在核心华人观众欣赏完后，《哪吒之魔童闹海》能否激发非华人观众的兴趣从而取得更大成功，还有待继续观察。
