今天小編分享的财經經驗：關停TikTok Notes，字節或為全力押注Lemon8，歡迎閲讀。
此前在 2024 年 4 月，TikTok 在加拿大、澳大利亞等區網域推出了一款名為 TikTok Notes 的圖片社交產品，試圖與 Instagram 正面交鋒。然而上線剛滿一年，在這場與 Instagram 的較量中，TikTok Notes 似乎已經敗下陣來。
日前 TikTok Notes 方面宣布将于 5 月 8 日正式關停，該團隊表示，" 這個決定不是輕易做出的 …… 感謝您成為我們社區的重要成員 "。
01
雖然官方并未透露具體的關停原因，但用户增長乏力或許是致使 TikTok Notes 做出這一決定的直接原因。
根據七麥數據公布的相關信息顯示，目前 TikTok Notes 在加拿大、澳大利亞等地的 App Store 免費社交應用榜單中，排名在 100 名、甚至是 150 名開外。
但有趣的是，在即将關停之際，脱胎于 TikTok 的 TikTok Notes 并未建議用户回歸 TikTok，而是推薦了系出同門的種草產品 Lemon8。該團隊表示，"Lemon8 是一款生活方式社區應用，能夠提供與 TikTok Notes 類似的體驗 …… 為了繼續你的創意之旅，我們很高興地引導你走向 Lemon8"。
盡管 TikTok Notes 與 Lemon8 都是主打圖文内容，可是要知道雖然與國内市場的抖音一樣，TikTok 最初也是憑借短視頻俘獲了海外用户的芳心，但随着社區和用户規模的不斷增長，其早已加入了中長視頻、圖文等内容形式，不再僅局限于短視頻。
此外有相關數據顯示，截至 2024 年 12 月，Lemon8 的全球月活躍用户量約為 1250 萬。與 TikTok 數以億計的月活用户規模相比，可謂是小巫見大巫，而用户規模則決定着内容供給。
事實上，除了產品設計和體驗上的相似性，TikTok Notes 建議用户轉向 Lemon8 更深層次的原因，或許是字節跳動在海外種草賽道需要進一步加快布局節奏了。
眾所周知，由于產品定位、頁面設計等酷似小紅書，此前在相當長的一段時間裏 Lemon8 都被稱為 " 海外版小紅書 "。但時至今日，小紅書已經開始在海外市場進行嘗試。
02
據了解，雖然曾屢次折戟，但在今年年初因 TikTok 在美國市場被短暫封停、而意外迎來 " 天降流量 " 之後，小紅書方面就開始了對出海新一輪的探索。而且這一次他們不再改頭換面，選擇了直接以小紅書（RedNote）之名出海。
此前，小紅書就已開啓海外 MCN 的招募，并要求入駐的海外 MCN 成立時間不短于 1 年，且具備與 TikTok、Instagram、YouTube 等頭部平台的合作經驗，以及創作者拉新、促活等相關經驗。
有消息顯示，小紅書方面還公布了 " 小紅書電商出海領航計劃 "，準備同步推動電商業務的出海。據悉，該計劃首期覆蓋美國、中國香港及中國澳門，目前處于内測階段，暫未完全開放入駐。
雖然有數據顯示，目前小紅書的海外用户數量已經開始下降，但是要知道不論在國内、還是海外市場，近年來字節跳動其實都在不停地探索種草領網域。但是在國内市場，他們始終未能在這個賽道與小紅書相提并論，而且 Lemon8 在海外之所以能存活至今，或許多少也與小紅書此前并未出海有關。
換而言之，随着小紅書開始發力海外，字節跳動自然也就需要收縮戰線、全力押注 Lemon8。
至于字節跳動在海外市場為何要打造一款獨立的種草 App，而非像國内那樣嘗試将種草融入 TikTok，多少可能還是與 TikTok 當下在美國市場所面臨的存續危機有關。
這一至今懸而未決的局面，就迫使他們不得不加速多元化布局，所以 Lemon8 至少還可以成為 Plan B。事實上，不只是鼓勵 TikTok Notes 用户轉向 Lemon8，字節跳動方面還在向 TikTok 用户推廣 Lemon8。而且在早前，字節跳動就打通了 TikTok 和 Lemon8，并實現了這兩平台之間的部分内容互通。
03
可是話又説回來，即便抛開小紅書不談，既然產品設計存在相似之處，在 TikTok Notes 已經不敵 Instagram 的情況下，Lemon8 又能有幾分勝算呢？而且需要注意的是，此前小紅書 " 天降流量 " 事件也為字節跳動敲了警鍾，如果 TikTok 一旦在美國發生變故，龐大流量不一定就會流向自家生态。而且在未來，Lemon8 或許也需要像 TikTok 一樣，面對這樣的風險。
更進一步來説，Lemon8 如今的用户體量顯然還難以撐起商業化的願景。而且如今即便是小紅書，也尚未真正解決社區調性與商業化的平衡難題。
總而言之，短期 Lemon8 還需要在 TikTok 的危機中快速承接流量，而從長期來説，其成功與否将取決于能否在内容創新、本地化與商業化之間找到平衡。可已經在種草之路探索了 5 年，但全球月活仍不足 1500 萬的 Lemon8，即便是加速前進，又需要多久才能成為支撐 TikTok、乃至字節跳動大步前進的另一條腿呢。
