今天小编分享的财经经验：关停TikTok Notes，字节或为全力押注Lemon8，欢迎阅读。
此前在 2024 年 4 月，TikTok 在加拿大、澳大利亚等区網域推出了一款名为 TikTok Notes 的图片社交产品，试图与 Instagram 正面交锋。然而上线刚满一年，在这场与 Instagram 的较量中，TikTok Notes 似乎已经败下阵来。
日前 TikTok Notes 方面宣布将于 5 月 8 日正式关停，该团队表示，" 这个决定不是轻易做出的 …… 感谢您成为我们社区的重要成员 "。
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虽然官方并未透露具体的关停原因，但用户增长乏力或许是致使 TikTok Notes 做出这一决定的直接原因。
根据七麦数据公布的相关信息显示，目前 TikTok Notes 在加拿大、澳大利亚等地的 App Store 免费社交应用榜单中，排名在 100 名、甚至是 150 名开外。
但有趣的是，在即将关停之际，脱胎于 TikTok 的 TikTok Notes 并未建议用户回归 TikTok，而是推荐了系出同门的种草产品 Lemon8。该团队表示，"Lemon8 是一款生活方式社区应用，能够提供与 TikTok Notes 类似的体验 …… 为了继续你的创意之旅，我们很高兴地引导你走向 Lemon8"。
尽管 TikTok Notes 与 Lemon8 都是主打图文内容，可是要知道虽然与国内市场的抖音一样，TikTok 最初也是凭借短视频俘获了海外用户的芳心，但随着社区和用户规模的不断增长，其早已加入了中长视频、图文等内容形式，不再仅局限于短视频。
此外有相关数据显示，截至 2024 年 12 月，Lemon8 的全球月活跃用户量约为 1250 万。与 TikTok 数以亿计的月活用户规模相比，可谓是小巫见大巫，而用户规模则决定着内容供给。
事实上，除了产品设计和体验上的相似性，TikTok Notes 建议用户转向 Lemon8 更深层次的原因，或许是字节跳动在海外种草赛道需要进一步加快布局节奏了。
众所周知，由于产品定位、页面设计等酷似小红书，此前在相当长的一段时间里 Lemon8 都被称为 " 海外版小红书 "。但时至今日，小红书已经开始在海外市场进行尝试。
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据了解，虽然曾屡次折戟，但在今年年初因 TikTok 在美国市场被短暂封停、而意外迎来 " 天降流量 " 之后，小红书方面就开始了对出海新一轮的探索。而且这一次他们不再改头换面，选择了直接以小红书（RedNote）之名出海。
此前，小红书就已开启海外 MCN 的招募，并要求入驻的海外 MCN 成立时间不短于 1 年，且具备与 TikTok、Instagram、YouTube 等头部平台的合作经验，以及创作者拉新、促活等相关经验。
有消息显示，小红书方面还公布了 " 小红书电商出海领航计划 "，准备同步推动电商业务的出海。据悉，该计划首期覆盖美国、中国香港及中国澳门，目前处于内测阶段，暂未完全开放入驻。
虽然有数据显示，目前小红书的海外用户数量已经开始下降，但是要知道不论在国内、还是海外市场，近年来字节跳动其实都在不停地探索种草领網域。但是在国内市场，他们始终未能在这个赛道与小红书相提并论，而且 Lemon8 在海外之所以能存活至今，或许多少也与小红书此前并未出海有关。
换而言之，随着小红书开始发力海外，字节跳动自然也就需要收缩战线、全力押注 Lemon8。
至于字节跳动在海外市场为何要打造一款独立的种草 App，而非像国内那样尝试将种草融入 TikTok，多少可能还是与 TikTok 当下在美国市场所面临的存续危机有关。
这一至今悬而未决的局面，就迫使他们不得不加速多元化布局，所以 Lemon8 至少还可以成为 Plan B。事实上，不只是鼓励 TikTok Notes 用户转向 Lemon8，字节跳动方面还在向 TikTok 用户推广 Lemon8。而且在早前，字节跳动就打通了 TikTok 和 Lemon8，并实现了这两平台之间的部分内容互通。
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可是话又说回来，即便抛开小红书不谈，既然产品设计存在相似之处，在 TikTok Notes 已经不敌 Instagram 的情况下，Lemon8 又能有几分胜算呢？而且需要注意的是，此前小红书 " 天降流量 " 事件也为字节跳动敲了警钟，如果 TikTok 一旦在美国发生变故，庞大流量不一定就会流向自家生态。而且在未来，Lemon8 或许也需要像 TikTok 一样，面对这样的风险。
更进一步来说，Lemon8 如今的用户体量显然还难以撑起商业化的愿景。而且如今即便是小红书，也尚未真正解决社区调性与商业化的平衡难题。
总而言之，短期 Lemon8 还需要在 TikTok 的危机中快速承接流量，而从长期来说，其成功与否将取决于能否在内容创新、本地化与商业化之间找到平衡。可已经在种草之路探索了 5 年，但全球月活仍不足 1500 万的 Lemon8，即便是加速前进，又需要多久才能成为支撑 TikTok、乃至字节跳动大步前进的另一条腿呢。
