今天小編分享的科技經驗：派對遊戲“大亂鬥”，廠商陷入内卷漩渦，歡迎閲讀。
《猛獸派對》（圖源：猛獸派對官方微博）
派對遊戲逐漸成為遊戲產業一個新風口。
近日，鷹角網絡正式官宣了雙人合作派對遊戲《泡姆泡姆》，并在 2023 核聚變遊戲節現場提供了試玩。很多試玩玩家在社交媒體上給出了自己的遊玩感受。他們認為《泡姆泡姆》非常解壓。一些遊戲機制可以 " 迫害 " 隊友，也讓玩家們非常期待。
與此同時，另一款派對遊戲《猛獸派對》将于 9 月 20 日發售。目前，許多玩家包括主播已經陸續收到了遊戲的測試資格。一些提前直播《猛獸派對》的直播間吸引了十餘萬玩家在線觀看。9 月 5 日 -9 月 12 日的國區 Steam 熱賣榜單中，《猛獸派對》也衝到了第七名。這對一款尚未發售的國產遊戲而言，已經是一個還算不錯的成績。
之所以派對遊戲受到眾多廠商青睐，钛媒體 APP 發現，是因為這類遊戲往往具有較強的社交屬性，這對當下年輕群體極具吸引力，尤其是很多派對遊戲的閱聽人并非核心玩家。當一款遊戲在非核心玩家群體中形成話題讨論之後，遊戲破圈的可能性就會大大提升。
相信不久過後，派對遊戲市場的競争會越來越激烈。而想要進軍派對遊戲市場的廠商，在立項前都要思考兩個重要的事情，一個是遊戲的具體類型，另一個則是遊戲的付費模式。
《Among Us》和《糖豆人》掀起了派對遊戲浪潮
派對遊戲并不局限于某一種特定的遊戲類型。一款遊戲能否被稱作派對遊戲，主要是看它能不能給玩家帶來一種多人同樂的氛圍。因此，很多形态完全不同的遊戲都可以放到派對遊戲這個大的品類之下。
钛媒體 APP 觀察到，本輪派對遊戲熱潮的起點是兩款遊戲。一款是 2018 年 6 月發布的太空狼人殺類遊戲《Among Us》（又譯作 " 太空狼人殺 "），另一款則是 2020 年 8 月問世的多人闖關類遊戲《糖豆人》。這兩款遊戲雖然屬于不同的遊戲類型，但都有排隊遊戲的屬性。它們也都在不同程度上啓發了諸多後來者。
《Among Us》是一款以狼人殺為核心玩法的派對遊戲。和一般的狼人殺遊戲不同，《Among Us》中的普通船員不是 " 待宰羔羊 "，只要他們能夠在人數多于 " 内鬼 " 的情況下完成所有任務，照樣可以取得遊戲的勝利。
相比一些規則復雜的狼人殺遊戲，《Among Us》規則簡單且容易上手，獲得了美國數百萬青少年的喜愛。2020 年之前，《Among Us》的熱度只局限在青少年群體内部。直到疫情開始爆發，《Among Us》的社交屬性被各個 KOL 和遊戲主播所關注。PewDiePie 和 Dr.Lupo 等知名遊戲主播讓《Among Us》在北美的熱度一發不可收拾，并迅速擴散至全球。
今年年初火遍全網的《鵝鴨殺》，設計思路與《Among Us》類似。《鵝鴨殺》的制作團隊把遊戲内陣營擴展到了三個，設計了大量的角色供玩家扮演。一些地圖還會設計專屬角色，提升了相關地圖的可玩性。
中國遊戲廠商也推出了類似的 " 太空狼人殺 " 的產品。2023 年 7 月 13 日，巨人網絡旗下推理派對手遊《太空行動》正式開啓國服全平台公測。這款遊戲先前已經在海外市場上線，積累了總計 2 億的用户。和其他太空狼人殺遊戲不同，《太空行動》引入了 UGC 編輯模式，玩家可以自主創建專屬地圖，放大了此類遊戲的社交屬性。
作為本輪派對遊戲熱潮另一個大赢家，《糖豆人》的破圈之路顯得順利了不少。2020 年疫情防控期間，大多數人被迫居家隔離，急需一款能夠和大量陌生人一起遊玩的遊戲，以彌補正常社交的缺失。憑借着多人闖關 " 吃雞 " 的遊戲模式和 PlayStation Plus 會員的推廣，《糖豆人》成為了那一年極具分量的派對遊戲。
此後，随着遊戲地圖和外觀皮膚的不斷更新，《糖豆人》的遊戲社區依舊非常活躍。直至 2022 年 6 月 21 日，《糖豆人》從付費買斷制轉換為跨平台免費遊戲，迎來了玩家數量井噴式爆發。
《糖豆人》之後，第一款為國内玩家所熟知的闖關類遊戲是網易的《蛋仔派對》。
上線初期，《蛋仔派對》宣發推廣的重點沒有放在派對遊戲這一概念上。潮玩元素是當時《蛋仔派對》的賣點之一。經過了半年運營的沉澱，《蛋仔派對》重新制定了遊戲的宣發方向，着重突出同樂和社交的特性。短視頻、直播内容也是《蛋仔派對》破圈方式之一。今年春節，在抖音 " 新春環遊記 " 直播活動上，吳克群玩《蛋仔派對》的直播活動吸引了近 200 萬玩家觀看。
事實上，騰訊公司也儲備了類似的闖關類遊戲。今年 6 月，天美俱樂部公眾号為一款名為《代号：樂園》的遊戲招募多個崗位。随後，《代号：樂園》開啓了内測招募，人們才知道它也是一款闖關類派對遊戲。從目前流傳出來的信息看，《代号：樂園》或許就是騰訊天美工作室即将官宣的《天美樂園》。
買斷還是免費，商業模式應是廠商思考的關鍵
各種遊戲類型百花齊放，意味着派對遊戲市場正在走向新的高度。除了遊戲的核心玩法，廠商們需要重點思考的是，如何确定派對遊戲的付費模式。
钛媒體 APP 發現，派對遊戲的付費模式正在從買斷制向免費遊戲轉移。
一位業内人士告訴钛媒體 APP，線上對戰成為主流之前，幾乎所有的派對遊戲都是買斷制遊戲。從一代人的童年回憶《大富翁》，到近幾年走紅的《煮糊了》，玩家主流的遊戲方式是邀請好友線下聯機，或者是單機進行遊玩。遊戲廠商采取買斷制的付費模式就再合适不過了。
然而新冠疫情之後，玩家們沒法邀請其他朋友來家中線下聯機派對遊戲。線上對戰成為了人們主要選擇的遊戲方式。同時，派對遊戲的對戰玩家數量上限也呈現出直線上升的趨勢。
根據各個遊戲的官方信息，《Among Us》最高可以 15 人一起遊玩。《鵝鴨殺》一局遊戲最多可以承載 16 名玩家。《蛋仔派對》的競技模式需要 32 名玩家去搶那唯一的一個冠軍。而《糖豆人》更是需要湊夠 60 人才能實現對戰。
在這種情況下，玩家很難繼續面對面進行遊戲。盡管《蛋仔派對》和《糖豆人》都推出了移動版本，一些玩家也願意在線下匹配對戰，但線上聯機仍然是遊玩這些遊戲最為便捷的方式。
于是，時代開始重塑派對遊戲的付費模式。
《Among Us》雖然仍然是買斷制，但它的價格非常低廉，國區僅售 25 元。極低的售價使得普通玩家甚至是路人都願意購買《Among Us》，這對于遊戲擴充玩家群體是大有幫助的。同時，《Among Us》提供了大量裝飾供玩家購買。制作組依靠玩家内購服裝同樣可以獲利。
随後，《糖豆人》改良了派對遊戲的付費模式。起初，雖然 PlayStation Plus 會員可以免費獲得遊戲，但《糖豆人》本質上還是一款買斷制遊戲。經過兩年時間運營，《糖豆人》從一款買斷制遊戲變成了免費遊戲。
付費模式不是一成不變的。接下來，或許有大量的派對遊戲的付費模式都會復制《糖豆人》的發展軌迹。
不過，上述業内人士認為，派對遊戲的付費模式與項目的定位相關。如果項目組立項階段就把遊戲定位成小品級作品，那麼這款遊戲就有可能選擇買斷制。如果一款派對遊戲有着比較大的野心，那麼在 2023 年這個時間節點上，免費模式或許是一個更為正确的選擇。
（本文首發钛媒體 APP，作者｜雪夜楓鱗，編輯｜李程程）
