今天小編分享的科技經驗：跨境電商三大趨勢已經湧現，歡迎閲讀。
在過去的幾年裏，跨境電商在推動外貿增長中發揮了至關重要的作用，成為了引領行業發展的強大引擎。
然而，随着 2024 年的到來，跨境電商行業又站在了嶄新的起點，準備攀登新的發展高峰。
數據顯示，得益于經濟的逐步復蘇，未來三年跨境電商行業預計将以 16.4% 的年均復合增長率穩健發展，到 2025 年其市場規模有望突破 10 萬億元大關。
在這次新的征程中，跨境電商行業湧現出三大新趨勢，這些趨勢正有力地推動整個行業更上一層樓。
渠道和價格不斷下沉
第一個是渠道和價格的下沉。
關注電商行業的朋友們都知道，在剛剛過去的 2023 年，拼多多可謂是出盡了風頭。
尤其在最新發布的第三季度财報後，拼多多遠超市場預期的表現直接将集團市值推高至 1959 億美元，一舉超越阿裏巴巴，成為美股市值最大中概股。
值得注意的是，根據最新财報數據，拼多多的跨境電商平台 Temu 無疑是推動營收增長的關鍵因素，對拼多多的飛速發展起到了舉足輕重的積極影響。數據顯示，截至去年 9 月，Temu 平均每天發貨量高達 160 萬個包裹，并且這一數字仍在以每月 10-20 萬個的速度持續增長。
Temu 活躍用户數量持續增長中 圖源：Data.ai
細究下來，Temu 的成功秘訣在于其顯著的價格優勢。
與全球電商巨擘亞馬遜相比，Temu 平台上的眾多商品在價格上僅為亞馬遜的一半，甚至更低。
而與同樣以低價為主打的 SHEIN 相比，Temu 也展現出了差異化的競争優勢。數據顯示，SHEIN 主要聚焦于服裝領網域，客單價約為 80 美元；而 Temu 則以百貨标品為主導，客單價控制在 30 至 50 美元之間。
可以説，Temu 遠低于市場水平的差異化價格定位正是其能在競争激烈的電商市場中脱穎而出的關鍵密碼。
在 Temu 這條 " 鲶魚 " 的攪動下，跨境電商行業的渠道迅速下沉，高性價比商品逐漸成為市場主流，即便是長期以來一直保持冷靜的亞馬遜也開始投身到低價競争的戰場中。
電商報獲悉，亞馬遜将于 2024 年 1 月 15 日起對服裝類目的銷售傭金進行正式調整。對于定價低于 15 美元的服裝類商品，銷售傭金将從原來的 17% 降至 5%；對于定價在 15 美元至 20 美元之間的服裝類商品，銷售傭金也将從 17% 降低至 10%。
圖源：亞馬遜美國站公告
" 卷 " 價格顯然已成為了跨境電商行業在 2024 年的顯著特征。
與此同時，在通貨膨脹導致購買力下降的背景下，人們對低價的需求愈發旺盛，促使商品銷售渠道加速下沉成為未來發展的必然趨勢。
這一趨勢不僅迎合了更廣泛消費群體的需求，還為市場注入了新的活力，有望成為今年跨境電商行業的主流趨勢。
從當前的市場趨勢來看，渠道和價格的下沉已成為不可逆轉的潮流。在這個背景下，跨境電商平台若想在 2024 年的市場競争中脱穎而出，就必須在這種兩個層面實現精細化的運營和管理。
跨境電商迎來時效革命
第二個值得關注的趨勢是跨境電商平台之間的配送時效戰。
在 2023 年，國内物流企業紛紛投身于時效大戰，将半日達服務作為核心競争優勢，顯著縮短了電商平台的商品配送時長。
随着國内次日達、半日達覆蓋範圍的不斷擴大，跨境電商平台的配送時效也在持續提高。
SHEIN 方面，為了提升配送效率，不僅在全球多個地區建立了大型配送中心，還通過實現物流系統的數據化，大大提升了物流配送的效率。這使得 SHEIN 能夠日均全球發貨商品數量高達 110 萬件，且能确保在短短七天之内将包裹送達全球各地。
Temu 方面，與超過 20 家物流服務商開展緊密合作，并根據時效、妥投率、破包率、投訴率等關鍵指标動态調整各物流商承運的訂單數量，以及對表現優秀的服務商給予更多訂單等激勵機制，成功地将其送往美國的包裹時效從上線之初的最長 15 天縮短至最長 10 天。
在當前的物流配送體系下，Temu 已成功地将從中國發出的包裹送達美國的時間縮短至 7-8 天，物流配送能力得到了大幅提升。
此外，速賣通與菜鳥國際的合作也是值得一提的亮點。去年年底，雙方聯手推出了 " 全球 5 日達 " 國際快遞快線產品，率先覆蓋英國、西班牙、荷蘭、比利時和韓國等國家。
速賣通韓國 App 截圖 圖源：雷峰網
這一服務推出後，海外消費者只需在速賣通平台上購買标有 "5-day delivery"（五日達）标識的商品，便能在 5 個工作日内收到來自中國的包裹。
以上三大跨境電商平台對于物流配送時效的提升，不僅可以滿足消費者對于快速收貨的需求，還能進一步為跨境電商平台赢得更大的競争優勢。
從另一個角度來看，國内快遞物流行業的競争已經非常激烈，為了避免内部消耗，" 卷 " 向海外是最好的辦法。
同時，為了接住跨境電商市場這 " 潑天的富貴 "，各大平台必須不斷加大在物流技術規模化應用和物流基建更新方面的投入，通過持續創新和優化，提升跨境物流配送的時效，為消費者提供更加優質、便捷的購物體驗。
只有這樣，跨境電商平台才能在這個競争激烈的市場中立足，并實現長久穩定的發展。
就目前看來，随着 2024 年的到來，配送速度将逐漸成為跨境電商平台的核心競争力。
新興電商市場加速崛起
新興電商市場加速崛起，則是第三個趨勢所在。
通常來講，一個市場的飽和往往會促使資本和商家轉向其他未飽和的市場，尋求新的商業機會和增長點。
以北歐的丹麥為例，數據顯示該國的互聯網普及率已達到 100%，在總人口中有 72% 的人口參與網購，這一比例遠高于全球平均的 49%，整個電商市場已相當成熟，市場趨于飽和狀态。
但是，拉美和東南亞等新興市場的電商增長卻異常迅猛。以拉美市場為例，根據《2023 年拉丁美洲電子商務預測》報告顯示，2023 年拉丁美洲地區的電商銷售額将比去年增長 14.3%，預計在 2026 年将突破 2000 億美元大關。
《2023 年拉丁美洲電子商務預測》 圖源：Marketer
此外，在 2022 年零售電商銷售額增長率排名前 10 的國家中，印度尼西亞、巴西、越南、阿根廷、馬來西亞、墨西哥和泰國等國家表現突出。這些新興市場的電商滲透率相對較低，但增長速度非常快，消費需求旺盛，就像是一座尚未開墾的金礦。
正因為如此，我國出海 " 四小龍 "Temu、SHEIN、TikTok shop 和速賣通等紛紛進軍這些新興市場，尋求更大的發展空間。
從渠道和價格的不斷下沉，到配送時效的激烈競争，再到新興市場的迅速崛起，這三種趨勢相互交織，共同構成了 2024 年跨境電商行業的發展格局。
在未來的市場競争中，各大平台仍需不斷推陳出新、優化更新，以适應市場的千變萬化和滿足消費者的個性化需求。同時，企業還需緊盯新興市場的崛起之勢，精準捕捉每一個市場機會，才有可能在這場競争中搶占先機，赢得勝利。
作者 | 李響
