大模型為何如此熱衷于投廣告？只因用户沒啥興趣

今天小編分享的科技經驗：大模型為何如此熱衷于投廣告？只因用户沒啥興趣，歡迎閲讀。

此前在今年 5 月，國内一眾 AI 大模型廠商開啓了一輪史無前例的價格戰，9 折、99 折，乃至免費用。如今在大模型價格戰鳴金收兵後，廣告戰似乎又打起來了。日前，有媒體統計了據稱是月之暗面、字節跳動、騰訊、百度、阿裏旗下 AI 產品在今年前三個季度的廣告投放規模。

其中顯示，在過去的三季度裏，月之暗面的 Kimi 智能助手全網廣告投放金額達到了 1.5 億元、字節跳動的豆包投放金額為 2 億元、騰訊元寶投放金額為 8000 萬、智譜清言投放金額是 2000 萬元，阿裏的通義千問也有 450 萬元。對于經歷了 " 千團大戰 "、" 千播大戰 "、" 外賣大戰 "、" 共享出行大戰 " 的國内網民，這一切似乎是那麼熟悉。

不過阿裏的通義 AI 旋即站出來表态，" 根本沒那麼多 "。或許阿裏的通義千問沒有加入買量的行列，但是 Kimi、豆包的廣告，相信只要你上網衝浪，在過去大半年裏一定有刷到過。如果説此前在春季靠長文本能力走紅的 Kimi，是上半年推廣預算最為充足的 AI 廠商，那麼下半年的主角就變成了字節跳動的豆包。

據 AppGrowing 的統計，2024 年 4 月至 5 月，豆包的投放金額預計為 1500 萬元 -1750 萬元。到了 6 月上旬，豆包啓動了新一輪的大規模廣告投放，投放金額達到了 1.24 億元。為了推廣自家的產品，根據相關業内人士透露的信息顯示，抖音方面甚至還 " 封殺 " 了其他大模型的廣告。

那麼問題就來了，為什麼 AI 廠商現在如此關注 " 投流 " 這件事，頻頻使出 " 鈔能力 " 呢？這是因為免費獲客的機會轉瞬即逝，進入 2024 年，AI 廠商想要占領用户心智就只能靠砸錢。眾所周知，這一輪 AI 浪潮始于 2022 年年末 OpenAI 的聊天機器人 ChatGPT，當初它用 " 上知天文下知地理 " 的表現，讓大家見識到了 AI 已經進化到能與人類自然聊天的地步。

作為一款劃時代的產品，ChatGPT 也成為史上增速最快消費級應用，推出僅僅兩個月、月活用户就已經突破了 1 億。這個數字也反應了彼時大眾對于 AI 的熱情高漲，人人都想體驗一個真正有智能的 AI 到底能做什麼，OpenAI 方面當時甚至都沒有進行大規模廣告投放，純靠 " 自來水 " 就做到了以往無數互聯網產品想都不敢想的成就。

在作為先行者的 ChatGPT 吃到最大的紅利後，國内市場百度的文心一言也蹭上了這個熱度。盡管文心一言的發布會稱不上成功，但作為國内首款 AI 聊天機器人還是讓百度順勢扶搖直上。時至今日，文心一言的用户規模已經突破 3 億，文心大模型日均調用次數超過 7 億，日均處理文本 Tokens 則超過了 1 萬億。

得益于百度之前 "All in AI" 戰略的技術積累，ChatGPT 的紅利在國内市場被文心一言拿走了，以至于到現在為止，百度基本沒有為文心一言買量。然而遺憾的是，到了 2024 年，ChatGPT、文心一言靠用户自發體驗站穩腳跟的故事已經不可復制。因為在經過一年多時間後，AI 大模型的實際應用場景還相對有限。

用户們已經發現，ChatGPT、Kimi 等聊天機器人是有局限性的，雖然它們能理解用户的輸入、并據此給出回答，卻并不具備執行能力。現階段的大模型更像是 " 博學的傻瓜 "，雖然看似無所不知、實際卻樣樣稀松，更沒有根據具體情況進行調整、并解決問題的能力，這也是為什麼百度創始人李彥宏曾多次強調 AI 原生應用重要性。

在 2024 年 9 月的移動應用市場下載量榜單中，美圖秀秀僅排在瘋狂買量的豆包之後、位列第三。相比于豆包，現在的美圖秀秀就是一個典型的解決具體問題的 AI 產品，其專精于 AI 文生圖，滿足了大量需要用 AI 修一張或是幹脆生成一張圖片作為社交貨币的用户需求。

所以國内市場 AI 賽道的現狀，是找到具體應用場景的產品處于 " 酒香不怕巷子深 " 的狀态，而 kimi、豆包、元寶等大而全的產品已經很難讓用户提起興趣。根據 QuestMobile 公布的數據顯示，文心一言、豆包、元寶等主流 AIGC 類 App 的月人均使用天數基本低于 5 天，活躍度更是普遍低于 15%。