今天小編分享的财經經驗：停播180天的“三只羊”：9672萬罰款+賠償，1200萬粉絲已掉光，歡迎閲讀。
停播 180 天的 " 三只羊 "：9672 萬罰款 + 賠償，1200 萬粉絲已掉光
互聯網那些事· 2025 年 03 月 25 日 19:19
三只羊因月餅門被罰超 1 億，整改復播信任待修復
" 月餅門 " 事件讓三只羊元氣大傷！經歷了長達 6 個月的全面整改後，瘋狂小楊哥終于迎來了復播的曙光：
合肥相關主管部門綜合評估後認為，三只羊公司整改符合要求，具備恢復經營條件！
走出至暗時刻、即将安全上岸的三只羊，還能重現往昔輝煌嗎？
" 月餅門 " 的代價，遠不止 1 個億
3 月 23 日，屬地合肥市市場監管局再次發布通報稱，去年一度陷入香港美誠月餅風波的合肥三只羊網絡科技有限公司 ( 以下簡稱 " 三只羊公司 " ) 已繳納罰沒款 6894.95 萬元、累計賠付 2777.85 萬元。
并且，經三只羊公司申請，市聯合調查組織相關主管部門和律師、消費者代表等多方進行綜合而審慎的評估後，認為三只羊公司整改復合要求，具備符合經營條件。
相關消息一發出，合肥通報三只羊整改情況相關的多個話題很快就衝上了微博熱搜！
這也側面説面了，互聯網并非沒有記憶，尤其像三只羊和瘋狂小楊哥這種量級的 MCN 與帶貨主播，大家對他們的一言一行，都極為關注，這是他們流量的基礎，同時也是一柄懸在頭頂的達摩克利斯之劍。
值得一提的是，在小楊哥離開直播間的 180 天裏，據媒體統計，2024 年 9 月時，瘋狂小楊哥的粉絲數量達到了 1.2 億，截至 2025 年 3 月 23 日，小楊哥的粉絲數量為 1.077 億，相當于半年時間，掉粉量超過了 1200 萬。
據筆者最新檢索發現，小楊哥的粉絲仍穩定在 9999 萬 +（超過 1 億的也僅顯示 9999 萬 +），相較于跌去的 1200 萬，其實對于這種粉絲量級的主播而言，影響可能并沒有想象中的大，相反，停業整頓這半年，三只羊、小楊哥的風評與實際的經營損失，可能遠遠超過将近 1 個億的罰款 + 賠償。
來看一組公開的統計數據，2023 年，瘋狂小楊哥斬獲了 32.123 億元的年度淨收入，無懸念的遙遙領先優勢，位列同年度主播年度淨利收入榜首。
如果以此推算，哪怕 2024 年保持 2023 年持平，那半年也差不多将是超過 16 個億的淨收入規模（何況 618、雙 11、雙 12 等重磅節點都發生在下半年），可能實際下半年賺的遠超上半年，也就是説，整改這半年，三只羊集團和小楊哥兄弟們的淨利潤損失，可能不止十幾個小目标 ……
這教訓有多慘重？堪稱直播帶貨界史無前例了！
但是，哪怕付出了慘痛的代價，也應該看到，合肥市場監管部門大力保護民營企業的決心，在依法依規對三只羊網絡科技有限公司進行整改之後，并沒有就不管不問，而是給出了一錘定音的結論：三只羊可以繼續經營了！
合肥官方的發聲，無疑給三只羊、小楊哥以及關聯的龐大產業鏈打了一劑強心針！
按説，利空出盡，可以盡盼利好！
但是，擺在小楊哥面前的是，在直播間露臉雖無障礙了，信任的 " 裂痕 "，想要修復，怕是不容易。
浪子回頭，金不換？
實際上，早有網友發現，在今年的 2 月 6 日（大年初九）晚上 7 點多，就有網友發現小楊臻選賬号開播了，而且鏡頭是直對着三只羊大廈，小楊哥本人與旗下主播均未出鏡，但購物車正常上貨，且在線觀看人數還超過了 1000 人，不時就下單幾号商品的提示 ……
據筆者查詢，小楊臻選是瘋狂小楊哥于 2023 年年初推出的自營電商品牌，其半年銷量就超過了 1000 萬單，後來 " 月餅門 " 東窗事發後，小楊臻選亦與 2024 年 5 月開始正式斷更，由于小楊臻選隸屬于三只羊旗下賬号矩陣，所以該賬号的開播，亦被普遍解讀為三只羊對于復出的試水或渴望 ~
也就是説，三只羊團隊并非不想重回直播間，相反，瘋狂小楊哥比誰都想盡快恢復營業，畢竟有這麼多人指望着他吃飯呢，連二期總部的大樓都建好了，這些前前後後砸了多少真金白銀？這麼大的投資下去，他的身上承擔的可不僅僅是一個小家庭，而是千千萬的大家庭的責任。
過就是過，洗不掉，但罰也罰了，還是要給予改過自新的機會，而且對于小楊哥與三只羊的 " 功 "，筆者認為也有必要提一提，畢竟仍然有不少網友并不完全知悉：
據媒體不完全統計，自 2023 年起三只羊累計斬獲 " 安徽省優秀民營企業 "" 中國十大年度人物 "" 年度影響力 MCN 機構 "" 卓越機構獎 "" 年度電商直播機構 "" 慈善工作先進部門 " 等數十餘項政企榮譽。
尤其三只羊還因為 2023 年納税超 4.5 億元，創造超萬個就業崗位的貢獻而被安徽省委辦公廳與省政府聯合授予 " 安徽省優秀民營企業 " 稱号，創始人張慶楊（瘋狂小楊哥的本名）亦在 "2023 中國品牌節年度人物峰會 " 獲評 " 中國十大年度人物 "，成為直播電商領網域唯一入選者。
……
目前，三只羊雖然仍未敲定具體哪一天正式回歸直播間，但不難看出，瘋狂小楊哥復出開播，也在日程中了，一年之計在于春，早一天開業，早一天止損，這筆賬，三只羊比誰都會算，只是修復信任需要一個漫長的過程。
三只羊對此也作出了承諾：公司将嚴格甄選品牌合作，進一步提升自營品占比，提高準入門檻，合作品牌壓減 80%，并且，公司将嚴格直播講解和主播管理，設定多層審核環節，加強直播内容審核，确保賣點信息與產品信息的統一性、準确性，對違規主播及時清退、解約。
對于廣大網友關心的售後，公司也将嚴格售後服務标準，開設專門售後服務賬号 " 三只羊網絡售後 "，對經認定的問題產品，承諾先行墊付退賠款，提高消費者售後服務體驗。
在筆者看來，三只羊這些舉措确實是體現出了改好的決心與誠意的！
但消費者是否買賬？還需要觀望，以及，在筆者看來，可以給三只羊團隊支幾招：
一，首次復播，必須小楊哥兄弟倆都到場，最好全家都上，站成一排，先跟全體網友認真鞠躬道個歉，然後，上架的產品，必須準備免費好禮抽獎，活躍人氣，而且抽獎的獎品的價值不低于 500 元 / 個；
二，至少 20% 比例的大牌爆款，由三只羊進行大力度的補貼，補貼後的折扣力度超過抖音所有主播，以實質性吸引成交，提升 GMV 數據，要知道，首場復播，意義重大，如果不能重返億元級水平，很容易遭至接二連三的唱衰，後面再想起勢，就難于上青天了；
三，小楊哥兄弟倆本人，可以保持原來的帶貨風格，但是在宣傳用語上要盡可能審慎，一些修辭上，千萬不要誇大，吃一塹長一智，這個節骨眼，有無數競争對手拿放大鏡盯着你，巴不得你再出錯，然後他們想再炮制各類話題，一下子搞死你；
四，主管部門的監管和官方媒體的彈性背書相結合，打出有機的組合拳亦至關重要，壁如開播後，倘若網絡風評開始轉好，一定要抓住這一千載難逢的良機，進行中肯、客觀的報道，當然，自媒體還沒有太多説服力，還得是官方媒體；
那基本上，以上幾點能做到，筆者認為，以小楊哥的粉絲基礎，和這些極具價格競争力的真香大牌商品以及官方體非刻意的點睛之筆 …… 但凡一個理智的消費者，是不可能不為所動的，很有可能，首場復播，就能赢回 10% 乃至 20% 的好感度。
萬事開頭難，小楊哥最終能否帶領三只羊重回巅峰？
拭目以待！
參考資料 :
微博熱搜，官方公告，部分圖源網
