今天小編分享的财經經驗：電影口碑，迫切需要“真聲音”，歡迎閲讀。
文 | 犀牛娛樂
國慶檔已然結束，最終票房基本符合預期，但不盡人意的地方可能會更多。
一方面，國慶檔的大盤、每部電影的票房固然重要；另一方面，整個國慶檔的輿情、電影口碑所引發的花式熱議同樣引人注目。連續大檔期的表現失利讓行業有所顧慮，而電影口碑的難以發出真實聲音，亦是當下行業的一個問題。
從觀眾到創作者的口碑困境
國慶檔最終拿到 21 億 + 的體量，除了《志願軍 2》突破 10 億大關外，其他影片幾乎都未能達到預期，甚至《爆款好人》、《出入平安》等片的市場表現遭遇滑鐵盧。從口碑層面來看，整體未能有品質黑馬出現。對于今年國慶檔來説，确實是平庸程度大于驚喜。
票房一般，讨論激烈程度卻格外出圈，不論《749 局》的争議、《出入平安》的撤檔，還是《只此青綠》的驚豔，都給國慶檔帶來了不小聲量。另外還有一個有趣的現象，雖然檔期電影整體品質一般，但縱觀多家打分平台，絕大部分電影依然保持在 9 分 + 的高分水準。
這也是今年下半年出現的一個新變化，許多觀眾不再為所謂的 " 高分 " 買單。究其原因，或是觀眾都意識到了這些 " 高分 " 可能是有水分的，口碑是存在一定 " 失真 " 的。在海量的信息面前，觀眾想從互聯網上找到真實、客觀的推薦越來越難，看電影愈發變成了 " 拆盲盒 "。
基于混雜的評論，不要説是普通觀眾，就連創作者本身也可能 " 發懵 "。最典型的莫過于陸川導演連續發微博為《749 局》正名，從言語之間就能感覺到他絕非 " 明知故問 "。在周圍都是一片誇贊聲的環境裏，導演可能真的沒有注意到來自各方觀眾真實的聲音，對影片真實口碑有着相當程度的誤判。
喧嚣之外的口碑 " 參照标 "
再以國慶檔為例。
在當下各平台的電影評論生态中，豆瓣作為國内最早建立的影評平台，一方面它是影迷的聚集地，在影評維度上有自己的專業度和影響力；另一方面，平台上對于某些電影的讨論，卻時常陷入一邊倒、情緒化嚴重的氛圍當中，這次國慶檔《749 局》在豆瓣淪陷就是非常典型的一個事件。
而對于電商購票平台來説，呈現出的是普通觀眾的态度；短視頻平台的口碑天然有 " 信息繭房 " 效應，某種程度上會固化用户認知；而在社交平台上，微博 2017 年也上線了 " 大 V 推薦度 "，讓大 V 給影片評分、評論。
我們特别注意到，今年微博上的大 V 在這次國慶檔較為活躍。例如 @江寧婆婆 從公安專業視角講述了《出入平安》在現實中的原型故事，給觀眾帶來更專業的解讀；還有 @Vista 看電影 發文全方位詳解了《浴火之路》的隐藏線索和各種細節等。
不論是 @蛋蛋秀對《浴火之路》的深度诠釋，還是 @二十二島主對《749 局》女主夏婳的細致解析，包括 @被選召的大人在《變形金剛：起源》中 # 心疼大黃蜂 # 的見解，都成為了國慶檔影評的熱點。值得注意的是，早在 1 個月之前，方勵新作《裏斯本丸沉沒》就将影評玩出了新高度，這種跟影評人、自來水實時互動的方式，也擴充了影評的社交和實時屬性。
這些專業領網域的大 V 的優質評論進而帶動了普通觀眾的廣泛參與，讓相關話題屢屢登上熱搜，包括 # 浴火之路 删減 #、#749 局 九層妖塔 #、# 電影 749 局 觀後感 #、#749 局 好奇心 #、# 志願軍 2 口碑 #、# 危機航線 尺度 # 等，從而引發了更大範圍的熱議。在這個正向循環之中，" 微博大 V 推薦度 " 在這次國慶檔總體上呈現出 " 活人 " 多、影評質量更加真實、多元性的特質。
" 微博大 V 推薦度 " 已經上線了 7 年，相較于其他平台的匿名、非身份綁定制打分體系，大 V 們天然帶有一定專業度和話題影響力，從而公平性顯著。但随着時間的推移，也出現了大 V 專業領網域過于集中于電影行業，同時也難以避免有一些紅包影評人、利益相關者所導致的分數 " 污染 " 情況。
因此，改變或許正當其時—— " 大 V 推薦度 " 更新了。國慶檔前夕，微博發布了 " 微博大 V 電影推薦官招募計劃 "，我們注意到此次招募的特殊之處：不限領網域，所有有熱情、有見解、願意分享真實觀點的認證用户均可報名。
9 月 26 日，微博發布了首批 200 位大 V 名單，他們來自 25 個不同領網域，既有媒體、又有時事大 V、科技大 V 等各個領網域博主、也有專業影迷，這些大 V 無疑為影片評論帶來了更豐富多元的視角。而據悉此次新增的大 V 只是首批，以後還将持續吸納更多領網域的大 V，形成更大的專業矩陣。
例如 @segelas 專業詳實地剖析《749 局》陷入的輿論争議，以及 @何必罵人呢 挖掘《爆款好人》故事發生背後的深刻時代背景等等，專業的評論給大家帶來了很多不一樣的思考。可以觀察到，更新後的 " 微博大 V 推薦度 " 不僅讓全站的讨論氛圍高漲，大家的讨論内容也較此前更為客觀和多元化。
各方聲音越多，影片口碑無疑就會越趨近于真實客觀，微博此次更新尤其更注重口碑產出的真實性。例如通過公開招募，可以自薦或以他人推薦的形式，從而在所有人選中，能夠最大程度篩選出真誠分享的高信譽大 V。同時，在影評中，增加了普通用户的投票功能，用户可以投票反饋，使整個微博大 V 推薦度體系鏈路相對更加完善。
總之在我們看來，不論是擴充多領網域大 V，還是新增的用户投票機制，" 微博大 V 推薦度 " 已經成為了一個更多元化、相對更真實的電影口碑參照系，能夠給到觀眾更多觀點，供其作出更理性的觀影選擇。另外重要的一點則是其杠杆作用，在優質大 V 評論的帶動下，将會有更多普通用户參與進來，形成一個比較完整的傳導體系。
市場低迷，更需要傾聽真聲音
可能略有誇張的説，當下的電影口碑場，很多時候已經不再是口碑主導，而是立場和情緒的宣泄。各種輿情的影響、情緒發酵的影響到口碑和評分的波動，進而影響到電影票房的走勢。其實不論是觀眾還是創作者，都迫切的想知道影片的真實評價。
以北美爛番茄為例，之所以它能夠成為業内風向标一樣的存在，不僅僅是專業度，更多還是源于它的真實與客觀。如今全行業都需要這樣一個标杆，給各方一個真實的參考标準。
另外以從業者的視角來看，" 微博大 V 推薦度 " 的更新對于片方映中的營銷策略、如何有效帶動閱聽人，乃至于幫助創作者走出迷霧進而高效創作都有相當的參考價值，這對于行業來説同樣是一件有意義的事。
行業苦于信息不透明久矣。不論是宣發還是投資方，包括跟電影相關的所有鏈條，肯定都想在影片上映的第一時間獲取真實的口碑，方可進行下一步的營銷策略。重塑真實口碑，将會起到淨化作用，大大提高行業的效率。
觀眾苦于虛假口碑久矣。太多觀眾因為一個好評走進了影院，但發現 " 貨不對板 " 之後，只能透支他們對當今電影口碑的信任度。一旦擁有真實口碑來引導觀眾，便能夠給予觀眾更客觀的觀影選擇。
創作者亦是深陷迷霧舉步維艱。真實的聲音能夠讓創作者找尋不足，發現内容的問題所在，在大量的真實評價中，這種自糾自查，是創作者進步的關鍵。總之，内地偌大的電影產業，僅次于北美市場的體量，不能沒有一個真實的影評參考。
近期電影市場确實有些沒落，但我們欣喜的看到行業各方還在努力。微博在幹一件正确的事，或許打造真實性并非一朝一夕，但唯有努力前行，才能驅散迷霧，看到方向。真實、多元的口碑一定能夠積極影響到行業，期待其真正能為行業作出貢獻。
