今天小编分享的财经经验：电影口碑，迫切需要“真声音”，欢迎阅读。
文 | 犀牛娱乐
国庆档已然结束，最终票房基本符合预期，但不尽人意的地方可能会更多。
一方面，国庆档的大盘、每部电影的票房固然重要；另一方面，整个国庆档的舆情、电影口碑所引发的花式热议同样引人注目。连续大档期的表现失利让行业有所顾虑，而电影口碑的难以发出真实声音，亦是当下行业的一个问题。
从观众到创作者的口碑困境
国庆档最终拿到 21 亿 + 的体量，除了《志愿军 2》突破 10 亿大关外，其他影片几乎都未能达到预期，甚至《爆款好人》、《出入平安》等片的市场表现遭遇滑铁卢。从口碑层面来看，整体未能有品质黑马出现。对于今年国庆档来说，确实是平庸程度大于惊喜。
票房一般，讨论激烈程度却格外出圈，不论《749 局》的争议、《出入平安》的撤档，还是《只此青绿》的惊艳，都给国庆档带来了不小声量。另外还有一个有趣的现象，虽然档期电影整体品质一般，但纵观多家打分平台，绝大部分电影依然保持在 9 分 + 的高分水准。
这也是今年下半年出现的一个新变化，许多观众不再为所谓的 " 高分 " 买单。究其原因，或是观众都意识到了这些 " 高分 " 可能是有水分的，口碑是存在一定 " 失真 " 的。在海量的信息面前，观众想从互联网上找到真实、客观的推荐越来越难，看电影愈发变成了 " 拆盲盒 "。
基于混杂的评论，不要说是普通观众，就连创作者本身也可能 " 发懵 "。最典型的莫过于陆川导演连续发微博为《749 局》正名，从言语之间就能感觉到他绝非 " 明知故问 "。在周围都是一片夸赞声的环境里，导演可能真的没有注意到来自各方观众真实的声音，对影片真实口碑有着相当程度的误判。
喧嚣之外的口碑 " 参照标 "
再以国庆档为例。
在当下各平台的电影评论生态中，豆瓣作为国内最早建立的影评平台，一方面它是影迷的聚集地，在影评维度上有自己的专业度和影响力；另一方面，平台上对于某些电影的讨论，却时常陷入一边倒、情绪化严重的氛围当中，这次国庆档《749 局》在豆瓣沦陷就是非常典型的一个事件。
而对于电商购票平台来说，呈现出的是普通观众的态度；短视频平台的口碑天然有 " 信息茧房 " 效应，某种程度上会固化用户认知；而在社交平台上，微博 2017 年也上线了 " 大 V 推荐度 "，让大 V 给影片评分、评论。
我们特别注意到，今年微博上的大 V 在这次国庆档较为活跃。例如 @江宁婆婆 从公安专业视角讲述了《出入平安》在现实中的原型故事，给观众带来更专业的解读；还有 @Vista 看电影 发文全方位详解了《浴火之路》的隐藏线索和各种细节等。
不论是 @蛋蛋秀对《浴火之路》的深度诠释，还是 @二十二岛主对《749 局》女主夏婳的细致解析，包括 @被选召的大人在《变形金刚：起源》中 # 心疼大黄蜂 # 的见解，都成为了国庆档影评的热点。值得注意的是，早在 1 个月之前，方励新作《里斯本丸沉没》就将影评玩出了新高度，这种跟影评人、自来水实时互动的方式，也扩充了影评的社交和实时属性。
这些专业领網域的大 V 的优质评论进而带动了普通观众的广泛参与，让相关话题屡屡登上热搜，包括 # 浴火之路 删减 #、#749 局 九层妖塔 #、# 电影 749 局 观后感 #、#749 局 好奇心 #、# 志愿军 2 口碑 #、# 危机航线 尺度 # 等，从而引发了更大范围的热议。在这个正向循环之中，" 微博大 V 推荐度 " 在这次国庆档总体上呈现出 " 活人 " 多、影评质量更加真实、多元性的特质。
" 微博大 V 推荐度 " 已经上线了 7 年，相较于其他平台的匿名、非身份绑定制打分体系，大 V 们天然带有一定专业度和话题影响力，从而公平性显著。但随着时间的推移，也出现了大 V 专业领網域过于集中于电影行业，同时也难以避免有一些红包影评人、利益相关者所导致的分数 " 污染 " 情况。
因此，改变或许正当其时—— " 大 V 推荐度 " 更新了。国庆档前夕，微博发布了 " 微博大 V 电影推荐官招募计划 "，我们注意到此次招募的特殊之处：不限领網域，所有有热情、有见解、愿意分享真实观点的认证用户均可报名。
9 月 26 日，微博发布了首批 200 位大 V 名单，他们来自 25 个不同领網域，既有媒体、又有时事大 V、科技大 V 等各个领網域博主、也有专业影迷，这些大 V 无疑为影片评论带来了更丰富多元的视角。而据悉此次新增的大 V 只是首批，以后还将持续吸纳更多领網域的大 V，形成更大的专业矩阵。
例如 @segelas 专业详实地剖析《749 局》陷入的舆论争议，以及 @何必骂人呢 挖掘《爆款好人》故事发生背后的深刻时代背景等等，专业的评论给大家带来了很多不一样的思考。可以观察到，更新后的 " 微博大 V 推荐度 " 不仅让全站的讨论氛围高涨，大家的讨论内容也较此前更为客观和多元化。
各方声音越多，影片口碑无疑就会越趋近于真实客观，微博此次更新尤其更注重口碑产出的真实性。例如通过公开招募，可以自荐或以他人推荐的形式，从而在所有人选中，能够最大程度筛选出真诚分享的高信誉大 V。同时，在影评中，增加了普通用户的投票功能，用户可以投票反馈，使整个微博大 V 推荐度体系链路相对更加完善。
总之在我们看来，不论是扩充多领網域大 V，还是新增的用户投票机制，" 微博大 V 推荐度 " 已经成为了一个更多元化、相对更真实的电影口碑参照系，能够给到观众更多观点，供其作出更理性的观影选择。另外重要的一点则是其杠杆作用，在优质大 V 评论的带动下，将会有更多普通用户参与进来，形成一个比较完整的传导体系。
市场低迷，更需要倾听真声音
可能略有夸张的说，当下的电影口碑场，很多时候已经不再是口碑主导，而是立场和情绪的宣泄。各种舆情的影响、情绪发酵的影响到口碑和评分的波动，进而影响到电影票房的走势。其实不论是观众还是创作者，都迫切的想知道影片的真实评价。
以北美烂番茄为例，之所以它能够成为业内风向标一样的存在，不仅仅是专业度，更多还是源于它的真实与客观。如今全行业都需要这样一个标杆，给各方一个真实的参考标准。
另外以从业者的视角来看，" 微博大 V 推荐度 " 的更新对于片方映中的营销策略、如何有效带动閱聽人，乃至于帮助创作者走出迷雾进而高效创作都有相当的参考价值，这对于行业来说同样是一件有意义的事。
行业苦于信息不透明久矣。不论是宣发还是投资方，包括跟电影相关的所有链条，肯定都想在影片上映的第一时间获取真实的口碑，方可进行下一步的营销策略。重塑真实口碑，将会起到净化作用，大大提高行业的效率。
观众苦于虚假口碑久矣。太多观众因为一个好评走进了影院，但发现 " 货不对板 " 之后，只能透支他们对当今电影口碑的信任度。一旦拥有真实口碑来引导观众，便能够给予观众更客观的观影选择。
创作者亦是深陷迷雾举步维艰。真实的声音能够让创作者找寻不足，发现内容的问题所在，在大量的真实评价中，这种自纠自查，是创作者进步的关键。总之，内地偌大的电影产业，仅次于北美市场的体量，不能没有一个真实的影评参考。
近期电影市场确实有些没落，但我们欣喜的看到行业各方还在努力。微博在干一件正确的事，或许打造真实性并非一朝一夕，但唯有努力前行，才能驱散迷雾，看到方向。真实、多元的口碑一定能够积极影响到行业，期待其真正能为行业作出贡献。
