今天小編分享的财經經驗：新造車11月成績單：理想跌破五萬，小鵬小米創新高，歡迎閲讀。
本文來自微信公眾号：定焦 One，作者：鄭浩鈞，編輯：魏佳，題圖來源：AI 生成
12 月 1 日，各大車企如期公布了 11 月的交付量數據。整體來看，汽車市場依舊火熱，多家車企銷量創下歷史新高。
比亞迪仍然占絕對優勢，其 11 月銷量達到 50.4 萬輛，同比增長 67.2%。理想雖仍為新勢力第一，但交付量重回 5 萬以下。鴻蒙智行與埃安，繼續保持在 4 萬輛以上。零跑與小鵬的月交付量創下紀錄，前者首次超過 4 萬，後者首次超過 3 萬。
數據來源 / 12 月 1 日車企戰報，只包括乘用車
在公布交付量的同時，蔚來、小米、岚圖、智己也在 12 月 1 日公布了 12 月的購車優惠政策。此外，理想、特斯拉、極氪也早在 11 月推出了優惠活動，并将其延續至 12 月。
歲末已至，在汽車置換（報廢）補貼政策即将到期的最後一個月，車企們開啓了更為猛烈的衝刺。
理想跌破 5 萬，鴻蒙智行、零跑再增長
新勢力前三名的交付量都有了一定變化。
理想 11 月交付 48740 輛汽車，同比增長 18%，排在新勢力第一。
理想汽車董事長兼 CEO 李想透露，在 20 萬元以上乘用車市場，理想汽車連續 8 個月獲得中國品牌銷量冠軍。理想 L6 累計交付量突破 16 萬輛，自 6 月起蟬聯 20 萬元以上中國品牌汽車銷量第一。
不過，這是理想時隔兩個月交付量再次跌破 5 萬，環比下降 5.3%，這也是它連續第二個月月銷量呈環比下降态勢。
有業内人士認為，這一方面是由于季節性波動，" 金九銀十 " 是銷售旺季，11 月相對平淡，另一方面可能是因為問界、極氪等競争對手優惠力度的加大，搶占了一部分潛在用户，所以理想也在 11 月底推出了 3 年 0 息購車政策。
理想汽車的老對手鴻蒙智行的銷量則維持了增長态勢。
鴻蒙智行在 11 月交付新車 41931 輛，月交付量連續三個月環比增長。成交均價也在進一步增長，雖然官方未公布具體數字，但從折線圖上看，11 月的成交均價已高過 8 月的 39.9 萬元。
圖源 / 鴻蒙智行官方微博
具體來看，問界 M9 發布 11 個月累計大定突破 18 萬輛，較上個月增長 2 萬輛左右。問界 M7 系列 11 月交付 12573 輛，上市 13 個月累計交付新車 23 萬輛。轎跑 SUV 智界 R7 在 11 月交付 8983 輛。
鴻蒙智行首款行政級轎車尊界 S800 正式亮相，預售價 100-150 萬元，上市 48 小時預定 2108 輛。
雖然鴻蒙智行未公布 " 各界 " 的具體銷售情況，但從賽力斯（問界品牌擁有者）公布的產銷快報來看，問界在 11 月的交付量大致在 3.1 萬輛 -3.2 萬輛，再減去智界 R7 近 9000 輛的交付量，可以推算出智界 S7、享界 S9 在 11 月的合計交付量大致在 1000 至 2000 輛。
享界 S9 上市以來已連續蟬聯 40 萬以上純電轎車銷量 TOP1，其交付量較低可以歸結于針對的市場規模較小。但作為一款面向 20-30 萬元市場的純電轎車，智界 S7 的成績難言理想。
鴻蒙智行也意識到智界 S7 的問題，在 11 月 26 日發布了新款智界 S7，不僅降價 2 萬元，還更新了外觀内飾、充電等配置，新車于 12 月 1 日開啓交付。
第三名零跑汽車月交付量首次突破 4 萬輛，達到 40169 輛新車，同比增長 117%，與鴻蒙智行的月銷量較為接近。11 月期間，零跑汽車的周銷量也已多次超過問界，位列中國市場新勢力品牌銷量第二。不過，零跑汽車旗下車型的起售價基本都在 15 萬元以下，與鴻蒙智行近 40 萬元的成交均價有較大差距。
小鵬破 3 萬，哪吒再缺席
前三名之外，小鵬汽車的 11 月交付量有了較大突破，極氪、小米也創下歷史新高。
小鵬汽車 11 月交付新車 30895 輛，同比增長 54%，環比增長 29%。單月交付量首次突破 3 萬，并連續 3 個月創單月交付歷史新高。
具體來看，小鵬 MONA M03 上市 3 個月交付連續過萬輛；小鵬 P7+ 發布 23 天，交付量超 7000 輛。兩款新車型 11 月合計交付超 1.7 萬輛，占據了半壁江山。
有業内人士認為，小鵬 M03 的持續熱賣，主要是因為其首次将行業一線的智能駕駛、智能座艙功能帶到了 10 至 15 萬元價位段，彌補了此前市場的空白。
小鵬 P7+ 的熱賣，則意味着小鵬的 " 大空間轎跑車 " 的產品策略獲得了市場認可。同時，從交付量數據來看，產能爬坡問題也已不再困擾小鵬。
極氪 11 月交付 27011 輛新車，同比增長 106%，環比增長 8%。同時，極氪表示 11 月推出的全系車型限時權益延續至 12 月，至高可省 11 萬元，并保底了 12 月 15 日前下定用户的政府置換補貼，免除了用户擔心來不及拿到補貼的擔憂。
不過，極氪最近也遇到了電池方面的問題。部分極氪 001 車型用户反饋車輛存在充電速度變慢、感知電量不準等情況。為此，極氪于 12 月 1 日宣布面向全部極氪 001 WE 86 車輛推出電池健康度檢測活動，若檢測出電池健康度異常等情況，将為用户免費更換全新電池。
蔚來 11 月交付 20575 輛新車，連續七個月銷量超過 2 萬。其中蔚來品牌在 11 月繼續提毛利、穩市場的策略，共交付新車 15493 輛，樂道品牌交付新車 5082 輛。今年 1-11 月，蔚來累計交付新車 190832 輛，同比增長 34%。
同時，蔚來宣布于 12 月推出 BaaS 租金付三贈一、5 年 NOP+ 免費使用權、2 萬元選裝基金、置換及復購優惠等限時購車權益。
小米仍未公布具體交付量數字，僅表示 11 月小米 SU7 交付量繼續超 20000 輛。從官方公布的柱狀圖看，11 月的交付量環比有所提升。目前，小米 SU7 已提前完成交付 10 萬輛的全年目标，将繼續衝刺全年交付 13 萬輛的新目标。
盡管訂單充足，但小米汽車仍推出了 12 月限時下定權益，相較其他車企力度較小，僅包括贈送價值 8000 元 Nappa 真皮座椅，以及智能駕駛增強智駕功能終身免費。
圖源 / 小米汽車官方微博
此外，阿維塔、岚圖、智己等車企也保持住了月交付量破萬的成績。
阿維塔 11 月銷量 11579 輛，同比環比均有增長。新款車型阿維塔 11 雙動力版将于 12 月 2 日上市，分為純電版與增程版。此前，該車型已于 11 月 15 日在廣州車展上亮相并開啓預售。
岚圖則已連續三個月實現月交付量破萬，11 月交付了 10856 輛新車，同比增長 55%。同時，岚圖針對夢想家、知音、FREE318 等車型推出了 12 月限時優惠政策。
智己 11 月銷量為 10007 輛，同樣也推出 12 月限時優惠政策。如針對 LS6、L6 推出五年 0 息金融方案，同時還有保險補貼、現金補貼、配置更新禮、免費智駕包等權益。
極越 11 月交付 2485 輛新車，環比下降 20%。1-11 月，極越累計交付輛超 1.4 萬輛。目前，極越全國都能開的無圖智駕功能已推送上車，預計 2024 年底在全國實現。
渠道方面，11 月極越新建成門店 23 家，截至 11 月底全國門店近 140 家（含建設），覆蓋全國 40 城。同時，極越也推出 12 月購車優惠政策，極越 01 與極越 07 最高優惠金額分别為 10.99 萬元與 8.59 萬元。
哪吒汽車則已連續第二個月未如期公布交付量情況。
衝刺 KPI，年終促銷大戰起
随着 11 月銷量的公布，各大車企的全年 KPI 完成情況也逐漸清晰，有人歡喜有人憂。
首個提前完成全年銷量目标的新能源汽車品牌是零跑。2024 年 1-11 月，零跑汽車累計交付 251207 輛新車，提前完成 25 萬輛的年度目标。公司創始人、董事長朱江明表示，零跑汽車 2025 年将向 50 萬年度銷量目标發起挑戰。
理想前 11 個月累計交付 441995 輛，其原定 80 萬輛的全年交付量目标也已在 6 月下調至 48 萬輛，從銷量趨勢來看，目标完成難度不大。
極氪今年前 11 個月的交付量為 19.5 萬輛，對比 23 萬輛的汽車全年交付目标還有 3.5 萬輛的差距，需要極氪在最後一個月抓緊衝刺。
時間緊迫，多家車企開啓了更為激烈的促銷活動。
11 月 29 日，理想宣布推出全系限時 3 年 0 息購車政策，最低首付 6.98 萬元起，優惠期截至 12 月 31 日。具體來看，MEGA 最低首付 15.98 萬元、L9 最低首付 12.98 萬元，L8 及 L7 最低首付 9.98 萬元、L6 最低首付 6.98 萬元。同時，用户還可選擇 5 年低息貸款方案。
理想汽車的優惠政策，一方面是可以在年底衝銷量，在近兩個月銷量輕微下降的情況下刺激購車需求。另一方面，選擇免息（低息）政策，也不會像直接降價那樣對品牌形象、價格體系產生太大衝擊，老車主的感受也會更好。
而早已推出免息購車方案的特斯拉，在 11 月 25 日發布針對 Model Y 的限時優惠活動，車價立減 1 萬元，并可疊加五年 0 息金融政策，優惠期同樣截至 12 月 31 日。
極氪也宣布将優惠活動延續至 12 月，覆蓋全系車型，最高可省 11 萬元。同時，極氪 X 新增 4 款新版型，疊加政府置換補貼後售價最低 13.5 萬元。
上汽集團則全體出動，旗下智己、榮威、飛凡等 13 個子品牌全部參與優惠活動，覆蓋上百款車型，單車最高折扣低至五折。
鴻蒙智行和零跑汽車在 11 月推出了優惠活動，目前還未針對 12 月做出更新，随着理想等競争對手優惠力度的加大，它們後續應該也會跟上。
由于汽車置換（報廢）補貼政策将于年底到期且春節提前至明年 1 月份，在 2024 年的最後一個月裏，用户購車需求将進一步釋放，加上各大車企全力衝刺銷量，紛紛加大促銷力度，預計 12 月還能迎來一波增長。
