今天小編分享的科技經驗：iPhone 15，抹去喬布斯時代的最後印記，歡迎閲讀。
有點新東西，但不多
作者 | 瀚星
封面來源 | 蘋果官網
新款 iPhone 沒漲價，one more thing 沒出現，擠牙膏式的創新還是只有一點點——主題為 " 好奇心上頭 " 的 2023 年蘋果秋季發布會，庫克一如既往地沒有給出驚喜。
這似乎印證了特斯拉 CEO 馬斯克一周前在社交平台 X（原 Twitter）上的暗諷：" 我不清楚我現在的 iPhone 和之前的版本有什麼不同，相機好了 10%？"
馬斯克的推文
在這場還未舉行便被争議聲包圍的發布會上，蘋果一共發布了兩個新產品系列：
· iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max
· Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2
由灰色和藍色流沙組成的 logo 隐藏着 iPhone 15 新機身設計的彩蛋。iPhone 15 系列產品将于 9 月 15 日起接受預購，并在 9 月 22 日正式發售。
自 2007 年初代 iPhone 發布後，蘋果一直被譽為智能手機行業的風向标。但随着新一代 iPhone 身上的妥協之處越來越多，這枚風向标開始被外界的強風吹得左右搖擺。
有點新東西，但不多
" 人們對喬布斯有着十分強烈的肯定或者否定的情感，羅生門效應十分明顯。" 沃爾特 · 艾薩克森（Walter Isaacson）在他執筆的《喬布斯傳》中這樣寫道。
羅生門效應出自日本導演黑澤明的電影《羅生門》，它指代與某件事相關的人各執一詞，難辨真相的情形。這一現象也在每年的蘋果秋季發布會前後如期上演，一部分人肯定蘋果的創新和產品力，另一部分人則認為它年復一年地原地踏步。
今年的新款 iPhone，連價格都幾乎沒發生什麼變化。
基礎款 iPhone 15 和 iPhone 15 Plus 的起售價分别為 799 美元（合人民币 5999 元）和 899 美元（合人民币 6999 元），與上一代持平。
Pro 的兩款機型繼續沿用了之前的定價模式，但又稍有不同。iPhone 15 Pro 起售價依然是 999 美元（合人民币 7999 元），而 iPhone 15 Pro Max 取消了 128G 容量版本，最低容量選項提升為 256G，起售價 1199 美元（合人民币 9999 元）。
自 2018 年的 iPhone Xs 起，蘋果的兩款高端機型一直采用的 999 美元和 1099 美元起售價，變成了 999 美元和 1199 美元。但在相同容量的情況下，iPhone 15 Pro Max 并沒有實質性的漲價。
本次發布會的擠牙膏式創新，主要體現在 iPhone 15 Pro 的兩款機型和 Apple Watch 上。
在發布會期間，庫克和蘋果高管多次提到 " 愛不釋手 "。這一詞被專門用來形容 iPhone 15 Pro 版本采用的新钛金屬材質，這種合金被用在執行火星探測任務的航天器中。钛的強度重量比高于絕大多數金屬，因此 iPhone 15 Pro 成為迄今為止最輕的一款 Pro 機型。
與此同時，iPhone 15 Pro 将直角邊沿的設計改回弧形，并把邊框做到了 iPhone 史上最薄。
除了外觀上的更新外，iPhone 15 Pro 搭載了全球首個 3nm 工藝的芯片 A17 Pro，擁有 190 億個晶體管，配備六核 CPU。蘋果還對 GPU 進行了重新設計，新增至 6 個核心，圖形處理器速度提升 20%。
此前被曝光的全系搭載靈動島、潛望式長焦鏡頭、取消靜音撥片改為 Action 按鍵、Type C 接口，也一樣不落地出現在了發布會上，讓整場發布會缺乏驚喜。
唯一讓人感到意外的是，此次發布會并沒有發布新的 AirPods，在手機之外僅發布了兩款 Apple Watch —— Apple Watch Series 9 和 Apple Watch Ultra 2。
這兩款產品的新亮點主要有新款 S9 SiP 芯片、新的手勢互動和環保，最大螢幕亮度都有大幅提升。其中 Apple Watch S9 的最高螢幕亮度可以達到 2000 尼特，是上一代的兩倍。全新的互動手勢操作，允許佩戴 Apple Watch 的用户通過雙指互點兩下來達成各種操作，類似于蘋果在今年 6 月 WWDC 上所展示的 Vision Pro 手勢互動功能。
此外，蘋果還在發布會上花大量時間，講述公司在環保領網域做出的努力，通過在材料、清潔能源和低碳物流上的一系列舉措，Apple Watch 成為蘋果公司首款實現碳中和的產品。
僅從技術的創新來看，此次蘋果的秋季發布會乏善可陳。發生在新款 iPhone 15 身上的外觀設計變化，則反映了蘋果對外界聲音的妥協。
喬布斯不妥協，但庫克會
《喬布斯傳》的作者艾薩克森認為，喬布斯無法容忍那些為了讓產品及時面世或壓縮成本而作出合理妥協的人，" 他不會在產品上作出妥協 "。
但進入庫克時代，蘋果在坐上全球市值第一寶座的同時，身段也開始變得柔軟。
放棄了使用 11 年之久的 Lightning 接口，是庫克對市場妥協的結果之一。
2022 年 10 月，歐洲議會以 602 票比 13 票的壓倒性票數通過一項新規，要求從 2024 年底開始，所有手機、平板電腦等便攜智能設備新機，都要使用 USB Type C 的充電接口。
在此之前，蘋果的 Mac、iPad 等其他硬體設備早已用上 Type C 接口。此次發布會後，iPhone 15 和 15 Plus 将支持 USB 2，傳輸速率與更換前的 Lightning 一致；15 Pro 和 15 Pro Max 将支持 USB 3，最高傳輸速率可以達到 10Gb/s。
發布會上并沒有提及，新款 iPhone 的數據線是否與之前的 Lighting 一樣需要 MFi（Made for iPhone/iPad/iPod）認證。
庫克妥協的另一個例證，是新一代 iPhone 開始在鏡頭上做文章。
當安卓廠商與各個影像巨頭大搞聯名，卷鏡頭、卷影像時，蘋果并沒有第一時間加入戰局。但 iPhone 15 Pro Max 此次搭載了 5 倍光學變焦的潛望式鏡頭。顧名思義，潛望式鏡頭運用了潛望鏡的折射原理，讓光線進行多次折射從而在空間不變的情況下增長焦距。由于潛望式長焦鏡頭需要更大的空間，因此只有 iPhone 15 Pro Max 搭載了這一鏡頭。
這一技術并不新鮮。2017 年，OPPO 在世界移動通信大會上首次展示了潛望式攝像頭結構的 5 倍無損變焦技術。2019 年，華為 P30 Pro 搭載了 8MP 潛望式長焦鏡頭。
據東吳證券測算，2025 年全球潛望式攝像頭出貨量有望達到 1.3 億顆，預計市場規模增至 44 億美元。
除了在卷鏡頭這件事上向安卓廠商看齊，蘋果還在 iPhone 15 Pro 上取消了從初代延用至今的靜音撥片。靜音撥片是 iPhone 的一大特色，用户可以通過撥動撥片來開啓或取消靜音模式，這一功能也被認為是喬布斯時代最後的印記。
更新後的 Action 按鈕新增了靜音之外的 8 種功能。在默認情況下，操作按鈕的功能設定為切換響鈴與靜音模式。
就在發布會召開的兩天前，蘋果和高通達成一項新的協定，将基帶芯片的供貨協定再延長 3 年至 2026 年。
一直以來，蘋果都希望能夠自主研發自家產品的核心零部件。在秋季發布會之前，多家機構曾預測 iPhone 15 可能是最後一個搭載高通基帶芯片的系列產品，之後将更換自研基帶芯片，并改善長期被消費者所诟病的信号問題。
但蘋果在基帶芯片的研發上并不順利，這項協定籤署後，蘋果将在未來 3 年繼續向 " 信号不好 " 妥協。
風向标被左右，但賺錢就行
對現階段的蘋果來説，妥協或許并非壞事。
上周四，蘋果股價下跌 2.92%，收于 177.56 美元，盤中跌幅一度達 5.1%。兩個交易日内，蘋果市值累計蒸發約 1910 億美元。
美銀證券（BofA Securities）分析師認為，如果來自對手的競争導致 iPhone 在中國的銷量每年減少 1000 萬部，2024 年蘋果的每股收益将減少 11 美分。如果銷量減少擴大到 3000 萬部，則每股收益減少約 34 美分，對應的股價大約為 165 美元。
除了面對日益嚴峻的競争環境，智能手機市場的整體表現也乏善可陳。
據市場研究機構 Counterpoint Research 數據，2023 年 Q2，全球智能手機市場銷量同比下降 8%、環比下降 5%，并且已是連續 8 個季度同比下降。
Counterpoint 認為，消費者換機周期越來越長、設備創新趨同，以及更成熟的翻新機市場的出現，是全球智能手機市場告别快速增長的重要原因。2022 年的手機換機周期為 43 個月，達到了歷史最高水平。
身處這樣的市場環境，以智能手機銷售為主要收入的蘋果也難以逆勢而為。
Q3 财報顯示，蘋果當季營收 817.97 億美元，同比下降 1.4%，已連續 3 個季度出現同比下滑。其中，iPhone 銷售收入為 396.7 億美元，同比下降 2.4%，低于市場預期。
去年發布的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 兩款标準機型開售後銷量不佳，上線不到一個月便降價促銷。這使得 iPhone 15 承受更多壓力。
但也有部分機構對蘋果未來的預期持樂觀态度。
投行韋德布什分析師 Dan Ives 認為，全球有 2.5 億部 iPhone 使用時長已超過 4 年，這些用户可能會在今年更換新機。即将推出的 iPhone 15 可能會受益于一個 " 迷你超級周期 "，因為大約 25% 的蘋果忠實用户在 4 年内沒有更換他們的 iPhone。
因此，到 2025 财年，他預計蘋果的市值可能達到 3.5 萬億美元，在牛市行情下，可能達到 4 萬億美元。
全球最大資管公司貝萊德遞交的 13F 檔案顯示，它在 Q2 增持蘋果 463 萬股，為當季最大增持個股，持倉總市值達到 2016 億美元。
在《财富》2023 年世界 500 強的榜單上，蘋果以 998 億美元的利潤額排名全球第二，僅次于沙特阿美公司，淨利率達到 25.3%。
另據 Counterpoint Research，2023 年 Q2，蘋果在全球手機出貨量中的占比為 17%，但拿到了整個手機市場 85% 的營業利潤，創歷史最高季度紀錄。
蘋果仍然是全球最賺錢的公司之一。但占據公司收入近一半的 iPhone 及和它息息相關的蘋果全家桶生态，意味着任何一個細小的創新，都會牽一發而動全身。
對采購和供應鏈經理出身的庫克而言，有更高确定性的小步迭代，或許才是更好的選擇。
