今天小编分享的财经经验：不只是恋爱，女性向游戏开始洗牌，欢迎阅读。
被低估的女性向游戏，内容比标签更重要
2024 年最后一个月，游戏圈又热闹起来了。
《黑神话：悟空》没能上榜 TGA 年度最佳游戏，也没有获得 IGN 任何一个奖项。
在无数玩家为其鸣不平的时候，由叠纸游戏研发的《无限暖暖》却悄悄 " 上桌吃饭 " 了。12 月 11 日，《无限暖暖》宣布已获 IGN 2024 年度最佳游戏提名。
实际上，早在上线之前，《无限暖暖》就已经在海外媒体评测圈掀起一定的话题讨论度，游戏相关词条还登上了日本等海外市场 X（Twitter）热搜在评分上。
在评价方面，获得了 IGN 9 分的评价和极高的赞誉，不仅如此，在 Metacritic 的均分也稳定在 80 分的高位，这一成绩已经与《底特律：变人》、《刺客信条 3》、《文明 5》、《蓓优妮塔：起源》、《火纹 Engage》等全球知名游戏相当。
暖暖作为一个历经 12 年的 IP，如今正在实现从换装游戏到开放世界的破圈之旅，反观传统女性向手游，虽在一定程度上满足了女性玩家的部分需求，但模式化的剧情、单一的养成路径、有限的社交拓展以及审美疲劳的画面风格，似乎都使得女性玩家们渴望着一场全新的游戏变革。
01 开放世界圆的不止是叠纸的梦
" 每到这个时候，我都有很多话想对你说，但好在很快就要见面了呢。"12 月 3 日，小落接到了一通来自上海的陌生电话，当暖暖和大喵的声音传来，她才想起来自己前段时间预约了《无限暖暖》这款游戏。
" 公测日就在暖暖 12 岁生日的前一天，至于我为什么知道暖暖生日，是因为在小红书看到好多姐妹给暖暖庆生，《无限暖暖》开服还发放了好几个生日兑换码。说实话我其实并不算不上 " 暖暖 " 系列的死忠玩家，并不是每个系列我都玩过，但看到游戏和玩家为她庆生为她包大屏，还是觉得很感动。" 小落这样对消费纪说道。
作为被叠纸寄予厚望的《无限暖暖》，在今年最后一个月全球全平台发售了。在继承了暖暖 IP 优秀的换装系统的同时，其更是主打女性向开放式世界。在回顾暖暖系列走过的 12 年历程后，消费纪发觉，暖暖系列无疑是一部女性向游戏的成长史诗。
暖暖 IP 起源于 2012 年上线的《暖暖的换装物语》，开创了换装手游先河，以精美的服装和可爱的角色形象吸引了一批忠实女性玩家。之后，2013 年推出的《暖暖环游世界》融入文字冒险等元素，让玩家为暖暖搭配服饰应对不同场合。
2015 年的《奇迹暖暖》则有着拯救奇迹大陆的使命剧情，服饰种类更丰富，玩法也进一步拓展 。2018 年的《闪耀暖暖》采用 3D 技术和动画渲染技术，开启换装游戏新内卷时代，其画面、玩法等均有更新。2024 年，《无限暖暖》的出现更是实现了从换装游戏到开放世界的转型，IP 形象重塑，玩法全方位拓展，显然开放世界为其带来了无尽的探索可能性。
从几年前的《塞尔达传说系列》《赛博朋克 2077》《艾尔登法环》《巫师系列》开始，全球游戏市场愈发频繁地出现 " 开放世界 " 的身影，且总能引发游戏圈关注。移动端，无论是通杀全球的《原神》还是今年刚上线的《鸣潮》，亦或是正在预热的《燕云十六声》，" 开放世界 " 都是避不开的话题。
同时，结合近几年的市场定位理论来看，在《无限暖暖》之前，女性向游戏多以乙女游戏、养成。模拟经营为主，搭建开放世界似乎是一件很难想象的事。但事实上，当下女性玩家的消费更新需求是愈发显著的，在游戏领網域，相当一部分女性玩家不再满足于简单的换装养成，而是渴望在游戏中获得更深层次的体验。
更重要的是，叠纸也在试图通过打造开放世界游戏来进一步拓宽市场，带来更多的商业化呈现。就像叠纸创始人姚润昊在早期一次公开活动上就谈到过女性向游戏市场的困境：之前很多人说，女生是不玩游戏的人群，其实她不是不玩，她就是没有合适自己的游戏玩，是没有人做而不是没有人玩。
02 女性向游戏不等于恋爱游戏
不可否认的是，国产女性向游戏这块蛋糕越做越大了。
根据七麦数据，11 月有三款女性向游戏流水过亿，分别是 3.9 亿的《恋与深空》、1.38 亿的《如鸢》和 1.07 亿的《光与夜之恋》。
再看一组双十一的数据，根据 2024 年天猫双 11 全周期（10 月 21 日 -11 月 11 日）品牌成交榜单显示，旗下拥有乙游《未定事件簿》的米哈游，其旗舰店成为今年度双 11 首个破亿品牌，且位玩具潮玩店铺销售榜、潮流玩具店铺销售榜双榜第一；叠纸工作室的 " 叠纸心意旗舰店 " 则位居双榜第二。
不仅如此，去年 3 月上线的《代号鸢》、今年 1 月上线的《世界之外》以及老牌 IP《时空中的绘旅人》《偶像梦幻祭》等女性向游戏官方店铺，也同样均成交额破千万登上双榜 TOP20。毫无疑问，我们熟知的女性向赛道正处于前所未有的繁荣之中。
然而站在游戏开发的角度看，如此大好的形势却没有带来更加实质性的改变，恋爱类乙游只是女性向产品的一个细分，但纵观市面上所活跃的女性向游戏，乙游几乎撑起了国产女性向游戏的半边天。
但令人担忧的是，目前市面上许多乙女游戏的玩法相对固定，甚至在男主设定方面都有不少雷同，尽管今年上线的《恋与深空》和《世界之外》有技术和题材上的创新，但在整体框架上仍未跳出传统的窠臼。随着竞品如雨后春笋般涌现，乙女游戏基础盈利模式外，更在联名、周边等领網域加码营销。
从游戏内容到商业模式，女性玩家群体的需求与期望并未得到充分满足。从消费者心理学角度来看，玩家玩游戏不仅是为了消遣，更是寻求新鲜感与情感触动。当游戏不足以留住玩家，那么用户流失风险就会急剧增加。
长期下来，新用户获取困难，老用户不断流失，公司无法承担开发副玩法的周期与预算，就会严重影响游戏的收益。消费纪了解到，近 1 个月就有《摇光录》《少女的王座》《筑梦公馆》2 款女性向游戏宣布停服。
但从正向收益来看，乙游的商业价值无疑是巨大的，但即便是头部游戏厂商，似乎都在有意无意将女性玩家群体简单地框定在了一个狭小的刻板印象范畴内，也在忽略一个现实 ——女性玩家的人生阅历、兴趣爱好、情感诉求横跨着极为广阔的范围，女性游戏，是需要多元化的。
当游戏厂商忽视这些多元视角，带来的弊端是显而易见的，一方面，大量潜在的女性玩家被拒之门外，市场的边界难以拓展，使得行业发展受限；另一方面，现有的玩家也会因长期接触单一视角内容，逐渐产生审美疲劳，降低对游戏的忠诚度。
爆款乙游在商业营收上屡创新高、繁荣背后的隐忧不断侵蚀着产业发展的根基，整个国产女性向游戏产业正站在十字路口。
03 女性友好是关键密码
在消费纪看来，更多时候的女性玩家是被 " 框住 " 的，长久以来，游戏行业似乎存在着一种刻板印象，" 女性不擅长操作类游戏 " 的偏见试图将女性玩家的喜好局限于特定范畴，然而，现实中的女性玩家群体展现出了极为丰富多元的兴趣图谱。
事实上，女性玩家的消费力量也已经不容小觑，根据美国游戏分析机构 Circana 的最新研究数据，截至 2023 年 6 月，女性在主机游戏、PC 游戏和手机游戏领網域的占比分别达到了 47%、50% 和 54%。从地区来看，美国市场女性玩家活跃且付费能力强，其次是日本，再是韩国。
" 不管是什么类型的游戏，能做到‘女性友好’就是更能打动我的。" 这句话道出了众多女性玩家的心声。
在当下的游戏市场中，女性向游戏的成功绝非偶然。当众人将目光聚焦于女性强大的消费力时，却往往容易忽视一个关键因素 ——一款游戏成功的前提是本身是个好产品。
一部成功的女性向游戏，其剧情一定是鲜少出现那些令人厌烦、冒犯的桥段。再者，尊重与理解女性，是这类游戏的核心准则。无论是游戏中的女性角色，还是螢幕外的女性玩家，都从未被当作客体、第二性对待。
当很多时候，一些一般向游戏里的设计在女玩家眼中带着不公平的凝视时，" 女性友好 " 的游戏总会拉出来夸一波。以无限暖暖为对比，尽管上线以来不少玩家吐槽其优化设计 " 鸡肋 "，但仅是从 " 女性友好 " 的理念来解释，消费纪就不止一次在小红书看到玩家讨论暖暖健康的身体与姿势，以及叠纸试图避免 " 男凝视角 " 而进行合理的服饰设计。
也就是说，当一款游戏能够顾虑两性视角的不同，关照玩家的内心感受，哪怕没有做到满分，它依然会在玩家群体获得应有的评价。
国产女性向游戏的创新之路，尚处于探索前行阶段，从《无限暖暖》面世就能看出有着明显的 " 摸着石头过河 " 之感，但无论如何，叠纸这种建立在既有 IP 基础上，探索全新赛道和玩法的方式很有意思。
" 我拥有极大的探索空间，去做真正属于自己的决定。" 这种方式能不能成，是否值得借鉴，或许已经是其他游戏厂家要考虑的问题了。
本文来自微信公众号 " 消费纪 "，作者：奈尔，36 氪经授权发布。
