今天小编分享的科技经验：抖音“创始人”张楠，为何突然卸任CEO？，欢迎阅读。
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文 | 太平洋科技，作者 | 曾宪天，编辑 | 林炯佳
2 月 7 日，短视频 App 巨头抖音有了新的变化。带领团队一手打造出抖音 App，并于 2020 年担任抖音集团 CEO 的张楠，突然宣布辞去集团 CEO 一职，未来将把精力聚焦在剪映的发展上。
与此同时，字节跳动 CEO 梁汝波发布内部信确认了这则消息。梁汝波宣布抖音集团人事调整，称结合业务发展需要和个人意愿，张楠不再担任抖音集团 CEO，专注负责剪映 CapCut 业务。
抖音负责人韩尚佑、番茄小说及今日头条负责人张超汇报给抖音集团董事长张利东。其中，韩尚佑会继续负责所有抖音相关的主营业务（抖音电商、抖音生活服务、抖音广告业务）的协同。
除此之外，抖音方面并无更多消息对外放出，但并不意味着此番调整缺乏深意。
张楠操盘，抖音从 0 到 1
从张楠的过往成就而言，将其称为字节跳动版的 " 张小龙 " 并不为过。
腾讯经历过 PC 时代的辉煌，在游戏、QQ 社交领網域取得优势后，亟需一款能让其在移动互联网时代继续巩固地位的产品。于是张小龙和团队一起，带着微信出现了，张小龙也由此有了 " 微信之父 " 的称号。
移动互联网时代发展至今，微信月活用户已然达到 13.36 亿之巨，成为了腾讯得以安身立命的社交基本盘。
抖音与张楠的故事有着相似之处，但也有更具戏剧化的差异。与互联网大厂创始人、高管普遍自带的名校光环不同，张楠在创业之前只是一名普通大学生。
2013 年，张楠创立图片分享交流社区图吧，半年时间累计注册用户破 50 万。这样的成绩引起了张一鸣的注意。2014 年，字节跳动收购图吧，把张楠和她的团队都吸纳进了公司。
从字节跳动创业伊始，张一鸣就一直保持着对未来增长的焦虑感。在今日头条取得成功后，张一鸣想要寻找新的增长引擎。2015 年，张一鸣在一次公司团建中，提到了想做短视频 App 的想法。
最终负责让这个想法落地的，便是张楠团队。2015 年开始，张楠先是带着团队推出了火山小视频，上线后迅速爆火，日活跃用户很快突破 5000 万。
首战便取得成功的张楠，继续在短视频领網域上演从 0 到 1 的剧本。火山小视频主打下沉市场，那么字节还需要一款短视频 App，来挖掘一二线城市市场的潜力。于是 2016 年，张楠与团队打造了抖音 App 并推向市场。
抖音上线之初曾引发过一定的质疑，外界不少观点认为抖音抄袭了北美音乐短视频社交平台 Musical.ly，因为抖音的界面、UI 设计、功能等方面，与后者十分相似，且打法策略也都定位于年轻人群体。
不过互联网江湖，从来就是胜者为王的游戏，" 钞能力 " 便是赢下竞争的一种方式。2017 年，字节跳动 10 亿美元收购了 Musical.ly，并与抖音进行了合并。
后续的故事也都耳熟能详了，抖音发展迅猛，迅速完成了对快手等竞品的超越，接棒今日头条，成为字节跳动流量日活最大的 App。但这并不是字节的顶峰，曾被称为 " 海外版抖音 " 的视频平台 TikTok 更是风靡全球，不过那是另一个话题了。
依托于在短视频领網域的开疆拓土，2018 年张楠被任命为抖音 CEO 兼字节跳动市场品牌负责人，负责抖音、火山、市场品牌等工作。后续张楠还带领团队研发出轻颜、剪映等新产品，让字节跳动的短视频内容生态更为稳定和繁荣。
2020 年 3 月，字节跳动组织架构调整后，张楠开始担任字节跳动（中国）CEO，也就是后面的抖音集团 CEO。
张楠的职责，变为了全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作，包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品。在这个岗位上，张楠注定无法像此前创业者一样，专注于某一个领網域的从 0 到 1，而是由创业，变为了守业。
2024 年是张楠加入字节跳动的第十年，她也发布了一则长文来告别过去，面向未来。
" 这是我给自己下一个十年的礼物，在有限的人生中，进行一场无限的游戏。" 张楠表示，卸掉 " 抖音集团 CEO" 的重任，原地 " 重启 "，算是给自己的一份礼物。接下来张楠将继续用创业的状态，再折腾一些自己热爱的事情。
而抖音方面公开的描述是，" 结合业务发展需要和个人意愿 "，可见这是一个双方都认可的结果。因此也不难理解了，张楠想继续冲锋在一线，完成更多从 0 到 1 的创举，而字节跳动也正需要这样的 " 大将 " 来继续开疆拓土，而不是躺在功劳簿上，止步不前。
大厂元老，继续冲在一线
张楠卸任之后，字节跳动并未同步任命新的 CEO 人选，那么抖音就没人管了吗？其实不然，字节公告中提到的抖音负责人韩尚佑，同样是一员悍将，也属于多年来一直与张楠 " 并肩作战 " 的伙伴关系。值得一提的是，张楠是 80 后，韩尚佑则是 90 后。
2016 年，韩尚佑加入字节跳动后便负责火山小视频业务，2019 年成为抖音直播负责人，2021 下半年，开始兼任字节跳动本地生活负责人，掌管抖音生活服务和抖音开放平台。
韩尚佑的成绩也堪称顶尖，抖音直播业务衍生出来的直播带货、电商版块，以及抖音本地生活、团购业务，均成为了字节跳动新的业务增长引擎，带来了巨大的营收增量。
不仅如此，这两大业务甚至能分别于阿里电商、美团两大巨头抗衡，在竞争对手占据优势的市场中硬生生切下更多的市场份额，实属难得。
从细节上来看，张楠卸任抖音集团 CEO 后，也缩短了韩尚佑这类一线业务掌舵者，与抖音集团董事长张利东这位全面操盘者之间的汇报链路，或将提升抖音业务的决策、发展效率。
而在张楠方面，根据 36 氪援引知情人士消息显示，其实早在过去一年，张楠已经把绝大多数精力倾斜到剪映相关业务上，并亲自带队寻求在 AI 辅助创作上有所突破，即将推出一个 AI 生图和视频的产品。
或许不久的将来，张楠在字节体系中从 0 到 1 的成功故事，又将新增一个篇章。未来字节在 AI 领網域的业务探索和布局上，张楠可能也会发挥出更大的作用。
从更宏观的视角来看，实际上像阿里、拼多多等各互联网大厂，也均出现了元老级高管重回一线执掌业务，继续 " 带头冲锋 " 的情况。
阿里如今的董事长蔡崇信和 CEO 吴泳铭，均是最早与马云一同创业的 " 十八罗汉 " 中的一员。在淘宝天猫总裁蒋凡卸任，临危受命接管这块阿里最核心业务的便是戴珊。她是教师马云带过的最后一届学生，阿里第 11 号员工，同为创始 " 十八罗汉 " 之一的元老。
拼多多从主业电商，到多多买菜，再到开拓全球市场的 TEMU，背后始终有着一位女性元老的身影。她便是拼多多创始人黄峥的大学师妹，被称为 " 女版黄峥 " 的核心人物顾娉娉。这些大厂元老们，要么重回一线，要么从未离开过一线。
互联网行业曾经有一种现象，特别迷恋传统跨国企业、消费品巨头出身的空降高管。例如十分闻名的 " 宝洁系 "。宝洁曾被称为职业经理人的 " 黄埔军校 "、"CEO 的摇篮 "，自然也是中国互联网行业的重要人才池。
这些空降的高管们或许能带来先进的管理理念，优秀的企业管理模式和制度，但也同时存在不熟悉公司业务，做出错误判断和决策等 " 水土不服 " 的情况。
如今不断强调降本增效的互联网大厂们，越来越承受不起业务误判、试错所带来的打击，所以 " 外来的和尚 " 也不香了，转而让更懂公司，陪伴公司一路成长的元老们重掌方向盘，变成了更优的选择。
字节跳动张楠的故事，又为互联网这样的行业大势变化，增添了一个注脚。
