今天小編分享的科技經驗：抖音“創始人”張楠，為何突然卸任CEO？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 太平洋科技，作者 | 曾憲天，編輯 | 林炯佳
2 月 7 日，短視頻 App 巨頭抖音有了新的變化。帶領團隊一手打造出抖音 App，并于 2020 年擔任抖音集團 CEO 的張楠，突然宣布辭去集團 CEO 一職，未來将把精力聚焦在剪映的發展上。
與此同時，字節跳動 CEO 梁汝波發布内部信确認了這則消息。梁汝波宣布抖音集團人事調整，稱結合業務發展需要和個人意願，張楠不再擔任抖音集團 CEO，專注負責剪映 CapCut 業務。
抖音負責人韓尚佑、番茄小說及今日頭條負責人張超匯報給抖音集團董事長張利東。其中，韓尚佑會繼續負責所有抖音相關的主營業務（抖音電商、抖音生活服務、抖音廣告業務）的協同。
除此之外，抖音方面并無更多消息對外放出，但并不意味着此番調整缺乏深意。
張楠操盤，抖音從 0 到 1
從張楠的過往成就而言，将其稱為字節跳動版的 " 張小龍 " 并不為過。
騰訊經歷過 PC 時代的輝煌，在遊戲、QQ 社交領網域取得優勢後，亟需一款能讓其在移動互聯網時代繼續鞏固地位的產品。于是張小龍和團隊一起，帶着微信出現了，張小龍也由此有了 " 微信之父 " 的稱号。
移動互聯網時代發展至今，微信月活用戶已然達到 13.36 億之巨，成為了騰訊得以安身立命的社交基本盤。
抖音與張楠的故事有着相似之處，但也有更具戲劇化的差異。與互聯網大廠創始人、高管普遍自帶的名校光環不同，張楠在創業之前只是一名普通大學生。
2013 年，張楠創立圖片分享交流社區圖吧，半年時間累計注冊用戶破 50 萬。這樣的成績引起了張一鳴的注意。2014 年，字節跳動收購圖吧，把張楠和她的團隊都吸納進了公司。
從字節跳動創業伊始，張一鳴就一直保持着對未來增長的焦慮感。在今日頭條取得成功後，張一鳴想要尋找新的增長引擎。2015 年，張一鳴在一次公司團建中，提到了想做短視頻 App 的想法。
最終負責讓這個想法落地的，便是張楠團隊。2015 年開始，張楠先是帶着團隊推出了火山小視頻，上線後迅速爆火，日活躍用戶很快突破 5000 萬。
首戰便取得成功的張楠，繼續在短視頻領網域上演從 0 到 1 的劇本。火山小視頻主打下沉市場，那麼字節還需要一款短視頻 App，來挖掘一二線城市市場的潛力。于是 2016 年，張楠與團隊打造了抖音 App 并推向市場。
抖音上線之初曾引發過一定的質疑，外界不少觀點認為抖音抄襲了北美音樂短視頻社交平台 Musical.ly，因為抖音的界面、UI 設計、功能等方面，與後者十分相似，且打法策略也都定位于年輕人群體。
不過互聯網江湖，從來就是勝者為王的遊戲，" 鈔能力 " 便是赢下競争的一種方式。2017 年，字節跳動 10 億美元收購了 Musical.ly，并與抖音進行了合并。
後續的故事也都耳熟能詳了，抖音發展迅猛，迅速完成了對快手等競品的超越，接棒今日頭條，成為字節跳動流量日活最大的 App。但這并不是字節的頂峰，曾被稱為 " 海外版抖音 " 的視頻平台 TikTok 更是風靡全球，不過那是另一個話題了。
依托于在短視頻領網域的開疆拓土，2018 年張楠被任命為抖音 CEO 兼字節跳動市場品牌負責人，負責抖音、火山、市場品牌等工作。後續張楠還帶領團隊研發出輕顏、剪映等新產品，讓字節跳動的短視頻内容生态更為穩定和繁榮。
2020 年 3 月，字節跳動組織架構調整後，張楠開始擔任字節跳動（中國）CEO，也就是後面的抖音集團 CEO。
張楠的職責，變為了全面協調公司中國業務的產品、運營、市場和内容合作，包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、搜索等業務和產品。在這個崗位上，張楠注定無法像此前創業者一樣，專注于某一個領網域的從 0 到 1，而是由創業，變為了守業。
2024 年是張楠加入字節跳動的第十年，她也發布了一則長文來告别過去，面向未來。
" 這是我給自己下一個十年的禮物，在有限的人生中，進行一場無限的遊戲。" 張楠表示，卸掉 " 抖音集團 CEO" 的重任，原地 " 重啟 "，算是給自己的一份禮物。接下來張楠将繼續用創業的狀态，再折騰一些自己熱愛的事情。
而抖音方面公開的描述是，" 結合業務發展需要和個人意願 "，可見這是一個雙方都認可的結果。因此也不難理解了，張楠想繼續衝鋒在一線，完成更多從 0 到 1 的創舉，而字節跳動也正需要這樣的 " 大将 " 來繼續開疆拓土，而不是躺在功勞簿上，止步不前。
大廠元老，繼續衝在一線
張楠卸任之後，字節跳動并未同步任命新的 CEO 人選，那麼抖音就沒人管了嗎？其實不然，字節公告中提到的抖音負責人韓尚佑，同樣是一員悍将，也屬于多年來一直與張楠 " 并肩作戰 " 的夥伴關系。值得一提的是，張楠是 80 後，韓尚佑則是 90 後。
2016 年，韓尚佑加入字節跳動後便負責火山小視頻業務，2019 年成為抖音直播負責人，2021 下半年，開始兼任字節跳動本地生活負責人，掌管抖音生活服務和抖音開放平台。
韓尚佑的成績也堪稱頂尖，抖音直播業務衍生出來的直播帶貨、電商版塊，以及抖音本地生活、團購業務，均成為了字節跳動新的業務增長引擎，帶來了巨大的營收增量。
不僅如此，這兩大業務甚至能分别于阿裡電商、美團兩大巨頭抗衡，在競争對手占據優勢的市場中硬生生切下更多的市場份額，實屬難得。
從細節上來看，張楠卸任抖音集團 CEO 後，也縮短了韓尚佑這類一線業務掌舵者，與抖音集團董事長張利東這位全面操盤者之間的匯報鏈路，或将提升抖音業務的決策、發展效率。
而在張楠方面，根據 36 氪援引知情人士消息顯示，其實早在過去一年，張楠已經把絕大多數精力傾斜到剪映相關業務上，并親自帶隊尋求在 AI 輔助創作上有所突破，即将推出一個 AI 生圖和視頻的產品。
或許不久的将來，張楠在字節體系中從 0 到 1 的成功故事，又将新增一個篇章。未來字節在 AI 領網域的業務探索和布局上，張楠可能也會發揮出更大的作用。
從更宏觀的視角來看，實際上像阿裡、拼多多等各互聯網大廠，也均出現了元老級高管重回一線執掌業務，繼續 " 帶頭衝鋒 " 的情況。
阿裡如今的董事長蔡崇信和 CEO 吳泳銘，均是最早與馬雲一同創業的 " 十八羅漢 " 中的一員。在淘寶天貓總裁蔣凡卸任，臨危受命接管這塊阿裡最核心業務的便是戴珊。她是教師馬雲帶過的最後一屆學生，阿裡第 11 号員工，同為創始 " 十八羅漢 " 之一的元老。
拼多多從主業電商，到多多買菜，再到開拓全球市場的 TEMU，背後始終有着一位女性元老的身影。她便是拼多多創始人黃峥的大學師妹，被稱為 " 女版黃峥 " 的核心人物顧娉娉。這些大廠元老們，要麼重回一線，要麼從未離開過一線。
互聯網行業曾經有一種現象，特别迷戀傳統跨國企業、消費品巨頭出身的空降高管。例如十分聞名的 " 寶潔系 "。寶潔曾被稱為職業經理人的 " 黃埔軍校 "、"CEO 的搖籃 "，自然也是中國互聯網行業的重要人才池。
這些空降的高管們或許能帶來先進的管理理念，優秀的企業管理模式和制度，但也同時存在不熟悉公司業務，做出錯誤判斷和決策等 " 水土不服 " 的情況。
如今不斷強調降本增效的互聯網大廠們，越來越承受不起業務誤判、試錯所帶來的打擊，所以 " 外來的和尚 " 也不香了，轉而讓更懂公司，陪伴公司一路成長的元老們重掌方向盤，變成了更優的選擇。
字節跳動張楠的故事，又為互聯網這樣的行業大勢變化，增添了一個注腳。
