触乐怪话：玩具和游戏，困境差不多

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触乐怪话，每天胡侃和游戏有关的屁事、鬼事、新鲜事。

自己喜欢就好，别管他人怎么说（图 / 小罗）

这几年我给自己培养了一个新爱好——玩具。比如包括高达模型在内的各种机器人拼装玩具，还有不少可爱有趣扭蛋，以及国产的变形玩具猛兽匣。

先给各位读者说句吉利话

作为一个媒体从业者，入坑玩具后，我很快就整理清楚了各类玩具咨询获取渠道，从玩家社区到产品官方社媒、日本模型玩具资讯站和个人博客，甚至还有 Facebook 上的全球玩家社区。于是，我观察到不少国内外玩家、媒体对玩具不同的态度和观点。

总体来说，我觉得玩具的现状和游戏颇有几分相似。

首先是出海。和游戏一样，国内的玩具公司想要挣到更多钱，还是要去海外市场。第一目标肯定是消费能力更强的欧美，日韩等亚洲发达国家次之，东南亚等新兴市场第三。就我自己关注的玩具品类，我觉得国内玩具市场价格战很激烈，同时还有产能过剩的问题。想要在这样的环境下安心挣钱，确实有难度。

国内市场对价格比较敏感。我经常看到有人在国产原创模型评论区里说：" 万代某个 HG 才几十元，你这个太贵了不值。" 这听起来就很像 " 巫师 3 打折才几十块，你卖 100 多 "，所以国内中小体量的玩具厂商如果不能找到喜欢自己产品的人群，想从大众市场里挣一口饭吃，真的不容易。

另一个明显问题是版权保护程度低。总有人觉得，盗版钢普拉是万代吃亏玩家受益，但老实说，盗版除了让极少数做改造的模型玩家多了一些便宜素体之外，大部分玩家只是用极低的价格买到了极烂的玩具而已——搞不好，盗版玩具的利润率比正版还高。

我随便拍的素组万代 SDCS 夜莺，现在成了盗版模型的宣传图，也是倒霉

上述问题还能在商业范畴里解释，但让我更加迷惑的是有点 " 魔怔 " 的氛围。第一次看到有人不满官方定价在评论区骂街、还要骂正价购买的人时，我确实不太能理解。作为一个 SD 高达模型爱好者，在 MGSD 刚推出时，讨论模型玩具的地方到处可见 "MGSD= 卖给沙雕 "，让我感到有点受伤。

作为 SD 爱好者，MGSD 肯定是要买来体验一番的

这些糟糕的事实经常形成 " 一加一大于二 " 的效果。中小厂商经常要面对盗版的竞争，再加上对价格敏感的市场，很多原创模型玩具既无法正面和 " 变形金刚 "" 高达 " 等大 IP 竞争，还要被玩家和盗版比价、比 " 值 "，可想而知生存环境是比较辛苦的。如果有人发个帖子晒一下，可能还会收获 " 不如盗版 MG 量大管饱 " 之类的评论。

到了海外社区，情况就有些不一样，不少东南亚、美国的玩家用比我们高不少的价格买，还要走国际快递等上一阵，收到后都开开心心晒出来。没人说什么值不值，大家在玩具社区就是图一个喜欢和高兴，气氛非常舒心。看到这种情况，我着实理解为什么有能力的玩具企业都试图出海试试。在推特（我就不喜欢叫它 X）上，我也能看到许多日本玩家购买非 " 高达 "IP 的模型，它们的定价几乎没什么 " 性价比 " 可言，但就是有人支持。因此，也不难理解为什么日本市场除了万代，还能有寿屋、长谷川或 Wave 这样的厂商了。

这几年，国内也有一些新兴厂商展示出了相当优秀的原创模型玩具，或者做出了出色的 IP 授权产品。这说明国内的原创能力是不错的，也有一批愿意支持的玩家。假以时日，如果市场更好、更规范，我想国内的玩具市场也会和现在的国产游戏一样，通过产品来获得全世界爱好者的认可。