今天小编分享的科技经验：支付宝搞社交，看来是认真的，欢迎阅读。
找搭子上支付宝？
2023 年，年轻人之间开始流行找搭子，从 " 饭搭子 "" 旅游搭子 "" 游戏搭子 " 再到 " 穷搭子 "" 蛋搭子 "，几乎无所不 " 搭 "。
不同于朋友、恋人等熟人关系，找搭子往往是和陌生人建立联系，基于共同兴趣一起做某件事情。这种社交关系非常简单，只需要一些 " 恰到好处的陪伴 "，就能让参与者获得情感价值。
Tech 星球独家消息，近期，支付宝内测了一项名为 " 兴趣社区 " 的社交功能，深度契合当下年轻用户喜欢 " 找搭子 " 的需求。
图源：Tech 星球
在内测页面，" 兴趣社区 " 入口位于支付宝 APP 内的消息页面上方，点击即可进入。
支付宝在 " 兴趣社区 " 建立了不同的兴趣小组，用户根据不同爱好选择性加入。在各个小组内，用户可以查看其他用户的攻略贴、经验贴等，也能自己发帖进行讨论。
同时，兴趣社区内设有 " 附近的热门活动 "，以线下活动为主。比如爬山活动，会显示时间、地点、项目详情，以及活动费用，用户在寻找到搭子后，即可参与报名。
支付宝还会推荐感兴趣的小组以及兴趣帖子，让用户能够找到合适的搭子和小组。目前在内测阶段，支付宝内各个兴趣小组的内容较少。
找搭子上支付宝？日常养鸡、种树的支付宝用户又有了新乐子？这还真不好说。因为支付宝已经在社交赛道进行过多次尝试，但都是不痛不痒。
早在 2015 年，支付宝在 " 朋友 " 功能推出了 " 生活圈 "，类似于微信的 " 朋友圈 "，并在 2016 年 8 月将 " 生活圈 " 从二级入口提到首页 " 生活动态 "。
2016 年 11 月，支付宝推出了 " 圈子 " 功能，依据人群及兴趣，划分出多个共享社区。但测试阶段还不到一个月，" 校园日记 " 和 " 白领日记 " 两个圈子因大尺度照片而迅速引起争议。
很快，支付宝官方进行了致歉，并宣布 " 所有打擦边球嫌疑的圈子立刻解散、恶意发布突破底线图片的用户永久封号并永久不能注册 "。当时马云也回应，阿里人应当自查和反思。
自此，支付宝在社交领網域的探索紧急刹车，开始回归金融和商业。不过生活圈的板块并没有被叫停，只是从首页位置撤下。2017 年支付宝还将小程式和生活圈进行了绑定。
支付宝在社交方面还是有一定基础。根据官方公布的《2023 支付宝年度发现小报告》，支付宝内近 20% 年轻用户早中晚不间断 " 偷 " 好友能量，近 1500 万用户与朋友承担起了小鸡的 " 共同抚养权 "，这些在支付宝内形成了 " 极简社交 "。
截至目前，支付宝拥有 10 亿用户、8 亿月活跃用户，仅次于微信和抖音；还有 8000 万商户资源，是仅次于淘宝的国内第二大 B2C 生态。
支付宝此次新推出的 " 搭子社交 " 效果如何，还未知。不过此消息传出后，不少网友担心支付宝重蹈覆辙，还有网友直言：没有兴趣。
大厂纷纷布局兴趣社交
近年来，各种社交軟體层出不穷，包括短视频社交、兴趣社交、虚拟社交、声音社交等不同类别。
其中，兴趣社交的市场前景颇为广阔。与传统的社交平台不同，兴趣社交是基于共同兴趣爱好而建立起来的，容易引起用户共鸣和互动，也更加容易建立更加深层次的交流和联系。
2023 年，以找 " 搭子 " 为特色的兴趣社交成为一种潮流，席卷了各大社交平台。目前仅在抖音平台，与 " 搭子 " 相关的话题播放量达到了上亿次，其中 # 饭搭子更是超过了 100 亿播放量。在小红书，关于 " 饭搭子 " 的笔记数已超过 74 万篇。
根据 DT 研究院发起的一项 " 搭子调研 "，1431 份问卷结果中超过一半的年轻人拥有至少一个搭子。即使在没有搭子的人里，也有一半以上的人想要拥有搭子。而明确拒绝搭子社交的人，只占总人数的 4.2%。
在兴趣社交领網域，互联网大厂早已开始布局，只不过目前还没跑出 " 领头羊 "
2019 年，抖音推出 " 飞聊 "，主攻兴趣社交，不过以失败告终。
2021 年，抖音推出 " 圈子 " 的社交功能，定位是同城兴趣圈，帮助本地的抖音用户在特定的兴趣圈子中进行交流和交友。上线一年后，" 圈子 " 下线。
图源：抖音通知
2022 年，抖音在 APP 中新增了 " 兴趣匹配 " 功能，主打基于短视频内容的兴趣社交，拥有 " 匿名聊天 "、" 兴趣匹配一起看 " 和 " 语音聊天 " 等特点。
该社交玩法主要是围绕当前播放的短视频内容作为兴趣点，再通过系统匹配，从而认识在同一时间段内观看当前短视频内容的用户。
2023 年，抖音平台上兴起过一阵子 " 互寄特产 " 的游戏。有交换意愿的网友，可以在网络上找到志同道合的伙伴，双方约定一个合适的金额，购买相当价格的所在地特产寄给对方。
截至目前，抖音 # 互寄特产话题播放量达 9.2 亿次。由此可见，陌生人之间的兴趣社交在抖音平台仍有着蓬勃的生机。
搭子社交从小红书火起来的。随着话题曝光度提高，2023 年暑期，小红书 APP 趁势上线了名为 " 找搭子 " 的社交功能。
在小红书 " 找搭子 " 页面里，用户可以选择不同兴趣类型的搭子，比如游戏搭子、追剧搭子、学习搭子等。用户可以选择单人搭子，或者加入或组建多人群聊找搭子。
图源：小红书
由此可见，小红书在 " 找搭子 " 的过程中更多是作为一个工具，方便用户使用。
对于小红书来说，推出这样的功能，只是平台顺应用户需求自然而然做出的配套动作。不过社交可以成为小红书打通各个业务环节的连接器，进一步促进平台生态繁荣。
小红书本身就类似于朋友圈的作用，用户习惯于在平台上分享兴趣、爱好或者相似的生活经历，这里是兴趣社交天然的温床。
此外，2023 年，腾讯在 QQ 中推出了基于兴趣为社交纽带的 QQ 频道。腾讯还曾在微信和视频号推出圈子功能。
目前来看，对于互联网大厂来说，在原有产品上加以改造或许比拓展新应用更有可行性。市面上已经有一个微信了，但在其他细分场景的社交需求仍等待进一步开发。
阿里社交屡败屡战，支付宝这次能行吗？
马云在社交赛道一直没有放弃，从阿里旺旺到旺信、从来往到钉钉、从支付宝生活圈到如今的兴趣社区。早期，马云甚至表示，" 宁死在来往路上，绝不活在微信群里。"
但随着时间的发展，旺旺下架，来往改名，支付宝生活圈遇挫。不过好在还有钉钉在企业社交领網域上闯出了一些名堂。
移动互联网的本质就是社交。几乎每个互联网大厂都在社交领網域进行过摸爬滚打，可在这么多年前仆后继的厮杀下，微信的头部社交地位还是没有被动摇。
支付宝过去一年在内容化上进行了很多探索，加快实现流量的商业化。对兴趣社区的布局，意味着支付宝再度尝试社交，这也是支付宝不得不重视的问题。
社交对用户黏性的作用很大。尤其是在流量竞争更加激励的当下，社交更加成为了各大平台搭建流量蓄水池的重要粘合剂。支付宝作为一个国民级别应用，已经积累了巨大的流量，仅仅依靠内容还无法在激烈的市场竞争中取胜。
随着支付宝体量的增大，内容生态的丰富，用户时长和留存有了一定改善，社交再次被提上日程。
微信创始人张小龙曾表示，人是环境的反应器，产品要营造一个 " 环境 "，由这个环境来决定用户来做什么样的反应。
微信创始人张小龙 图源：企业老板智库公众号
在他看来，用户会自己运作，他们会自己发生很多故事，这个世界就会变得很精彩。我们只需要提供这样的机制出来就可以了。
小红书正是打造出了这种环境，让用户群体自发运作，内容变丰富的同时，用户互动就会逐渐增多，社交需求就诞生了。在这种时候，小红书不是要去外面再造一个微信，而是在小红书内部打造更加适配需求的社交基础设施。
兴趣社交确实是支付宝的又一次机会，但能不能实现从 " 生活圈 " 到 " 兴趣圈子 " 的完美跨越，将是一个非常大的难题。
毕竟如今有难题找的是小红书，而不是支付宝，更遑论 " 找搭子 " 了。
值得注意的是，随着搭子社交兴起，一些人甚至打着找 " 搭子 " 的幌子在网络上实施诈骗等违法行为。针对这种情况，平台更需要加强监管。支付宝做社交不能再踩第二次同样的坑了。
作者 | 潘多拉
