今天小編分享的科技經驗：支付寶搞社交，看來是認真的，歡迎閲讀。
找搭子上支付寶？
2023 年，年輕人之間開始流行找搭子，從 " 飯搭子 "" 旅遊搭子 "" 遊戲搭子 " 再到 " 窮搭子 "" 蛋搭子 "，幾乎無所不 " 搭 "。
不同于朋友、戀人等熟人關系，找搭子往往是和陌生人建立聯系，基于共同興趣一起做某件事情。這種社交關系非常簡單，只需要一些 " 恰到好處的陪伴 "，就能讓參與者獲得情感價值。
Tech 星球獨家消息，近期，支付寶内測了一項名為 " 興趣社區 " 的社交功能，深度契合當下年輕用户喜歡 " 找搭子 " 的需求。
圖源：Tech 星球
在内測頁面，" 興趣社區 " 入口位于支付寶 APP 内的消息頁面上方，點擊即可進入。
支付寶在 " 興趣社區 " 建立了不同的興趣小組，用户根據不同愛好選擇性加入。在各個小組内，用户可以查看其他用户的攻略貼、經驗貼等，也能自己發帖進行讨論。
同時，興趣社區内設有 " 附近的熱門活動 "，以線下活動為主。比如爬山活動，會顯示時間、地點、項目詳情，以及活動費用，用户在尋找到搭子後，即可參與報名。
支付寶還會推薦感興趣的小組以及興趣帖子，讓用户能夠找到合适的搭子和小組。目前在内測階段，支付寶内各個興趣小組的内容較少。
找搭子上支付寶？日常養雞、種樹的支付寶用户又有了新樂子？這還真不好説。因為支付寶已經在社交賽道進行過多次嘗試，但都是不痛不癢。
早在 2015 年，支付寶在 " 朋友 " 功能推出了 " 生活圈 "，類似于微信的 " 朋友圈 "，并在 2016 年 8 月将 " 生活圈 " 從二級入口提到首頁 " 生活動态 "。
2016 年 11 月，支付寶推出了 " 圈子 " 功能，依據人群及興趣，劃分出多個共享社區。但測試階段還不到一個月，" 校園日記 " 和 " 白領日記 " 兩個圈子因大尺度照片而迅速引起争議。
很快，支付寶官方進行了致歉，并宣布 " 所有打擦邊球嫌疑的圈子立刻解散、惡意發布突破底線圖片的用户永久封号并永久不能注冊 "。當時馬雲也回應，阿裏人應當自查和反思。
自此，支付寶在社交領網域的探索緊急刹車，開始回歸金融和商業。不過生活圈的板塊并沒有被叫停，只是從首頁位置撤下。2017 年支付寶還将小程式和生活圈進行了綁定。
支付寶在社交方面還是有一定基礎。根據官方公布的《2023 支付寶年度發現小報告》，支付寶内近 20% 年輕用户早中晚不間斷 " 偷 " 好友能量，近 1500 萬用户與朋友承擔起了小雞的 " 共同撫養權 "，這些在支付寶内形成了 " 極簡社交 "。
截至目前，支付寶擁有 10 億用户、8 億月活躍用户，僅次于微信和抖音；還有 8000 萬商户資源，是僅次于淘寶的國内第二大 B2C 生态。
支付寶此次新推出的 " 搭子社交 " 效果如何，還未知。不過此消息傳出後，不少網友擔心支付寶重蹈覆轍，還有網友直言：沒有興趣。
大廠紛紛布局興趣社交
近年來，各種社交軟體層出不窮，包括短視頻社交、興趣社交、虛拟社交、聲音社交等不同類别。
其中，興趣社交的市場前景頗為廣闊。與傳統的社交平台不同，興趣社交是基于共同興趣愛好而建立起來的，容易引起用户共鳴和互動，也更加容易建立更加深層次的交流和聯系。
2023 年，以找 " 搭子 " 為特色的興趣社交成為一種潮流，席卷了各大社交平台。目前僅在抖音平台，與 " 搭子 " 相關的話題播放量達到了上億次，其中 # 飯搭子更是超過了 100 億播放量。在小紅書，關于 " 飯搭子 " 的筆記數已超過 74 萬篇。
根據 DT 研究院發起的一項 " 搭子調研 "，1431 份問卷結果中超過一半的年輕人擁有至少一個搭子。即使在沒有搭子的人裏，也有一半以上的人想要擁有搭子。而明确拒絕搭子社交的人，只占總人數的 4.2%。
在興趣社交領網域，互聯網大廠早已開始布局，只不過目前還沒跑出 " 領頭羊 "
2019 年，抖音推出 " 飛聊 "，主攻興趣社交，不過以失敗告終。
2021 年，抖音推出 " 圈子 " 的社交功能，定位是同城興趣圈，幫助本地的抖音用户在特定的興趣圈子中進行交流和交友。上線一年後，" 圈子 " 下線。
圖源：抖音通知
2022 年，抖音在 APP 中新增了 " 興趣匹配 " 功能，主打基于短視頻内容的興趣社交，擁有 " 匿名聊天 "、" 興趣匹配一起看 " 和 " 語音聊天 " 等特點。
該社交玩法主要是圍繞當前播放的短視頻内容作為興趣點，再通過系統匹配，從而認識在同一時間段内觀看當前短視頻内容的用户。
2023 年，抖音平台上興起過一陣子 " 互寄特產 " 的遊戲。有交換意願的網友，可以在網絡上找到志同道合的夥伴，雙方約定一個合适的金額，購買相當價格的所在地特產寄給對方。
截至目前，抖音 # 互寄特產話題播放量達 9.2 億次。由此可見，陌生人之間的興趣社交在抖音平台仍有着蓬勃的生機。
搭子社交從小紅書火起來的。随着話題曝光度提高，2023 年暑期，小紅書 APP 趁勢上線了名為 " 找搭子 " 的社交功能。
在小紅書 " 找搭子 " 頁面裏，用户可以選擇不同興趣類型的搭子，比如遊戲搭子、追劇搭子、學習搭子等。用户可以選擇單人搭子，或者加入或組建多人群聊找搭子。
圖源：小紅書
由此可見，小紅書在 " 找搭子 " 的過程中更多是作為一個工具，方便用户使用。
對于小紅書來説，推出這樣的功能，只是平台順應用户需求自然而然做出的配套動作。不過社交可以成為小紅書打通各個業務環節的連接器，進一步促進平台生态繁榮。
小紅書本身就類似于朋友圈的作用，用户習慣于在平台上分享興趣、愛好或者相似的生活經歷，這裏是興趣社交天然的温床。
此外，2023 年，騰訊在 QQ 中推出了基于興趣為社交紐帶的 QQ 頻道。騰訊還曾在微信和視頻号推出圈子功能。
目前來看，對于互聯網大廠來説，在原有產品上加以改造或許比拓展新應用更有可行性。市面上已經有一個微信了，但在其他細分場景的社交需求仍等待進一步開發。
阿裏社交屢敗屢戰，支付寶這次能行嗎？
馬雲在社交賽道一直沒有放棄，從阿裏旺旺到旺信、從來往到釘釘、從支付寶生活圈到如今的興趣社區。早期，馬雲甚至表示，" 寧死在來往路上，絕不活在微信群裏。"
但随着時間的發展，旺旺下架，來往改名，支付寶生活圈遇挫。不過好在還有釘釘在企業社交領網域上闖出了一些名堂。
移動互聯網的本質就是社交。幾乎每個互聯網大廠都在社交領網域進行過摸爬滾打，可在這麼多年前仆後繼的厮殺下，微信的頭部社交地位還是沒有被動搖。
支付寶過去一年在内容化上進行了很多探索，加快實現流量的商業化。對興趣社區的布局，意味着支付寶再度嘗試社交，這也是支付寶不得不重視的問題。
社交對用户黏性的作用很大。尤其是在流量競争更加激勵的當下，社交更加成為了各大平台搭建流量蓄水池的重要粘合劑。支付寶作為一個國民級别應用，已經積累了巨大的流量，僅僅依靠内容還無法在激烈的市場競争中取勝。
随着支付寶體量的增大，内容生态的豐富，用户時長和留存有了一定改善，社交再次被提上日程。
微信創始人張小龍曾表示，人是環境的反應器，產品要營造一個 " 環境 "，由這個環境來決定用户來做什麼樣的反應。
微信創始人張小龍 圖源：企業老板智庫公眾号
在他看來，用户會自己運作，他們會自己發生很多故事，這個世界就會變得很精彩。我們只需要提供這樣的機制出來就可以了。
小紅書正是打造出了這種環境，讓用户群體自發運作，内容變豐富的同時，用户互動就會逐漸增多，社交需求就誕生了。在這種時候，小紅書不是要去外面再造一個微信，而是在小紅書内部打造更加适配需求的社交基礎設施。
興趣社交确實是支付寶的又一次機會，但能不能實現從 " 生活圈 " 到 " 興趣圈子 " 的完美跨越，将是一個非常大的難題。
畢竟如今有難題找的是小紅書，而不是支付寶，更遑論 " 找搭子 " 了。
值得注意的是，随着搭子社交興起，一些人甚至打着找 " 搭子 " 的幌子在網絡上實施詐騙等違法行為。針對這種情況，平台更需要加強監管。支付寶做社交不能再踩第二次同樣的坑了。
作者 | 潘多拉
