创始人套现9亿、净利接近“腰斩”，石头科技砸了谁的脚？

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常言道：不要搬起石头砸自己的脚。

对于石头科技创始人兼 CEO、极石汽车创始人昌敬来说，近期的境遇确实有点被 " 石头 " 砸脚的感觉。根据石头科技公布的第三季度财报，公司营收为 25.91 亿元，同比增长 11.91%，但公司归母净利润只有 3.51 亿元，同比下滑达到 43.4%。

除此之外，石头科技的其他方面也不容乐观。近 3 个月内，公司股价最低一度跌至 194 元，距离近期高点 333 元，股价下跌达到 4 成以上，曾经一度市值要破千亿的石头科技，如今的市值却徘徊在 400 亿元左右。

这不禁让人发问，" 疯狂的石头 " 为何突然 " 遇冷 "？

跨界洗衣机，石头科技开始 " 忘本 " 了？

2023 年初，石头科技发布首款洗烘一体机，宣布进军传统白色家电中的 " 洗衣机 " 品类，开启了品牌的跨界之路。但洗衣机作为成熟赛道，其中不仅有海尔、美的、TCL、海信等老牌家电厂商深度参与，同时包括小米等互联网品牌也早早涉足其中，再加上以松下、西门子为代表的一众日系、欧美厂商多年来一直把握高端市场。

在市场层面，留给石头科技的发展空间，并不能算充裕，而洗衣机与其之前所涉及的扫地机器人、洗地机产品之间，所能共用的技术也非常有限，这就意味着，为了进入这一新赛道，石头科技必须投下 " 重注 "。

进入 2024 年，石头科技不仅更新了洗烘一体机产品线，同时还入局近两年刚刚兴起的迷你洗衣机赛道，同时开辟多个品类甚至需要跨赛道布局，对于石头科技的压力可想而知。其在半年报中曾披露，" 洗烘一体机项目 " 预计总投资规模为 4 亿元，报告发布时已经投入 1.15 亿元。

投入如此多的资金，石头科技得到了什么呢？答案只是一个基于 H1 的改进型号 H1 Air，而同样规划资金 4.23 亿元，花费 1.48 亿元的手持清洁产品，上半年石头科技则相继推出了 A20 Air 洗地机、A20 洗地机以及 H5 手持吸尘器共计 3 款产品。

从市场环境来说，正如前文提到的，洗衣机赛道目前品牌竞争格局已经基本固化，再加上产品自身的渗透率高，技术上经过多年发展后，产品的创新空间也非常有限。根据奥维云网数据，2024 年上半年国内洗衣机市场零售额 427 亿元，同比仅上升 1.8%。其次，产品的价格内卷也在愈发严重，数据显示，2024 年线上洗衣机 TOP 机型均价都处于下行状态。

产品渗透率方面，数据显示，2022 年中国城镇洗衣机每百户拥有量为 101 台，农村洗衣机每百户拥有量为 97 台。从以上这些数据中就不难看出，石头科技的跨界，是一场 " 豪赌 "，其初心在于利用更高的市场规模来讲未来、讲故事，但忽略了目前市场的竞争环境和产品所处的发展阶段。

进入新赛道的同时，石头也在通过 " 砸钱 " 的方式，试图保住基本盘。最新财报显示，2024 年第三季度，石头科技销售费用为 6.78 亿元，同比增长达到 55.12%，占营业收入比例约 26%，前三季度销售累计费用已经达到了 15.64 亿元，同比增长了 39.6%。

与之形成对比的，则是公司的研发投入费用。前三季度共计 6.4 亿元，石头科技的研发费用才占到销售费用的 4 成左右。而且正如上文所剖析的，光开创洗衣机这一新产品线，半年投入就达到了 1.15 亿元，留给石头科技核心支柱的扫地机器人产品线，再平分到产品多个子型号当中，还能有多少呢？

显然，石头科技的实际操作与公司创始人、董事长昌敬不断对外输出的 " 重研发 " 品牌形象并不相符。此外，" 投入大于产出 " 的跨界举动，以及石头科技究竟能否在洗衣机赛道站稳脚跟，这些还都是未知数。也许再过一两年，当洗烘一体机的热度风波过去，洗地机的市场也开始固化，石头科技又要寻找下一个 " 新故事 " 了。

董事长忙造车，套现 9 亿反 " 劝人耐心 "

石头科技的日子不好过，公司董事长昌敬也在近期被推上了舆论热搜。翻看最近发布的几条微博内容，评论区里：" 听说你劝人要耐心一点当韭菜 "、" 原地解散吧，要点脸！好好搞你的扫地机器人 " 等评论不绝于耳。

之所以引发网友的吐槽，原因有三，先是昌敬对石头科技持续减持，累计套现约 8.88 亿元，引发投资者不满。之后，昌敬在视频中称，石头科技的投资者们 " 应该耐心一点 "，公司高层套现的操作与劝投资者耐心的反差，使得相关讨论热度进一步上升。

昌敬的微博评论区

再加上石头科技第三季度财报净利润下滑，昌敬作为公司董事长却还在社交账号上高频宣传极石汽车，也被网友解读为 " 不务正业 "。甚至有网友在评论区喊出：" 昌董事长回来吧、回来吧，看看石头科技吧 "。

实际上，不止是昌敬，在石头科技公布的 2024 年年中财报中，不少公司高层管理都在进行减持，包括丁迪、毛国华等。而昌敬在 2023 年 2 月 21 日宣布了减持计划，并在 2023 年 2 月 21 日至 2023 年 9 月 15 日期间进行了首次减持，减持金额为 3.92 亿元。

2024 年 6 月 8 日，昌敬再次通过询价转让方式减持，套现约 4.96 亿元。截至 2024 年 6 月，昌敬累计套现约 8.88 亿元，作为公司最大股东和董事长，这些减持行为首先引发了投资者的不满和市场反应。

进入 11 月，由于石头科技股价持续下跌，这件事也进一步发酵。此时，昌敬在抖音平台发布视频，视频中提到 " 石头科技的投资者应该耐心一点 "，一边自己减持套现，一边劝投资者继续持有、保持耐心，再一次将昌敬和他的 " 耐心论 " 推上热搜。

此后，昌敬又发布了多条视频内容，" 耐心 " 已经成为了评论区的常驻内容，网友将它变成了一个充满讽刺和戏谑意味的词汇。除了与投资者 " 对线 " 以外，昌敬的一系列行为也让很多石头科技的支持者感到不满，在公司股价持续波动的背景下，昌敬却发布了多条与极石汽车相关的视频内容。

翻看其社交平台，几乎被汽车相关的内容所占据，从邀请明星一起越野试驾，到同步最新的开店情况、广州车展最新的信息等等。而昌敬套现的钱，也被认为是投入了 " 造车事业 "。今年 3 月和北京车展期间，昌敬高频与北京德云社相声演员孟鹤堂联动，与其一同体验自家产品，还邀其进行站台并成为极石汽车产品首席体验官。

但造车真的容易吗？2021 年，昌敬与闫枫联合创办了上海洛轲智能科技有限公司（简称 " 洛轲智能 "），总部设在上海，昌敬担任公司董事长，闫枫担任 CEO，洛轲智能随后推出了新能源汽车品牌：极石汽车。

2023 年 8 月，首款车型极石 01 发布，定位中大型 SUV，当年 11 月底，首批车型开始交付，但不到 1 年时间，迫于市场竞争压力，极石汽车又推出了降价后的标准版续航车型，但始终无人问津。