今天小编分享的财经经验：国货美妆越来越贵，只怪年轻人买不起？，欢迎阅读。
图片来源 @视觉中国
文｜新品略财观，作者｜吴文武
李佳琦直播带货言论翻车事件的背后，是 " 花西子们 " 越来越贵，只怪年轻人买不起？还是另有隐情？
01 李佳琦直播带货言论翻车
又一个直播带货大主播翻车了，这次是李佳琦。
这两天，李佳琦接连上了几条热搜，起因是李佳琦怼消费者，反而被 " 怼 " 上热搜。
李佳琦 9 月 9 日晚上在直播间给美妆品牌花西子的一款眉笔带货时，有消费者在其直播间留言称：花西子越来越贵了。
对一件商品的售价，不同消费者有不同观点，说一个贵字，再正常不过。
可当李佳琦看到这条评论后，直接回怼消费者称，花西子眉笔这么多年都是这个价格，不要睁着眼就乱说，国货很难的。
可随着情绪一点点积累，最后李佳琦表示，有的时候多找找自己身上的原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作。
本来李佳琦的第一条回复说国货很难，说不定还能呼吁大家支持国货，可第二条回复直接就捅了马蜂窝了。
李佳琦的回复惹怒了网友，有网友直接评论称，产品是不是涨价不重要，重点在于后一条回复直接把 " 涨工资 " 和 " 认真工作 " 相关联的言论。
在网友看来，你卖的东西可以贵，但不能说我没钱，这简直就是：人身攻击。
李佳琦的言论直接戳中了网友们的敏感神经，直接将 " 李佳琦带货怼网友 " 话题推上热搜，这个话题在微博热搜的阅读量一度高达 7.6 亿，还引发了 8 万讨论量。
李佳琦因为这一事件接连上了多条热搜，舆论滚滚压力之下，李佳琦 9 月 11 日凌晨深夜发文道歉，承认言论不当，接受批评。
据悉，李佳琦带货的这款花西子眉笔，在其直播间的价格为 79.9 元，买一支送两支替换装。
有网友将各大美妆眉笔每克做了一个汇总，最后发现：花西子的眉笔每克价格要高于大部分美妆品牌。
更有网友很较真，在评论区仔细算了算，调侃道：一支眉笔 1g 相当于 1.5g 黄金，花西子比黄金还贵。
02 国货美妆越来越贵
据新品略财观长期观察，李佳琦直播带货言论翻车一事，不谈舆论，其实涨价的远不止花西子一家，" 花西子们 " 都涨价了。
早几年前，一提到国货品牌，特别是美妆品牌，大家都会想到平价、便宜、大碗、小众、大牌平替等标签。
可到了现在，要说到国货美妆品牌，市场品牌形象和消费者的认知，已经发生了 360 度大转变：国货美妆比大牌还贵。
新品略财观关注到，在短视频平台、朋友圈和在小红书上，出现了不少消费者和博主吐槽一些本是平价国货美妆品牌的对比，更有网友吐槽国货美妆真的太贵了。
比如，有网友将某平价国货品牌正装容量比国际大牌的小样要少，算下来平均每克的单价甚至要更贵。
在小红书上，有多个博主分享梳理了国货美妆品牌越来越贵，给出了避坑指南，甚至还有博主十分愤怒地表示，国货美妆品牌被惯坏了，简直就是：美妆刺客。
从美妆市场动态来看，这次在李佳琦的直播间，有消费者感言花西子越来越贵，是最新一起因消费者认为国货美妆产品贵引发的事件。
上一个案例就发生在上个月，当时国货美妆品牌诗佩妮新推出的一款眼线胶笔，上新价 19.9 元，正式售价 29 元。
虽然这款产品看起来价格便宜，但消费者却不买账了，因为容量实在太少，只有 0.05 克。
如果按目前正式售价计算一下单克价，相当于这款眼线胶笔每克要 580 元，比目前 9999 黄金的单克价 456 元还贵。
如果参照国际大牌 MAC 的眼线胶笔官方售价 180 元，但有 0.7 克，容量是诗佩妮的 14 倍，算下来单克价是 264.3 元，只有诗佩妮的一半不到。
有不少网友就忍不住了，跑去诗佩妮的小红书官方账号上吐槽留言，" 好贵 "、" 克数好少 "、" 吃相不要太难看 "。
还有一个网红国货美妆品牌完美日记的产品也很贵，比如其芭蕾小细跟口红的单克价要 136.3 元，阿玛尼红管唇釉的单克价只要 53.8 元；colorkey 的小金筷眉笔单克价高达 500 元，植村秀的砍刀眉笔单克价则相对平价许多，只要 64.7 元。
那么，国货美妆品牌为何会不停涨价？
在新品略财观看来，" 花西子们 "，一方面是因为 " 迫不得已 "，另一方面却暗藏 " 小聪明 "。
先看，" 迫不得已 "，这真的不能全怪 " 花西子们 "，背后原因是化妆品原材料市场的涨价潮。
从年初以来，化妆品原材料价格持续上涨，据《化妆品观察》不完全统计，至目前，已有不少于 20 家大厂发布涨价函。
9 月初，陶氏化学、日本 PE 株式会社、日本 PP 株式会社、三洋化成、龙佰集团等多家巨头发布涨价函，宣布上调有机硅、表活剂、PMMA、PP、PE 等原材料价格。
再看，" 花西子们 " 都有 " 小聪明 "，国货美妆品牌为了错位竞争，走了一条与国际大牌不一样的路。
绝大部分国货美妆品牌刚开始走的是克重少、产品小、价格低的路子，售价整体就会较克重多的国际大牌价格低，通常可以控制在几十元，甚至是百元内，才打开了市场销路。
不过，近两年在美妆行业，平价国货美妆产品却越做越小，但似乎价格没变，有的价格还涨了，本质上就是变相提价，自然会引发消费者不满，甚至是愤怒。
03 年轻人真的买不起了，也不好忽悠了
面对不断涨价的国货美妆，有很多年轻人已经高呼真的买不起了。
美妆是一个年轻消费市场，年轻人是美妆消费主力军，这是行业共识，也是行业的未来。
以年轻人的种草平台小红书为例，其主要用户人群的年龄通常在 18 岁至 35 岁，年轻人爱美，喜欢时尚，追潮流，喜欢个性。
年轻人愿意关注美妆博主、带货主播、关注时尚潮流等，为了美，愿意尝试新的产品和流行趋势，也很容易被种草。李佳琦如今的成就和影响力，背后离不开年轻人。
不过，在新品略财观看来，年轻人的消费观正在不断加速改变，不过度看重品牌，追求品质，追求性价比，也会喜欢追求与众不同，更在乎消费的过程和体验，总结为一个词：悦己消费。
2023 年，网上出现了一些年轻人消费的新标签，比如 " 消费自洽 "，不落入消费主义陷阱，也不被过度省钱束缚。花钱消费，作为一种获取幸福感的能力，年轻人不仅没有抛弃，反而更加理性，更有智慧。
" 消费自洽 " 直接反映出现在年轻人的消费观是：该省省该花花。
年轻人正变得越来越抠，研究如何省钱，在豆瓣上有一个叫 " 豆瓣抠门男女省钱组 " 的小组里面有 55176 名成员，里面有各种省钱妙招，人气很高。
新品略财观认为，" 消费自洽 " 这个新标签，直接说明现在的年轻人不好忽悠了。
回到国货美妆涨价的话题，市场出现了不同的声音。
不过，现在的年轻人在面对国货美妆涨价潮时，很快见招拆招。
第一招，找平替。
都说千万不要劝现在的年轻人忠诚于某一个品牌，当自己用的某一个国货美妆品牌价格贵了，年轻人会快速找到平替，比如找到其他平价国货美妆品牌、新国货美妆品牌，以及一些老字号推出的美妆品牌。
当国货美妆品牌价格贵过国际大牌时，其中有一些消费者会选择回归购买大牌，发出 " 大牌平替贵国货品牌 " 呼声。
第二招，断舍离。
有一些年轻人一直在做美妆断舍离，断绝不需要的东西，舍弃多余的废物，追求极简美妆护肤。
所以，当一些年轻人面对不断涨价的国货美妆产品时，会放弃购买一些美妆产品，只买必需品。
美妆是近年来崛起的一大国货品类之一，一大批国货美妆品牌、网红品牌及小众品牌崛起和出现，让美妆市场消费多样化。
不过，在新品略财观看来，国货美妆品牌需要持续发展，也需要向上突破，走向品牌高端化，这就需要在品牌、品质、营销、售价等各方面进行平衡与科学规划。
消费者，特别是年轻消费者已经不好忽悠了，在选购商品时都会进行多维度比较，价格可以贵，但要贵得值得。
某些国货美妆品牌在营销上做得很成功，但与其产品品质却不成正比，这反而透支了品牌信用，甚至会引发消费者反感和放弃。
总言之，国货美妆品牌不要盲目把产品越做越小，价格不降反而涨价，一定要拿出诚意。
