今天小編分享的财經經驗：國貨美妝越來越貴，只怪年輕人買不起？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文｜新品略财觀，作者｜吳文武
李佳琦直播帶貨言論翻車事件的背後，是 " 花西子們 " 越來越貴，只怪年輕人買不起？還是另有隐情？
01 李佳琦直播帶貨言論翻車
又一個直播帶貨大主播翻車了，這次是李佳琦。
這兩天，李佳琦接連上了幾條熱搜，起因是李佳琦怼消費者，反而被 " 怼 " 上熱搜。
李佳琦 9 月 9 日晚上在直播間給美妝品牌花西子的一款眉筆帶貨時，有消費者在其直播間留言稱：花西子越來越貴了。
對一件商品的售價，不同消費者有不同觀點，說一個貴字，再正常不過。
可當李佳琦看到這條評論後，直接回怼消費者稱，花西子眉筆這麼多年都是這個價格，不要睜着眼就亂說，國貨很難的。
可随着情緒一點點積累，最後李佳琦表示，有的時候多找找自己身上的原因，這麼多年了工資漲沒漲，有沒有認真工作。
本來李佳琦的第一條回復說國貨很難，說不定還能呼籲大家支持國貨，可第二條回復直接就捅了馬蜂窩了。
李佳琦的回復惹怒了網友，有網友直接評論稱，產品是不是漲價不重要，重點在于後一條回復直接把 " 漲工資 " 和 " 認真工作 " 相關聯的言論。
在網友看來，你賣的東西可以貴，但不能說我沒錢，這簡直就是：人身攻擊。
李佳琦的言論直接戳中了網友們的敏感神經，直接将 " 李佳琦帶貨怼網友 " 話題推上熱搜，這個話題在微博熱搜的閱讀量一度高達 7.6 億，還引發了 8 萬讨論量。
李佳琦因為這一事件接連上了多條熱搜，輿論滾滾壓力之下，李佳琦 9 月 11 日凌晨深夜發文道歉，承認言論不當，接受批評。
據悉，李佳琦帶貨的這款花西子眉筆，在其直播間的價格為 79.9 元，買一支送兩支替換裝。
有網友将各大美妝眉筆每克做了一個匯總，最後發現：花西子的眉筆每克價格要高于大部分美妝品牌。
更有網友很較真，在評論區仔細算了算，調侃道：一支眉筆 1g 相當于 1.5g 黃金，花西子比黃金還貴。
02 國貨美妝越來越貴
據新品略财觀長期觀察，李佳琦直播帶貨言論翻車一事，不談輿論，其實漲價的遠不止花西子一家，" 花西子們 " 都漲價了。
早幾年前，一提到國貨品牌，特别是美妝品牌，大家都會想到平價、便宜、大碗、小眾、大牌平替等标籤。
可到了現在，要說到國貨美妝品牌，市場品牌形象和消費者的認知，已經發生了 360 度大轉變：國貨美妝比大牌還貴。
新品略财觀關注到，在短視頻平台、朋友圈和在小紅書上，出現了不少消費者和博主吐槽一些本是平價國貨美妝品牌的對比，更有網友吐槽國貨美妝真的太貴了。
比如，有網友将某平價國貨品牌正裝容量比國際大牌的小樣要少，算下來平均每克的單價甚至要更貴。
在小紅書上，有多個博主分享梳理了國貨美妝品牌越來越貴，給出了避坑指南，甚至還有博主十分憤怒地表示，國貨美妝品牌被慣壞了，簡直就是：美妝刺客。
從美妝市場動态來看，這次在李佳琦的直播間，有消費者感言花西子越來越貴，是最新一起因消費者認為國貨美妝產品貴引發的事件。
上一個案例就發生在上個月，當時國貨美妝品牌詩佩妮新推出的一款眼線膠筆，上新價 19.9 元，正式售價 29 元。
雖然這款產品看起來價格便宜，但消費者卻不買賬了，因為容量實在太少，只有 0.05 克。
如果按目前正式售價計算一下單克價，相當于這款眼線膠筆每克要 580 元，比目前 9999 黃金的單克價 456 元還貴。
如果參照國際大牌 MAC 的眼線膠筆官方售價 180 元，但有 0.7 克，容量是詩佩妮的 14 倍，算下來單克價是 264.3 元，只有詩佩妮的一半不到。
有不少網友就忍不住了，跑去詩佩妮的小紅書官方賬号上吐槽留言，" 好貴 "、" 克數好少 "、" 吃相不要太難看 "。
還有一個網紅國貨美妝品牌完美日記的產品也很貴，比如其芭蕾小細跟口紅的單克價要 136.3 元，阿瑪尼紅管唇釉的單克價只要 53.8 元；colorkey 的小金筷眉筆單克價高達 500 元，植村秀的砍刀眉筆單克價則相對平價許多，只要 64.7 元。
那麼，國貨美妝品牌為何會不停漲價？
在新品略财觀看來，" 花西子們 "，一方面是因為 " 迫不得已 "，另一方面卻暗藏 " 小聰明 "。
先看，" 迫不得已 "，這真的不能全怪 " 花西子們 "，背後原因是化妝品原材料市場的漲價潮。
從年初以來，化妝品原材料價格持續上漲，據《化妝品觀察》不完全統計，至目前，已有不少于 20 家大廠發布漲價函。
9 月初，陶氏化學、日本 PE 株式會社、日本 PP 株式會社、三洋化成、龍佰集團等多家巨頭發布漲價函，宣布上調有機矽、表活劑、PMMA、PP、PE 等原材料價格。
再看，" 花西子們 " 都有 " 小聰明 "，國貨美妝品牌為了錯位競争，走了一條與國際大牌不一樣的路。
絕大部分國貨美妝品牌剛開始走的是克重少、產品小、價格低的路子，售價整體就會較克重多的國際大牌價格低，通常可以控制在幾十元，甚至是百元内，才打開了市場銷路。
不過，近兩年在美妝行業，平價國貨美妝產品卻越做越小，但似乎價格沒變，有的價格還漲了，本質上就是變相提價，自然會引發消費者不滿，甚至是憤怒。
03 年輕人真的買不起了，也不好忽悠了
面對不斷漲價的國貨美妝，有很多年輕人已經高呼真的買不起了。
美妝是一個年輕消費市場，年輕人是美妝消費主力軍，這是行業共識，也是行業的未來。
以年輕人的種草平台小紅書為例，其主要用戶人群的年齡通常在 18 歲至 35 歲，年輕人愛美，喜歡時尚，追潮流，喜歡個性。
年輕人願意關注美妝博主、帶貨主播、關注時尚潮流等，為了美，願意嘗試新的產品和流行趨勢，也很容易被種草。李佳琦如今的成就和影響力，背後離不開年輕人。
不過，在新品略财觀看來，年輕人的消費觀正在不斷加速改變，不過度看重品牌，追求品質，追求性價比，也會喜歡追求與眾不同，更在乎消費的過程和體驗，總結為一個詞：悅己消費。
2023 年，網上出現了一些年輕人消費的新标籤，比如 " 消費自洽 "，不落入消費主義陷阱，也不被過度省錢束縛。花錢消費，作為一種獲取幸福感的能力，年輕人不僅沒有抛棄，反而更加理性，更有智慧。
" 消費自洽 " 直接反映出現在年輕人的消費觀是：該省省該花花。
年輕人正變得越來越摳，研究如何省錢，在豆瓣上有一個叫 " 豆瓣摳門男女省錢組 " 的小組裡面有 55176 名成員，裡面有各種省錢妙招，人氣很高。
新品略财觀認為，" 消費自洽 " 這個新标籤，直接說明現在的年輕人不好忽悠了。
回到國貨美妝漲價的話題，市場出現了不同的聲音。
不過，現在的年輕人在面對國貨美妝漲價潮時，很快見招拆招。
第一招，找平替。
都說千萬不要勸現在的年輕人忠誠于某一個品牌，當自己用的某一個國貨美妝品牌價格貴了，年輕人會快速找到平替，比如找到其他平價國貨美妝品牌、新國貨美妝品牌，以及一些老字号推出的美妝品牌。
當國貨美妝品牌價格貴過國際大牌時，其中有一些消費者會選擇回歸購買大牌，發出 " 大牌平替貴國貨品牌 " 呼聲。
第二招，斷舍離。
有一些年輕人一直在做美妝斷舍離，斷絕不需要的東西，舍棄多餘的廢物，追求極簡美妝護膚。
所以，當一些年輕人面對不斷漲價的國貨美妝產品時，會放棄購買一些美妝產品，只買必需品。
美妝是近年來崛起的一大國貨品類之一，一大批國貨美妝品牌、網紅品牌及小眾品牌崛起和出現，讓美妝市場消費多樣化。
不過，在新品略财觀看來，國貨美妝品牌需要持續發展，也需要向上突破，走向品牌高端化，這就需要在品牌、品質、營銷、售價等各方面進行平衡與科學規劃。
消費者，特别是年輕消費者已經不好忽悠了，在選購商品時都會進行多維度比較，價格可以貴，但要貴得值得。
某些國貨美妝品牌在營銷上做得很成功，但與其產品品質卻不成正比，這反而透支了品牌信用，甚至會引發消費者反感和放棄。
總言之，國貨美妝品牌不要盲目把產品越做越小，價格不降反而漲價，一定要拿出誠意。
