今天小编分享的娱乐经验：搅动500亿市场，看短剧的人比点外卖的还多，欢迎阅读。
什么行业可以 3 年做到 500 亿元，2027 年市场规模预计破千亿元？答案是微短剧。
2022 年微短剧起势后，龙王赘婿、刁蛮宠妻、替嫁姐妹等 " 爽感 " 十足的小程式剧为大众所熟知。经过 2023 年，尤其是 2024 年不断跨过监管规范、内容提质、跨界发展等多道坎后，微短剧已成为网络视听行业的新爆点。
不再只有 " 战神 "" 霸总 "
但故事依旧很土很狗血
" 上头，过瘾 "" 我土我爱看 "" 根本停不下来 "…… 这是很多微短剧观众的心声。
从 2022 年开始，微短剧大规模爆发，以男性为主角的战神剧、龙王剧、赘婿剧，以女性为主角的女强剧、女帝剧、娇妻剧迅速在下沉市场大火。这些微短剧剧情浮夸狗血，集集追求矛盾刺激，再加上剧中人物身份的惊天逆转，给观众带来极致的爽感，上头又上瘾。
此类极致下沉的产品，发掘出了互联网中 " 价值还未被发现 " 的边缘沉默群体用户，閱聽人扩展到三线城市以下人群、中老年人群、低收入人群，收获强大的流量。同时，市场的迅速增长，让微短剧良莠不齐、泥沙俱下，不少剧充斥着色情低俗、血腥暴力，格调低下、审美恶俗，这也导致微短剧在 2023 年底遭遇专项整治，多部违规微短剧下架。
2024 年是微短剧努力提质的一年，数万部微短剧上线，内容竞争越来越激烈。近日发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，微短剧起步成本 2022 年是 10 万元，2023 年是 20-30 万元，到了 2024 年，高配置剧成本到了 80-150 万元，一部 S 级制作成本已到 300 万元。通过本年度各季度榜单上热门作品也能看出，微短剧的服化道、戏剧场景、演员表演等都日益精良，不再是之前单个宴会厅、别墅场景就能糊弄一部戏的低成本粗制滥造。不过，微短剧主流内容依旧很土、很俗、很狗血。
从某大热微短剧平台可以看出，在作品题材上，总裁、豪门恩怨、打脸虐渣、神豪、重生、赘婿逆袭、女帝、王妃、穿越、复仇等依旧是热门题材，深得下沉市场观众的喜爱。比如，下半年热度很高的《怒踹渣男后错撩京圈大佬》《废材翻身撼乾坤》《小小厨娘不好惹》《兼祧两房后夫君回来了》《我在冷宫忙种田》《被偷听心声后，豪门全家追着我宠》等剧，依旧是一分钟三个爆点、每集一个大钩子的强反转套路化故事，仍是换汤不换药的 " 土味儿 " 爽剧。但很明显的是，这些剧的画面审美越来越精致。
值得一提的是，今年中老年题材，尤其是中老年 " 霸总 " 微短剧爆发。《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》等迎合下沉中老年观众群体的狗血、逆袭爽剧集体走红，热度高，观众充值高。" 中老年短剧正在‘收割’父母 ""50 岁闪婚嫁豪门，中老年甜宠剧让爸妈上头 " 等话题引发网友的讨论。
微短剧开始注重追求品质和多元题材创作，不只是因为市场竞争越来越激烈，还有各项新规的引导。今年 6 月是微短剧产业的分水岭。《关于微短剧备案最新工作提示》通知规定，6 月 1 日起微短剧按照投资额度 100 万以上、30 万 -100 万、30 万以下展开分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。对短剧启动审核，筛掉的往往是备受诟病的恶趣味、低俗趣味内容，加大审核力度也是为了提高从业者门槛。这项 " 最严 " 短剧新规，进一步明确微短剧内容创作要坚持正确、健康的价值导向。
随着新规落地，微短剧题材多元化、内容精品化步伐更加明显。各大机构和平台的微短剧创作计划开启，开始遴选优质微短剧。此背景下，出现多部口碑不错的作品，引领微短剧精品化趋势，年代爱情、喜剧题材大热，也开始触及文博、非遗等传统文化题材。比如，聚焦非遗传承的《锦衣巷》，围绕川剧文化，带领观众走进一条即将没落的蜀中老巷，讲述了一个少年为满足爷爷的愿望，重振手艺人齐聚的老巷子，再现旧时盛况的故事。此外，周星驰出品的《大话 · 大话西游》《金猪玉叶》等微短剧虽然口碑不足，但著名导演 " 星爷 " 的入局，引发对微短剧的关注度。题材拓展、审美创新已经开启，微短剧 2.0 时代的内容如何真正实现健康、提质发展，值得关注。
看微短剧的人比点外卖的人还多
" 钱 " 力无限，引各方入局
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024 年我国微短剧市场规模将达 504.4 亿元，同比增长 34.90%，有望首次超过内地电影票房。另有数据显示，预计 2027 年微短剧市场规模将突破 1000 亿元。在用户规模上，截至 2024 年 6 月，微短剧相关企业达 8.33 万家、国内微短剧用户规模达到 5.76 亿，半数网民都在看微短剧，比点外卖、使用网约车的人还多。
微短剧产业的迅速爆发，给网络视听带来新活力，其巨大的用户覆盖面、影响力，以及强有力的商业潜力，带动不少地方政府布局微短剧产业，也调动了行业主管部门纷纷出台扶持计划，更吸引了各大网络平台的跨界入局。微短剧整个产业生态正在发生日新月异的变化。
微短剧跨界融合各个行业。目前，" 微短剧 + 文旅 "" 微短剧 + 普法 "" 微短剧 + 品牌营销 "" 微短剧 + 媒体 "" 微短剧 + 电商 " 等形式表现抢眼。比如，国家广电总局推出的 " 跟着微短剧去旅行 " 计划中，《秦好与时鸣》《心栖梦归处》《遇见少林有功夫》《驴火了》《重返大观园之十二花神》《我的归途有风》《一梦枕星河》《等你三千年》等 " 微短剧 + 文旅 " 深度融合产品，让嵩山少林寺、乐山、邯郸古城、苏州古镇等纷纷出圈。多部门联合发起的 " 跟着微短剧来学法 " 创作计划中，《百万彩礼宝贝》《曙光少年》《楷模》《让他们发光》等微短剧起到了很好的普法作用。
多平台布局微短剧，进行用户引流。目前除了短视频平台、综合视频平台、独立微短剧 APP 等大力发展微短剧，更多网络平台也入局。比如，今年可以免费看微短剧的红果短剧实现爆发式增长，数据显示，2024 年 11 月其月活跃用户数量已高达 1.4 亿，为将来电商、广告等业务实现用户引流。此外，电商、快消平台等也纷纷入局微短剧。
多平台入局，也引发了微短剧商业模式的变革。2023 年微短剧行业谈论最多的还是消耗、充值、投流大战等赚钱模式——平台方花钱投流，用户花钱充值买剧，花费几十元乃至百余元解锁全集。而 2024 年剧方开始通过广告解锁、品牌植入、品牌冠名、电商带货等方式赚钱，用户则有机会免费看更多剧。
2024 年微短剧产业另一个引人注目的现象就是微短剧出海。数据显示，未来海外微短剧市场规模在 144-648 亿美元之间。中国微短剧有望成为继好莱坞电影、日本动漫、韩国 K-pop、英国迷你剧、中国网文之后，由我国创造的又一种文化产品和文化现象。目前，几十家微短剧 APP 在海外市场试水，来自国内公司的 DramaBox、ShortMax、ReelShort 三家头部微短剧应用在海外下载量领跑市场，头部平台月均收入超千万美元。在这些平台上，国内公司制作的狼人、吸血鬼、豪门、霸总等题材剧大受欢迎，" 量产爽剧 " 攻陷世界各国的观众。
（大众新闻记者 师文静）
