今天小編分享的娛樂經驗：攪動500億市場，看短劇的人比點外賣的還多，歡迎閱讀。
什麼行業可以 3 年做到 500 億元，2027 年市場規模預計破千億元？答案是微短劇。
2022 年微短劇起勢後，龍王贅婿、刁蠻寵妻、替嫁姐妹等 " 爽感 " 十足的小程式劇為大眾所熟知。經過 2023 年，尤其是 2024 年不斷跨過監管規範、内容提質、跨界發展等多道坎後，微短劇已成為網絡視聽行業的新爆點。
不再只有 " 戰神 "" 霸總 "
但故事依舊很土很狗血
" 上頭，過瘾 "" 我土我愛看 "" 根本停不下來 "…… 這是很多微短劇觀眾的心聲。
從 2022 年開始，微短劇大規模爆發，以男性為主角的戰神劇、龍王劇、贅婿劇，以女性為主角的女強劇、女帝劇、嬌妻劇迅速在下沉市場大火。這些微短劇劇情浮誇狗血，集集追求矛盾刺激，再加上劇中人物身份的驚天逆轉，給觀眾帶來極致的爽感，上頭又上瘾。
此類極致下沉的產品，發掘出了互聯網中 " 價值還未被發現 " 的邊緣沉默群體用戶，閱聽人擴展到三線城市以下人群、中老年人群、低收入人群，收獲強大的流量。同時，市場的迅速增長，讓微短劇良莠不齊、泥沙俱下，不少劇充斥着色情低俗、血腥暴力，格調低下、審美惡俗，這也導致微短劇在 2023 年底遭遇專項整治，多部違規微短劇下架。
2024 年是微短劇努力提質的一年，數萬部微短劇上線，内容競争越來越激烈。近日發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，微短劇起步成本 2022 年是 10 萬元，2023 年是 20-30 萬元，到了 2024 年，高配置劇成本到了 80-150 萬元，一部 S 級制作成本已到 300 萬元。通過本年度各季度榜單上熱門作品也能看出，微短劇的服化道、戲劇場景、演員表演等都日益精良，不再是之前單個宴會廳、别墅場景就能糊弄一部戲的低成本粗制濫造。不過，微短劇主流内容依舊很土、很俗、很狗血。
從某大熱微短劇平台可以看出，在作品題材上，總裁、豪門恩怨、打臉虐渣、神豪、重生、贅婿逆襲、女帝、王妃、穿越、復仇等依舊是熱門題材，深得下沉市場觀眾的喜愛。比如，下半年熱度很高的《怒踹渣男後錯撩京圈大佬》《廢材翻身撼乾坤》《小小廚娘不好惹》《兼祧兩房後夫君回來了》《我在冷宮忙種田》《被偷聽心聲後，豪門全家追着我寵》等劇，依舊是一分鍾三個爆點、每集一個大鉤子的強反轉套路化故事，仍是換湯不換藥的 " 土味兒 " 爽劇。但很明顯的是，這些劇的畫面審美越來越精致。
值得一提的是，今年中老年題材，尤其是中老年 " 霸總 " 微短劇爆發。《閃婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》《閃婚後五十歲霸道總裁狂寵我》等迎合下沉中老年觀眾群體的狗血、逆襲爽劇集體走紅，熱度高，觀眾充值高。" 中老年短劇正在‘收割’父母 ""50 歲閃婚嫁豪門，中老年甜寵劇讓爸媽上頭 " 等話題引發網友的讨論。
微短劇開始注重追求品質和多元題材創作，不只是因為市場競争越來越激烈，還有各項新規的引導。今年 6 月是微短劇產業的分水嶺。《關于微短劇備案最新工作提示》通知規定，6 月 1 日起微短劇按照投資額度 100 萬以上、30 萬 -100 萬、30 萬以下展開分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。對短劇啟動審核，篩掉的往往是備受诟病的惡趣味、低俗趣味内容，加大審核力度也是為了提高從業者門檻。這項 " 最嚴 " 短劇新規，進一步明确微短劇内容創作要堅持正确、健康的價值導向。
随着新規落地，微短劇題材多元化、内容精品化步伐更加明顯。各大機構和平台的微短劇創作計劃開啟，開始遴選優質微短劇。此背景下，出現多部口碑不錯的作品，引領微短劇精品化趨勢，年代愛情、喜劇題材大熱，也開始觸及文博、非遺等傳統文化題材。比如，聚焦非遺傳承的《錦衣巷》，圍繞川劇文化，帶領觀眾走進一條即将沒落的蜀中老巷，講述了一個少年為滿足爺爺的願望，重振手藝人齊聚的老巷子，再現舊時盛況的故事。此外，周星馳出品的《大話 · 大話西遊》《金豬玉葉》等微短劇雖然口碑不足，但著名導演 " 星爺 " 的入局，引發對微短劇的關注度。題材拓展、審美創新已經開啟，微短劇 2.0 時代的内容如何真正實現健康、提質發展，值得關注。
看微短劇的人比點外賣的人還多
" 錢 " 力無限，引各方入局
《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024 年我國微短劇市場規模将達 504.4 億元，同比增長 34.90%，有望首次超過内地電影票房。另有數據顯示，預計 2027 年微短劇市場規模将突破 1000 億元。在用戶規模上，截至 2024 年 6 月，微短劇相關企業達 8.33 萬家、國内微短劇用戶規模達到 5.76 億，半數網民都在看微短劇，比點外賣、使用網約車的人還多。
微短劇產業的迅速爆發，給網絡視聽帶來新活力，其巨大的用戶覆蓋面、影響力，以及強有力的商業潛力，帶動不少地方政府布局微短劇產業，也調動了行業主管部門紛紛出台扶持計劃，更吸引了各大網絡平台的跨界入局。微短劇整個產業生态正在發生日新月異的變化。
微短劇跨界融合各個行業。目前，" 微短劇 + 文旅 "" 微短劇 + 普法 "" 微短劇 + 品牌營銷 "" 微短劇 + 媒體 "" 微短劇 + 電商 " 等形式表現搶眼。比如，國家廣電總局推出的 " 跟着微短劇去旅行 " 計劃中，《秦好與時鳴》《心栖夢歸處》《遇見少林有功夫》《驢火了》《重返大觀園之十二花神》《我的歸途有風》《一夢枕星河》《等你三千年》等 " 微短劇 + 文旅 " 深度融合產品，讓嵩山少林寺、樂山、邯鄲古城、蘇州古鎮等紛紛出圈。多部門聯合發起的 " 跟着微短劇來學法 " 創作計劃中，《百萬彩禮寶貝》《曙光少年》《楷模》《讓他們發光》等微短劇起到了很好的普法作用。
多平台布局微短劇，進行用戶引流。目前除了短視頻平台、綜合視頻平台、獨立微短劇 APP 等大力發展微短劇，更多網絡平台也入局。比如，今年可以免費看微短劇的紅果短劇實現爆發式增長，數據顯示，2024 年 11 月其月活躍用戶數量已高達 1.4 億，為将來電商、廣告等業務實現用戶引流。此外，電商、快消平台等也紛紛入局微短劇。
多平台入局，也引發了微短劇商業模式的變革。2023 年微短劇行業談論最多的還是消耗、充值、投流大戰等賺錢模式——平台方花錢投流，用戶花錢充值買劇，花費幾十元乃至百餘元解鎖全集。而 2024 年劇方開始通過廣告解鎖、品牌植入、品牌冠名、電商帶貨等方式賺錢，用戶則有機會免費看更多劇。
2024 年微短劇產業另一個引人注目的現象就是微短劇出海。數據顯示，未來海外微短劇市場規模在 144-648 億美元之間。中國微短劇有望成為繼好萊塢電影、日本動漫、韓國 K-pop、英國迷你劇、中國網文之後，由我國創造的又一種文化產品和文化現象。目前，幾十家微短劇 APP 在海外市場試水，來自國内公司的 DramaBox、ShortMax、ReelShort 三家頭部微短劇應用在海外下載量領跑市場，頭部平台月均收入超千萬美元。在這些平台上，國内公司制作的狼人、吸血鬼、豪門、霸總等題材劇大受歡迎，" 量產爽劇 " 攻陷世界各國的觀眾。
（大眾新聞記者 師文靜）
