《崩坏：星穹铁道》空降投放榜TOP 2，4月各厂商加大海外买量力度

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5 月 11 日，AppGrowing 国际版发布 4 月手游海外投放数据。据其介绍，4 月份海外在投手游产品数量增加较少，但手游广告量相较 3 月增长了 28.2%，这意味着游戏厂商在进一步加大买量投放力度。

同时，4 月份也是国产游戏出海竞争较为激烈的月份。米哈游《崩坏：星穹铁道》、莉莉丝《Call of Dragons》、Sky Entertainment《魔镜物语》等新游陆续上线全球 / 海外；冰川网络对《超能世界》等 " 老产品 " 也加大了买量力度。

以下为 4 月手游海外买量特征具体分析：

01 手游广告投放趋势

2023 年 4 月份在投手游数为 23091 款；当月手游广告数为 305w+，环比增长 28.2%，而手游素材数为 80w+，环比增长 2.2%。通过产品数量与广告量、素材数的环比数据对比，可以看出游戏厂商在 4 月份进一步加大了买量力度，市场竞争较为激烈。

当月广告量和在投 App 数量的投放高峰集中在下旬，其中 4 月 25 日的广告量最多，超过 75w；而在投 App 数量最多的时间出现在 4 月 23 日，当日在投 App 数量达到 13415 款。

整月的在投 App 数量变化保持平缓，广告量则在上旬和下旬保持在 50w+ 以上的较高投放规模；78.81% 的手游广告量集中在 0～99 区间，11.85% 的手游广告量集中在 100~299 区间。

在投放重点类别中，本月休闲类手游在投 App 数量占比与广告量占比最大，分别为 19.7% 和 17.4%。益智解谜类手游位列第二，在投 App 数量占比 13.3%，广告量占比 14%。此外，平均单款 App 广告量排名第一的为文字类、第二名为策略类，与 2 月份保持一致，第三名则由音乐类拿下。

从投放重点市场来看，4 月份游戏厂商的买量投放更加分散，手游广告重点投放区榜单由北美和东南亚共同拿下第一，占比均为 32%；西欧、拉美、中国港澳台、日韩、中欧等地区的广告量投放占比也在 17% 以上。

具体到广告量地区榜单，美国市场占比为 23.1%，仍居 TOP 1，但是相比 3 月份占比下降明显；英国取代加拿大进入 TOP 2，占比 17.2%；第三至第五名分别是加拿大、法国、德国。

02 热投手游 & 推广榜单

从 4 月手游开发者主要来源地区看，中国内地厂商在广告量占比和 App 数量占比仍处于领跑位置，广告量占比为 36.8%，在投 App 数量占比为 21%。以广告量占比为例，和位列第二的越南拉开了 27% 的差距。

具体到单个厂商，Matchingham Games 蝉联手游厂商推广榜第一，第二、第三名则分别为 OneSoft 和 IGG，IGG 也是本期榜单唯一上榜的中国厂商。从上榜厂商的主推产品类型来看，绝大部分为主攻休闲 / 超休闲游戏的厂商，比如 Voodoo、SayGames，或许休闲 / 超休闲游戏赛道将是 Q2 市场的重点关注品类。

4 月份的手游投放榜中，Google Play 端以文字、休闲、益智解谜等轻度品类为主，Matchingham Games 旗下的《Braindom》仍位列第一。本期共有 3 款 SLG 上榜，分别是 IGG《王国纪元》和《Doomsday: Last Survivors》，以及莉莉丝与乐狗联手的新作《Call of Dragons》。

此外，4 月下旬上线的米哈游新作《崩坏：星穹铁道》，空降 Google Play 投放榜第二。