今天小編分享的遊戲經驗：《崩壞：星穹鐵道》空降投放榜TOP 2，4月各廠商加大海外買量力度，歡迎閱讀。
5 月 11 日，AppGrowing 國際版發布 4 月手遊海外投放數據。據其介紹，4 月份海外在投手遊產品數量增加較少，但手遊廣告量相較 3 月增長了 28.2%，這意味着遊戲廠商在進一步加大買量投放力度。
同時，4 月份也是國產遊戲出海競争較為激烈的月份。米哈遊《崩壞：星穹鐵道》、莉莉絲《Call of Dragons》、Sky Entertainment《魔鏡物語》等新遊陸續上線全球 / 海外；冰川網絡對《超能世界》等 " 老產品 " 也加大了買量力度。
以下為 4 月手遊海外買量特征具體分析：
01 手遊廣告投放趨勢
2023 年 4 月份在投手遊數為 23091 款；當月手遊廣告數為 305w+，環比增長 28.2%，而手遊素材數為 80w+，環比增長 2.2%。通過產品數量與廣告量、素材數的環比數據對比，可以看出遊戲廠商在 4 月份進一步加大了買量力度，市場競争較為激烈。
當月廣告量和在投 App 數量的投放高峰集中在下旬，其中 4 月 25 日的廣告量最多，超過 75w；而在投 App 數量最多的時間出現在 4 月 23 日，當日在投 App 數量達到 13415 款。
整月的在投 App 數量變化保持平緩，廣告量則在上旬和下旬保持在 50w+ 以上的較高投放規模；78.81% 的手遊廣告量集中在 0～99 區間，11.85% 的手遊廣告量集中在 100~299 區間。
在投放重點類别中，本月休閒類手遊在投 App 數量占比與廣告量占比最大，分别為 19.7% 和 17.4%。益智解謎類手遊位列第二，在投 App 數量占比 13.3%，廣告量占比 14%。此外，平均單款 App 廣告量排名第一的為文字類、第二名為策略類，與 2 月份保持一致，第三名則由音樂類拿下。
從投放重點市場來看，4 月份遊戲廠商的買量投放更加分散，手遊廣告重點投放區榜單由北美和東南亞共同拿下第一，占比均為 32%；西歐、拉美、中國港澳台、日韓、中歐等地區的廣告量投放占比也在 17% 以上。
具體到廣告量地區榜單，美國市場占比為 23.1%，仍居 TOP 1，但是相比 3 月份占比下降明顯；英國取代加拿大進入 TOP 2，占比 17.2%；第三至第五名分别是加拿大、法國、德國。
02 熱投手遊 & 推廣榜單
從 4 月手遊開發者主要來源地區看，中國内地廠商在廣告量占比和 App 數量占比仍處于領跑位置，廣告量占比為 36.8%，在投 App 數量占比為 21%。以廣告量占比為例，和位列第二的越南拉開了 27% 的差距。
具體到單個廠商，Matchingham Games 蟬聯手遊廠商推廣榜第一，第二、第三名則分别為 OneSoft 和 IGG，IGG 也是本期榜單唯一上榜的中國廠商。從上榜廠商的主推產品類型來看，絕大部分為主攻休閒 / 超休閒遊戲的廠商，比如 Voodoo、SayGames，或許休閒 / 超休閒遊戲賽道将是 Q2 市場的重點關注品類。
4 月份的手遊投放榜中，Google Play 端以文字、休閒、益智解謎等輕度品類為主，Matchingham Games 旗下的《Braindom》仍位列第一。本期共有 3 款 SLG 上榜，分别是 IGG《王國紀元》和《Doomsday: Last Survivors》，以及莉莉絲與樂狗聯手的新作《Call of Dragons》。
此外，4 月下旬上線的米哈遊新作《崩壞：星穹鐵道》，空降 Google Play 投放榜第二。
在 App Store 投放榜中位列第一名的是冰川網絡的《超能世界》，遊戲同時也處于 Google Play 投放榜 TOP 11。
韓國廠商 Gravity 的《RO 仙境傳說：愛如初見》（Ragnarok Origin Global）位列 App Store 投放榜第二名、Google Play 端榜單 TOP 10。該遊戲于今年 4 月份上線東南亞市場，曾登頂泰國、菲律賓、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞的 iOS 暢銷榜。
此外，朝夕光年的《星球：重啟》日服，打入了 4 月 App Store 手遊投放榜 TOP 15。
4 月份的遊戲預約榜中，App Store 端上榜產品的品類有卡牌、角色扮演、文字、策略、冒險等；而 Google Play 端中，角色扮演和策略類占比較大，僅有一款桌面類《MONOPOLY GO!》進入 TOP 8。
在雙端榜單中，《Code Geass 反叛的魯路修 失落物語》和《最強三國 ~ 黃金城の決戦》的預約投放力度都較大。
03 熱投手遊素材 & 文案
案例一：《崩壞：星穹鐵道》
《崩壞：星穹鐵道》的買量投放采取 " 全球通投 " 的方式，4 月份買量主投地區為日本、中國香港、美國、越南以及泰國，素材類型則以橫版視頻為主。
素材創意方面，《崩壞：星穹鐵道》延續之前預約期買量的思路，以展示遊戲角色和場景、PV 内容剪輯為主，突出米哈遊的強大技術力和品牌。
以下面這組素材為例，視頻主要展現遊戲角色的戰鬥畫面，通過不同角色面對同一個 boss 的場景對比，多角度展現遊戲豐富的戰鬥内容。
《崩壞：星穹鐵道》有部分素材采用了真人演繹元素，以口播等方式介紹遊戲亮點。
案例二：《My11Circle》
《My11Circle》是印度遊戲廠商 Games24x7 推出的一款體育類手遊，于 2020 年上線，在今年 4 月份推出新版本，并通過買量的方式配合宣傳，推動遊戲下載量大幅提升。4 月份最高衝上印度 iOS 免費榜第 4 名，在 Google Play 遊戲下載榜的最高位列 TOP 2。
素材以圖片和視頻為主，分别占 44.8% 和 53.2%。内容創意方面，《My11Circle》絕大部分素材使用了真人演繹，比如運動員實景打球 + 口播、素人出鏡講解遊戲亮點等等。
比如在以下素材中，視頻以運動員擊球作為開頭，飛向鏡頭的球帶來視覺刺激，增強與用戶的互動感，接着運動員口播介紹遊戲玩法，引導用戶下載遊戲。
在下組素材中，遊戲以真人接受采訪作為開頭，引出其亮點，随後展示了玩家玩遊戲及勝利時的情景，并以玩家 " 做攻略的畫面間接體現遊戲的趣味性和策略性。
* 以上相關廣告素材由 AppGrowing 國際版 采集于公開之信息，僅為研究分析所用，相關版權歸原著者所有。内容僅供一般性參考，不應視為針對特定事務的意見或依據。
