今天小编分享的科技经验：环球音乐和TikTok正式决裂后，谁更受伤？，欢迎阅读。
图片来源 @视觉中国
文｜音乐先声，作者 | 丁茜雯，编辑 | 范志辉
自环球音乐与 TikTok 上个月撕破脸后，TikTok 的音乐圈生态也在变化。
2 月初，环球音乐集团（UMG）从 TikTok 下架约 300 万首拥有录音版权的歌曲后，3 月 1 日，环球音乐版权管理集团（UMPG）正式下架其代理的近 400 万首歌曲。届时 Taylor Swift、Justin Bieber 等艺人作品在 TikTok 上彻底删除，作品界面一键归零。
在这场两大巨头的撕扯博弈中，谁更受伤？又将如何影响当下的音乐生态？
静音 TikTok，谁更受伤？
回看环球音乐与 TikTok 在这一个月以来接连发布的公开声明，两者之间的矛盾已然是剑拔弩张。
显而易见的，作为拥有超过 10 亿用户的社交媒体平台，TikTok 在如今不仅仅是承担着单纯的社交功能，其也在音乐宣发、推动音乐潮流方向等方面深刻影响着音乐行业。
比如在 2023 年，Billboard Hot 100 榜单冠单便有超过一半以上受到 TikTok 流行影响，而以用户参与度为指标的 TikTok Billboard Top 50 榜单，也同样是影响着音乐人作品传播的一大风向标。
不难看到，环球音乐跟 TikTok 硬刚的做法，明显可能会严重影响到诸多环球音乐旗下艺人的宣发节奏和传播策略。
比如环球音乐旗下艺人 Cody Fry 便在 TikTok 上发布短视频表示，感觉自己 " 就像一个站在两个碰撞的行星之间的人 "。作为拿到 TikTok 病毒式传播红利的音乐人，早在 2021 年，Cody Fry 的作品《 I Hear A Symphony》便在 TikTok 上爆红。
而在近期，Cody Fry 与 Abby Cates 合作的《Things You Said》也正在 TikTok、抖音处于爆火之际，更是被抖音用户大量使用为宿命感视频的 BGM。他认为，即便自己并不知晓两家公司的谈判问题，但作为音乐人 " 还是对这一处理方式感到沮丧 "。
同样的，在失去 TikTok 所具备的病毒式传播效应的加持后，越来越多环球音乐旗下或是编外合作的词曲作者、艺人，则可能成为最为直接的 " 受害人 "。
比如，即便虽然 Dua Lipa 隶属于华纳音乐，但其《Houdini》《Training Season》等歌曲均有目前签约于环球音乐的制作人 Danny L Harle 参与词曲，而这些作品也均会受到下架影响；再者如即将于 4 月发布新专辑的 Taylor Swift，其新作也将面临缺失面向全球听众传播的有力渠道。
而像是而知名度较小的旗下艺人则面临着更严峻的现状，比如曾在 TikTok 上凭借一首《Heather》爆红的 Conan Gray 便感叹，" 以这种速度我再也不会有一首热门歌曲了，我的职业生涯肯定结束了 "。
曾借助 TikTok 从默默无闻登上科切拉舞台的的歌手 Mareux 在接受《TMZ》采访时提到，将音乐人的音乐整合到 TikTok 是一个很好的营销方式，"TikTok 的曝光可以改变音乐人的职业生涯，虽然音乐人并没有直接从 TikTok 上赚很多钱，但产生的曝光会帮助音乐人以不同的方式赚钱。"
他也认为，环球音乐与 TikTok 一刀两断的结局，也可能影响到音乐人从 TikTok 上获取新的收入来源，" 如果环球音乐真的关心他们的音乐人，应该是去完善他们的合同，而不是破坏他们在 TikTok 上的无限机会 "。
基于此，也有音乐人认为，除了环球音乐，TikTok 也应该要更加重视音乐，如此才能够解决两个头部公司的的分歧，而不是以牺牲音乐人为代价，草草删除音乐作品了事。
当然，随着 UMG 和 UMPG 下架旗下音乐，尽管时间周期还不够长，但 TikTok 必然也多少会受到版权缺失的影响。
多位行业消息人士普遍认为，环球音乐旗下曲库的消失，会令 TikTok 曲库中 60% 到 80% 的音乐受到影响。不过，TikTok 也断然否认这一点，声称" 在美国和英国，UMG （环球音乐）和 UMPG 合计约占该平台上流行音乐的 30%，而其他地方则更少 "。
毫无疑问，环球音乐作为全球最大音乐版权方的力量是巨大的，据 IFPI 在近期公开的 2023 年全球最畅销艺人 TOP 10 名单显示，Taylor Swift、SEVENTEEN、Stray Kids、Drake、The Weeknd、Morgan Wallen、TOMORROW X TOGETHER、New Jeans、Lana Del Rey9 组艺人专辑均由环球音乐发行，而唯一一位没有与环球音乐签署唱片協定的艺人 Bad Bunny，其专辑则是由 UMPG 代理出版。
可以说，环球音乐无疑掌握了全球乐坛热门音乐版权的大半江山。
有相关数据表明，之前环球音乐拥有录音版权的 300 万歌曲下降，已经对 TikTok 产生了一定影响。在上月底环球音乐集团的财报电话会议上，环球音乐执行副总裁兼首席数字官 Michael Nash 便引用了 Apptopia 的数据，表明 2 月下旬用户在 TikTok 上花费的总时间较上年同期略有下降。
另外，不只是音乐人、平台本身受到一定的冲击，此番下架版权的操作也令大量 TikTok 博主、普通用户不得不把发布的视频 " 静音 "。
毕竟，哪怕环球音乐旗下的音乐人 / 词曲作者参与了某一首歌曲的很少段落，也同样有整首歌曲下架的可能性，这也涉及到索尼音乐、华纳音乐等其他艺人的合作曲目，使得不少 TikTok 创作者面临着过往创作视频尤其是代表作视频可能被下架的风险。
比如近期利用《Fluffing a Duck》反对环球音乐下架版权的 TikTok 博主 Sophia Romano 便在接受 BI 采访时提到，将过去的视频替换其他音乐可能不一定适合，同时她也必须重新考虑一些已经设计好的视频创意，" 我认为 75% 的视频都会包含环球音乐旗下的歌曲，它有这么多才华横溢、知名的音乐人，不能把喜欢的人和音乐融入到视频中，这不仅是困难的，也是可悲的 "。
在这场平台之战中，环球音乐和 TikTok 的赌注和代价都是巨大的。而神仙打架，殃及池鱼，音乐人和 TikTok 用户也成为了直接受害者。
没了环球音乐，TikTok 如何自救？
伴随着两大巨头的版权战，有来自于 TikTok 的内部人士对《Variety》表示，在过去的一个月内，即便环球音乐陆陆续续下架持有版权，但 TikTok 用户却并没有减少。
有意思的是，音乐先声注意到，受到热门歌曲缺失的影响，不少 TikTok 创作者不满于环球音乐这一做法。其中，随着博主 Niana Guerrero 发布使用《Flutting a Duck》作为 BGM 的原创舞蹈视频来讽刺环球音乐后，这支充满滑稽搞笑感的视频不仅收到了超过 1400 万点赞、1.047 亿次播放，还令 Kevin Macleod 发布于 2014 年的《Fluffing a Duck》在 TikTok 上掀起了播放热潮，成为当下爆款。
而在 TikTok 上有着超过 50 万粉丝的 Taylor Swift 粉丝博主 "w4ybright" 所制作的以《Fluffing a Duck》为 BGMT 的 Taylor Swift 混剪视频，也在戏谑的氛围中疯狂传播，被看作是回击环球音乐的 " 静音 " 抗议。
在《Fluffing a Duck》的影响下，越来越多的 TikTok 博主尤其是舞蹈区博主为留住既有的粉丝流量，开始寻求通过其他 BGM 来 " 自救 "。舞者兼内容创作者博主 Lars Gummer 便在接受《Daily Beast》采访时表示，" 我们对环球音乐和 TikTok 之间的决定感到愤怒 "，但大多数如其一般的创作者，也同样开始找寻新的创意 BGM。
一方面，除了大肆发布以静音跳舞、静音对口型等没有原曲 BGM 的短视频，还出现了带动乐器改编、免费音乐、古典音乐、"MEME 化 " 清唱改编等成为当下流行趋势的热潮；另一方面，华纳音乐、索尼音乐以及独立音乐人的作品也被愈加频繁的使用。
比如 TikTok 博主 Wendyskin 便以与男友清唱 Taylor Swift 的《Love Story》的片段作为记录其日本旅行的 BGM，她在标题中写道，" 当我们必须唱这首歌的时候，环球音乐把这首歌拿走了 "。
更多的，则是如博主 Niana Guerrero 一般，寻找免费的音乐作为 BGM，这也促使越来越多的免费歌曲走红 TikTok，同时也催生了越来越多元乃至恶搞的混音 BGM。比如任天堂游戏的《Wii Music》便因免费使用成为当下 TikTok 用户填补曲库缺失的新宠；甚至，还出现了 TikTok 用户通过制作环球音乐旗下音乐作品的 "Own Versions（自创版本）" 来供站内用户使用的 " 擦边 " 行为。
比如博主 Stephanie 便制作出了利用煎锅、玩具、无伴奏清唱和各种特效音组合而成表演的 Taylor Swift 经典曲目《Out of the Woods》，该视频浏览量也火速超过 60 万次。不仅如此，《Anti- Hero》《Cruel Summer》等 Taylor Swift 的代表作品也同样被 Stephanie 以二创的形式如此改编。
此外，不少活跃在 TikTok 上的独立音乐人、非三大唱片体系的音乐人认为，这一变化可能是他们的机会。比如在 TikTok 上拥有 240 多万粉丝、Spotify 月均 500 万收听的说唱歌手 Ktlyn 便指出，" 这正是独立音乐人的机会 "。
而很多独立音乐人也顺势蹭起了流量，综合使用 "Indieartist" 与 "umg" 的标签，以收获用户的关注。比如凭借《Maybe My Soulmate Died》在 TikTok 爆红、在 Spotify 收获超过 9700 万流媒播放的独立音乐人 Shane Niemi，便在环球音乐发布下架版权声明后，将自己的音乐上传到 TikTok，并在标题中提到 " 你需要 TikTok 的音乐，因为环球音乐已经没了你的最爱 "。
但值得注意的是，尽管环球音乐下架了旗下作品的原曲版权，但经由二创加工的变速版、恶搞或是 Cover 的音乐片段，仍然能够在 TikTok 上进行使用。而这些经过加工的版本也在一定程度上逃避了自动检测和删除，使得 TikTok 的盗版经济同样猛烈。
据监测和分析数字服务 Pex 的一项新研究显示， TikTok 是所有主要的 UGC 平台台（包括 YouTube、Facebook 和 Instagram）中修改音频最多的平台。Pex 估计，截至 2023 年，在 TikTok 上找到的所有歌曲中，超过三分之一 ( 38.03% ) 都会经过速度或音调修改。不仅如此，Pex 还指出，TikTok 上被修改的曲目比例从 2022 年的 24.55% 上升到 2023 年的 38.03%，持续增加。
由此可见，环球音乐仅下架原曲版权还远远不够，如果任由盗版横行，反而损失会更大，无疑是赔了夫人又折兵。
再者，TikTok 母公司字节跳动一直在 AI 音乐领網域有所布局，2019 年 7 月收购 Jukedeck 后，还陆续推出了机器学习驱动的音乐制作应用 Mawf、音乐创作应用 " 海绵乐队 "、音乐创作工具 Ripple。这一系列有可能减少人类艺术家版权份额的动作，以环球音乐为首的版权巨头们都看在眼里，但没有好办法制止，如今也只能从利益分配上先下手。
不可否认的是，环球音乐确实失去了如今能够推广宣传其音乐的最强大平台，以及这一平台上本该产生的任何版税和衍生收入来源。从短期来看，摆在环球音乐面前的问题，会比失去版权还能蜿蜒自救的 TikTok 更为严峻。毕竟，如 MRC 数据显示那般，TikTok 在 2021 年便成为了 75% 用户发现新音乐人的平台。
但长期来看，环球音乐跟 TikTok 硬刚，对于创作者来说是一件好事，以更强硬的姿态换得未来更大的收益份额。也因如此，环球音乐还得到了部分唱片公司支持。
A2IM 的总裁兼 CEO，Dr.Richard James Burgess 便公开表示，音乐行业的愚蠢之处在于为了推广、曝光或可发现性而牺牲了录制音乐的基本收入：" 音乐为平台的用户增长和用户参与做出了重大贡献，然而，音乐产业的这种投资并没有获得公平的财务回报。在一个支付艺人和唱片公司工资系统性偏低的行业中，TikTok 的支付方式具有独特的劣势。"
结语
环球音乐与 TikTok 的这场大战，终归是两败俱伤。
这也不禁令人想起，早在千禧年代，YouTube 与华纳音乐也曾发生类似争议，华纳音乐同样也是将旗下音乐作品从 YouTube 删除 " 静音 " 数月，最终仍是以和解为结局。有趣的是，在 TikTok 与环球音乐的矛盾公开后，YouTube 推出了允许用户添加和制作混音音乐视频的功能，此举也被看作是与 TikTok 的公开叫板，吸引用户迁移。
不过说到底，即便看上去 TikTok 此刻仍有法子弥补缺失的版权，但上架环球音乐版权也必然是后期主线任务之一。
毕竟，TikTok 仍然要面对如何向用户提供所需要的内容，而手握大批热门版权的环球音乐版权仍然是用户刚需。而这也意味着，没有永远的敌人，当利益合拍、条件谈拢时，和解也不过是早与晚的问题了，版权只待缓缓归矣。
