今天小編分享的科技經驗：環球音樂和TikTok正式決裂後，誰更受傷？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文｜音樂先聲，作者 | 丁茜雯，編輯 | 範志輝
自環球音樂與 TikTok 上個月撕破臉後，TikTok 的音樂圈生态也在變化。
2 月初，環球音樂集團（UMG）從 TikTok 下架約 300 萬首擁有錄音版權的歌曲後，3 月 1 日，環球音樂版權管理集團（UMPG）正式下架其代理的近 400 萬首歌曲。屆時 Taylor Swift、Justin Bieber 等藝人作品在 TikTok 上徹底删除，作品界面一鍵歸零。
在這場兩大巨頭的撕扯博弈中，誰更受傷？又将如何影響當下的音樂生态？
靜音 TikTok，誰更受傷？
回看環球音樂與 TikTok 在這一個月以來接連發布的公開聲明，兩者之間的矛盾已然是劍拔弩張。
顯而易見的，作為擁有超過 10 億用戶的社交媒體平台，TikTok 在如今不僅僅是承擔着單純的社交功能，其也在音樂宣發、推動音樂潮流方向等方面深刻影響着音樂行業。
比如在 2023 年，Billboard Hot 100 榜單冠單便有超過一半以上受到 TikTok 流行影響，而以用戶參與度為指标的 TikTok Billboard Top 50 榜單，也同樣是影響着音樂人作品傳播的一大風向标。
不難看到，環球音樂跟 TikTok 硬剛的做法，明顯可能會嚴重影響到諸多環球音樂旗下藝人的宣發節奏和傳播策略。
比如環球音樂旗下藝人 Cody Fry 便在 TikTok 上發布短視頻表示，感覺自己 " 就像一個站在兩個碰撞的行星之間的人 "。作為拿到 TikTok 病毒式傳播紅利的音樂人，早在 2021 年，Cody Fry 的作品《 I Hear A Symphony》便在 TikTok 上爆紅。
而在近期，Cody Fry 與 Abby Cates 合作的《Things You Said》也正在 TikTok、抖音處于爆火之際，更是被抖音用戶大量使用為宿命感視頻的 BGM。他認為，即便自己并不知曉兩家公司的談判問題，但作為音樂人 " 還是對這一處理方式感到沮喪 "。
同樣的，在失去 TikTok 所具備的病毒式傳播效應的加持後，越來越多環球音樂旗下或是編外合作的詞曲作者、藝人，則可能成為最為直接的 " 受害人 "。
比如，即便雖然 Dua Lipa 隸屬于華納音樂，但其《Houdini》《Training Season》等歌曲均有目前籤約于環球音樂的制作人 Danny L Harle 參與詞曲，而這些作品也均會受到下架影響；再者如即将于 4 月發布新專輯的 Taylor Swift，其新作也将面臨缺失面向全球聽眾傳播的有力渠道。
而像是而知名度較小的旗下藝人則面臨着更嚴峻的現狀，比如曾在 TikTok 上憑借一首《Heather》爆紅的 Conan Gray 便感嘆，" 以這種速度我再也不會有一首熱門歌曲了，我的職業生涯肯定結束了 "。
曾借助 TikTok 從默默無聞登上科切拉舞台的的歌手 Mareux 在接受《TMZ》采訪時提到，将音樂人的音樂整合到 TikTok 是一個很好的營銷方式，"TikTok 的曝光可以改變音樂人的職業生涯，雖然音樂人并沒有直接從 TikTok 上賺很多錢，但產生的曝光會幫助音樂人以不同的方式賺錢。"
他也認為，環球音樂與 TikTok 一刀兩斷的結局，也可能影響到音樂人從 TikTok 上獲取新的收入來源，" 如果環球音樂真的關心他們的音樂人，應該是去完善他們的合同，而不是破壞他們在 TikTok 上的無限機會 "。
基于此，也有音樂人認為，除了環球音樂，TikTok 也應該要更加重視音樂，如此才能夠解決兩個頭部公司的的分歧，而不是以犧牲音樂人為代價，草草删除音樂作品了事。
當然，随着 UMG 和 UMPG 下架旗下音樂，盡管時間周期還不夠長，但 TikTok 必然也多少會受到版權缺失的影響。
多位行業消息人士普遍認為，環球音樂旗下曲庫的消失，會令 TikTok 曲庫中 60% 到 80% 的音樂受到影響。不過，TikTok 也斷然否認這一點，聲稱" 在美國和英國，UMG （環球音樂）和 UMPG 合計約占該平台上流行音樂的 30%，而其他地方則更少 "。
毫無疑問，環球音樂作為全球最大音樂版權方的力量是巨大的，據 IFPI 在近期公開的 2023 年全球最暢銷藝人 TOP 10 名單顯示，Taylor Swift、SEVENTEEN、Stray Kids、Drake、The Weeknd、Morgan Wallen、TOMORROW X TOGETHER、New Jeans、Lana Del Rey9 組藝人專輯均由環球音樂發行，而唯一一位沒有與環球音樂籤署唱片協定的藝人 Bad Bunny，其專輯則是由 UMPG 代理出版。
可以說，環球音樂無疑掌握了全球樂壇熱門音樂版權的大半江山。
有相關數據表明，之前環球音樂擁有錄音版權的 300 萬歌曲下降，已經對 TikTok 產生了一定影響。在上月底環球音樂集團的财報電話會議上，環球音樂執行副總裁兼首席數字官 Michael Nash 便引用了 Apptopia 的數據，表明 2 月下旬用戶在 TikTok 上花費的總時間較上年同期略有下降。
另外，不只是音樂人、平台本身受到一定的衝擊，此番下架版權的操作也令大量 TikTok 博主、普通用戶不得不把發布的視頻 " 靜音 "。
畢竟，哪怕環球音樂旗下的音樂人 / 詞曲作者參與了某一首歌曲的很少段落，也同樣有整首歌曲下架的可能性，這也涉及到索尼音樂、華納音樂等其他藝人的合作曲目，使得不少 TikTok 創作者面臨着過往創作視頻尤其是代表作視頻可能被下架的風險。
比如近期利用《Fluffing a Duck》反對環球音樂下架版權的 TikTok 博主 Sophia Romano 便在接受 BI 采訪時提到，将過去的視頻替換其他音樂可能不一定适合，同時她也必須重新考慮一些已經設計好的視頻創意，" 我認為 75% 的視頻都會包含環球音樂旗下的歌曲，它有這麼多才華橫溢、知名的音樂人，不能把喜歡的人和音樂融入到視頻中，這不僅是困難的，也是可悲的 "。
在這場平台之戰中，環球音樂和 TikTok 的賭注和代價都是巨大的。而神仙打架，殃及池魚，音樂人和 TikTok 用戶也成為了直接受害者。
沒了環球音樂，TikTok 如何自救？
伴随着兩大巨頭的版權戰，有來自于 TikTok 的内部人士對《Variety》表示，在過去的一個月内，即便環球音樂陸陸續續下架持有版權，但 TikTok 用戶卻并沒有減少。
有意思的是，音樂先聲注意到，受到熱門歌曲缺失的影響，不少 TikTok 創作者不滿于環球音樂這一做法。其中，随着博主 Niana Guerrero 發布使用《Flutting a Duck》作為 BGM 的原創舞蹈視頻來諷刺環球音樂後，這支充滿滑稽搞笑感的視頻不僅收到了超過 1400 萬點贊、1.047 億次播放，還令 Kevin Macleod 發布于 2014 年的《Fluffing a Duck》在 TikTok 上掀起了播放熱潮，成為當下爆款。
而在 TikTok 上有着超過 50 萬粉絲的 Taylor Swift 粉絲博主 "w4ybright" 所制作的以《Fluffing a Duck》為 BGMT 的 Taylor Swift 混剪視頻，也在戲谑的氛圍中瘋狂傳播，被看作是回擊環球音樂的 " 靜音 " 抗議。
在《Fluffing a Duck》的影響下，越來越多的 TikTok 博主尤其是舞蹈區博主為留住既有的粉絲流量，開始尋求通過其他 BGM 來 " 自救 "。舞者兼内容創作者博主 Lars Gummer 便在接受《Daily Beast》采訪時表示，" 我們對環球音樂和 TikTok 之間的決定感到憤怒 "，但大多數如其一般的創作者，也同樣開始找尋新的創意 BGM。
一方面，除了大肆發布以靜音跳舞、靜音對口型等沒有原曲 BGM 的短視頻，還出現了帶動樂器改編、免費音樂、古典音樂、"MEME 化 " 清唱改編等成為當下流行趨勢的熱潮；另一方面，華納音樂、索尼音樂以及獨立音樂人的作品也被愈加頻繁的使用。
比如 TikTok 博主 Wendyskin 便以與男友清唱 Taylor Swift 的《Love Story》的片段作為記錄其日本旅行的 BGM，她在标題中寫道，" 當我們必須唱這首歌的時候，環球音樂把這首歌拿走了 "。
更多的，則是如博主 Niana Guerrero 一般，尋找免費的音樂作為 BGM，這也促使越來越多的免費歌曲走紅 TikTok，同時也催生了越來越多元乃至惡搞的混音 BGM。比如任天堂遊戲的《Wii Music》便因免費使用成為當下 TikTok 用戶填補曲庫缺失的新寵；甚至，還出現了 TikTok 用戶通過制作環球音樂旗下音樂作品的 "Own Versions（自創版本）" 來供站内用戶使用的 " 擦邊 " 行為。
比如博主 Stephanie 便制作出了利用煎鍋、玩具、無伴奏清唱和各種特效音組合而成表演的 Taylor Swift 經典曲目《Out of the Woods》，該視頻浏覽量也火速超過 60 萬次。不僅如此，《Anti- Hero》《Cruel Summer》等 Taylor Swift 的代表作品也同樣被 Stephanie 以二創的形式如此改編。
此外，不少活躍在 TikTok 上的獨立音樂人、非三大唱片體系的音樂人認為，這一變化可能是他們的機會。比如在 TikTok 上擁有 240 多萬粉絲、Spotify 月均 500 萬收聽的說唱歌手 Ktlyn 便指出，" 這正是獨立音樂人的機會 "。
而很多獨立音樂人也順勢蹭起了流量，綜合使用 "Indieartist" 與 "umg" 的标籤，以收獲用戶的關注。比如憑借《Maybe My Soulmate Died》在 TikTok 爆紅、在 Spotify 收獲超過 9700 萬流媒播放的獨立音樂人 Shane Niemi，便在環球音樂發布下架版權聲明後，将自己的音樂上傳到 TikTok，并在标題中提到 " 你需要 TikTok 的音樂，因為環球音樂已經沒了你的最愛 "。
但值得注意的是，盡管環球音樂下架了旗下作品的原曲版權，但經由二創加工的變速版、惡搞或是 Cover 的音樂片段，仍然能夠在 TikTok 上進行使用。而這些經過加工的版本也在一定程度上逃避了自動檢測和删除，使得 TikTok 的盜版經濟同樣猛烈。
據監測和分析數字服務 Pex 的一項新研究顯示， TikTok 是所有主要的 UGC 平台台（包括 YouTube、Facebook 和 Instagram）中修改音頻最多的平台。Pex 估計，截至 2023 年，在 TikTok 上找到的所有歌曲中，超過三分之一 ( 38.03% ) 都會經過速度或音調修改。不僅如此，Pex 還指出，TikTok 上被修改的曲目比例從 2022 年的 24.55% 上升到 2023 年的 38.03%，持續增加。
由此可見，環球音樂僅下架原曲版權還遠遠不夠，如果任由盜版橫行，反而損失會更大，無疑是賠了夫人又折兵。
再者，TikTok 母公司字節跳動一直在 AI 音樂領網域有所布局，2019 年 7 月收購 Jukedeck 後，還陸續推出了機器學習驅動的音樂制作應用 Mawf、音樂創作應用 " 海綿樂隊 "、音樂創作工具 Ripple。這一系列有可能減少人類藝術家版權份額的動作，以環球音樂為首的版權巨頭們都看在眼裡，但沒有好辦法制止，如今也只能從利益分配上先下手。
不可否認的是，環球音樂确實失去了如今能夠推廣宣傳其音樂的最強大平台，以及這一平台上本該產生的任何版稅和衍生收入來源。從短期來看，擺在環球音樂面前的問題，會比失去版權還能蜿蜒自救的 TikTok 更為嚴峻。畢竟，如 MRC 數據顯示那般，TikTok 在 2021 年便成為了 75% 用戶發現新音樂人的平台。
但長期來看，環球音樂跟 TikTok 硬剛，對于創作者來說是一件好事，以更強硬的姿态換得未來更大的收益份額。也因如此，環球音樂還得到了部分唱片公司支持。
A2IM 的總裁兼 CEO，Dr.Richard James Burgess 便公開表示，音樂行業的愚蠢之處在于為了推廣、曝光或可發現性而犧牲了錄制音樂的基本收入：" 音樂為平台的用戶增長和用戶參與做出了重大貢獻，然而，音樂產業的這種投資并沒有獲得公平的财務回報。在一個支付藝人和唱片公司工資系統性偏低的行業中，TikTok 的支付方式具有獨特的劣勢。"
結語
環球音樂與 TikTok 的這場大戰，終歸是兩敗俱傷。
這也不禁令人想起，早在千禧年代，YouTube 與華納音樂也曾發生類似争議，華納音樂同樣也是将旗下音樂作品從 YouTube 删除 " 靜音 " 數月，最終仍是以和解為結局。有趣的是，在 TikTok 與環球音樂的矛盾公開後，YouTube 推出了允許用戶添加和制作混音音樂視頻的功能，此舉也被看作是與 TikTok 的公開叫板，吸引用戶遷移。
不過說到底，即便看上去 TikTok 此刻仍有法子彌補缺失的版權，但上架環球音樂版權也必然是後期主線任務之一。
畢竟，TikTok 仍然要面對如何向用戶提供所需要的内容，而手握大批熱門版權的環球音樂版權仍然是用戶剛需。而這也意味着，沒有永遠的敵人，當利益合拍、條件談攏時，和解也不過是早與晚的問題了，版權只待緩緩歸矣。
